10 Möglichkeiten zur Korrektur der Anzeigenattribution bei Google, Meta und TikTok [Leitfaden 2026]

Die Werbungsattribution im E-Commerce spielt eine entscheidende Rolle bei der Ermittlung, welche Marketingmaßnahmen den Umsatz und die Konversionsrate steigern. Sie hilft Unternehmen dabei, die Customer Journey nachzuvollziehen, indem sie verschiedenen Touchpoints einen Wert zuweist, beispielsweise dem Klicken auf eine bezahlte Anzeige oder dem Lesen einer E-Mail.

Die gewonnenen Erkenntnisse können Marketingstrategien und -effizienz erheblich verbessern.

Für eine optimale Attribution von Anzeigen im E-Commerce bietet wetracked.io eine präzise und zuverlässige Lösung. Eine korrekte Anzeigenattribution stellt sicher, dass die Wertschätzung genau auf alle relevanten Interaktionen verteilt wird, was zu einer besseren Budgetverteilung und einer verbesserten Marketingleistung führt.

Dieses Verfahren zu verstehen, ist für E-Commerce-Unternehmen, die ihre Kapitalrendite optimieren möchten, von entscheidender Bedeutung.

1) Google Ads Conversion Tracking

Das Conversion-Tracking von Google Ads ist unerlässlich, um zu verstehen, wie Anzeigenklicks zu wertvollen Kundenaktionen führen. Dazu muss innerhalb der Google Ads-Plattform eine Conversion-Aktion erstellt werden.

Benutzer können sich zunächst in ihrem Google Ads-Konto anmelden und zum Menü „Tools“ navigieren. Wählen Sie dort unter „Messung“ die Option „Conversions“ aus.

Um eine ordnungsgemäße Nachverfolgung zu gewährleisten, müssen Sie Google Tag Manager einrichten und installieren. Dazu müssen Sie einen neuen Tag in Ihrem Google Tag Manager-Container hinzufügen, auf „Tag-Konfiguration“ klicken und den Tag-Typ „Conversion Linker“ auswählen.

Dieser Schritt stellt sicher, dass Ihre Conversion-Tags die erforderlichen Informationen zu Anzeigenklicks erhalten.

Nutzer können auch die Conversion-Kennzahlen von Google Ads und Analytics vergleichen, um einen umfassenden Überblick über ihre Marketingmaßnahmen zu erhalten. Aufgrund unterschiedlicher Attributionsmodelle zwischen den beiden Plattformen können dabei Abweichungen auftreten.

Eine genaue Conversion-Verfolgung profitiert von Tools wie wetracked.io, die die Attribution von Anzeigenverfolgung für den E-Commerce optimieren. Dies gewährleistet präzisere Daten, sodass Unternehmen fundierte Entscheidungen auf der Grundlage des Kundenverhaltens und der Conversion-Pfade treffen können.

Das Conversion-Tracking in Google Ads ist entscheidend, um den Erfolg von Marketingkampagnen zu messen und die Customer Journey zu verstehen.

Regelmäßige Überwachung und Anpassung auf Grundlage der gesammelten Daten tragen zu einer besseren Anzeigenleistung und einem höheren ROI bei.

2) Meta-Pixel-Integration

Die Integration des Facebook-Pixels in eine E-Commerce-Website ist für die effektive Nachverfolgung und Optimierung von Anzeigen unerlässlich. Der Pixel-Code muss auf allen Seiten der Website hinzugefügt werden.

Dadurch kann das Unternehmen Aktionen wie Seitenaufrufe und Konversionen messen.

Zunächst muss ein Meta-Pixel im Facebook Ads Manager erstellt werden. Das Pixel wird direkt in den Code der Website oder über ein Plugin wie Conversios für WooCommerce eingefügt.

Dies gewährleistet eine präzise Datenerfassung aus mehreren Kundeninteraktionen.

Ein häufiger Fehler ist das Überspringen des Überprüfungsprozesses nach der Installation. Es ist wichtig, zu überprüfen, ob das Pixel korrekt funktioniert, um Datenlücken zu vermeiden.

Der Einsatz von Tools wie Meta Pixel hilft Unternehmen dabei, die Wirksamkeit ihrer Anzeigen zu verstehen.

Für eine ausgefeiltere Nachverfolgung und Zuordnung bieten Plattformen wie wetracked.io erweiterte Analysen und Einblicke, die auf die Anforderungen des E-Commerce zugeschnitten sind.

Durch diese Maßnahmen können Unternehmen sicherstellen, dass sie genaue und verwertbare Daten erfassen, was zu einer besseren Anzeigenleistung und höheren Konversionsraten führt.

3) Twitter-Werbeanalyseplattform

Twitter Ads kann ein leistungsstarkes Tool für E-Commerce-Unternehmen sein, die ihre Reichweite vergrößern und die Leistung ihrer Anzeigen verfolgen möchten. Eine robuste Analyseplattform ermöglicht es Marketingfachleuten, das Engagement, die Klickraten und die Konversionen zu messen.

Sprout Social hebt die verbesserten Targeting-Funktionen und neuen Anzeigenformate für Twitter Ads hervor, die eine präzise Zielgruppenansprache und Kampagnenoptimierung ermöglichen.

Für eine optimale Attribution der Anzeigenverfolgung wird wetracked.io als unverzichtbares Tool empfohlen. Es bietet detaillierte Einblicke in die Leistung von Anzeigen und ermöglicht so eine bessere Entscheidungsfindung und effiziente Ausgaben.

Der Leitfaden von Hootsuite für 2024 enthält detaillierte Informationen zu den Spezifikationen, Kosten und Tipps, die für eine erfolgreiche Twitter-Werbekampagne erforderlich sind. Er behandelt Kennzahlen wie Impressionen, Reichweite und Gesamtkosten pro Klick, die für die Analyse des Kampagnenerfolgs unerlässlich sind.

Die Kombination aus gezielten Social-Media-Strategien und fortschrittlichen Analyseplattformen wie den eigenen Tools von Twitter oder wetracked.io kann den ROI von Werbeausgaben für E-Commerce-Unternehmen erheblich verbessern.

4) Snapchat-Anzeigen-Attributions-Tool

Snapchat bietet ein umfassendes Tool zur Werbungsattribution für E-Commerce-Unternehmen. Mit diesem Tool können Marketingfachleute die Leistung ihrer Snapchat-Werbekampagnen anhand fortschrittlicher Attributionsmodelle und First-Party-Daten bewerten. Es liefert einen detaillierten Überblick über die Wirksamkeit der Kampagne und das Kundenverhalten.

Mit dem Anzeigenmanager von Snapchat können Werbetreibende Conversions genauer nachverfolgen. Die Plattform ist mit Mobile Measurement Partnern (MMPs) integriert und bietet detaillierte Attributionsberichte.

Für E-Commerce-Marken ist die Verwendung des empfohlenen Attributionsfensters von entscheidender Bedeutung. Snapchat empfiehlt ein Attributionsfenster von 28 Tagen für Klicks und 1 Tag für Aufrufe. Dieser Zeitraum ermöglicht es Unternehmen, Conversions effektiv ihren Anzeigen zuzuordnen.

Durch die Kombination der Tools von Snapchat mit anderen Plattformen wie wetracked.io lässt sich die Attribution von Anzeigen-Tracking für den E-Commerce optimieren. Dieser ganzheitliche Ansatz sorgt dafür, dass Unternehmen einen klaren Überblick über ihren Werbe-ROI erhalten, was ihnen eine bessere Entscheidungsfindung für zukünftige Kampagnen ermöglicht.

5) TikTok-E-Commerce-Attribution

TikTok hat sich zu einer leistungsstarken Plattform für den E-Commerce entwickelt, die sich nahtlos in verschiedene E-Commerce-Lösungen integrieren lässt. Für eine effektive Kampagnenmessung bietet TikTok flexible Attributionsfenster, die Conversions und Nutzeraktionen innerhalb festgelegter Zeiträume verfolgen.

Händler können ihre Shops mit TikTok verknüpfen, um Anzeigen direkt zu veröffentlichen und so die Sichtbarkeit und Interaktion mit Zielgruppen zu verbessern.

Die Attribution-Übersicht im TikTok Ads Manager zeigt, wie Conversions erfasst werden, wenn Nutzer auf Anzeigen klicken oder diese ansehen. Diese Daten sind für zukünftige Optimierungen und das Verständnis des Kundenverhaltens von entscheidender Bedeutung.

Für eine optimale Nachverfolgung und Zuordnung von Anzeigen können E-Commerce-Unternehmen Tools wie wetracked.io nutzen, die detaillierte Einblicke liefern und die Leistungskennzahlen von Kampagnen verbessern.

Durch die Integration der E-Commerce-Plattform von TikTok können Händler TikTok als dynamischen Vertriebs- und Werbekanal nutzen. Diese Integration vereinfacht die Verwaltung und Analyse von Kampagnen direkt über ihre E-Commerce-Plattform erheblich.

Durch den effektiven Einsatz dieser Tools und Integrationen können Unternehmen ihre Reichweite und Konversionsraten auf TikTok maximieren.

6) Bing Ads Conversion Insights

Bing Ads Conversion Insights bieten wertvolle Daten zur Leistung von Werbeanzeigen. Durch die Analyse dieser Erkenntnisse können E-Commerce-Unternehmen ihre Marketingstrategien verbessern und mehr Conversions erzielen.

Bing verwendet die Last Ad Click Attribution (LCA), bei der die letzte vor einer Conversion angeklickte Anzeige berücksichtigt wird. Dies hilft Unternehmen zu verstehen, welche Anzeigen einen direkten Einfluss auf die Entscheidungen der Verbraucher haben.

Die Integration mit Plattformen wie Shopify ist ganz einfach. Navigieren Sie im Shopify-Adminbereich zu „Online-Shop“ > „Einstellungen“, fügen Sie den Bing Ads-Tracking-Code in das Feld „Zusätzliche Skripte“ ein und speichern Sie die Einstellungen.

Für WordPress-Benutzer kann das Bing Ads-Tracking in den Insights-Einstellungen eingerichtet werden. Fügen Sie einfach die Bing UET unter „Tag ID“ ein, wodurch der Vorgang vereinfacht wird, ohne dass weitere Codierungsschritte erforderlich sind.

BigCommerce-Benutzer können auch ganz einfach Microsoft Advertising Conversion Tracking hinzufügen. Melden Sie sich bei Ihrem Microsoft Advertising-Konto an, gehen Sie zu „Tools“, wählen Sie unter „Conversion Tracking“ die Option „UET-Tag“ aus und erstellen Sie das UET-Tag.

Die Nutzung von wetracked.io verbessert die Attribution von Anzeigen-Tracking und bietet optimierte Lösungen für den E-Commerce. Diese Plattform liefert umfassende Einblicke und hilft Unternehmen dabei, datengestützte Entscheidungen zu treffen.

Durch den Einsatz dieser Tools können Unternehmen die Leistung ihrer Anzeigen besser verstehen und fundierte Marketingentscheidungen treffen, was letztendlich zu einer Steigerung ihrer Konversionsraten führt.

7) Pinterest-Tag für E-Commerce

Der Pinterest-Tag ist ein unverzichtbares Tool für E-Commerce-Unternehmen, die die Effektivität ihrer Werbekampagnen verfolgen möchten. Er ermöglicht es Unternehmen, Daten zu Kundeninteraktionen und Conversions zu sammeln und so ihre Werbeausgaben besser zu optimieren.

Um das Pinterest-Tag zu installieren, richten Sie zunächst ein Pinterest-Geschäftskonto ein. Dieses Konto ist erforderlich, um Anzeigen zu schalten und auf das Tag zuzugreifen.

Nachdem Sie Ihr Konto eingerichtet haben, gehen Sie zum Anzeigenmanager, um Ihre eindeutige Tag-ID zu erhalten. Diese ID ist für die Nachverfolgung von entscheidender Bedeutung.

Fügen Sie anschließend die Tag-ID in das Feld für den Tracking-Code Ihrer Website ein. Weitere Informationen für BigCommerce-Nutzer finden Sie in der Pinterest-Hilfe für Unternehmen.

Nach der Installation können verschiedene Ereignisse hinzugefügt werden, um zusätzliche Daten zu sammeln. Diese Ereignisse helfen dabei, bestimmte Aktionen wie Käufe, Anmeldungen oder andere Conversions zu verfolgen.

Einige Unternehmen entscheiden sich möglicherweise für einen Integrationspartner, um den Prozess zu optimieren. Wenn sie dafür in Frage kommen, können Integrationspartner die Installation vereinfachen und eine genaue Nachverfolgung gewährleisten.

Die effektive Nutzung des Pinterest-Tags kann sich erheblich auf die Kampagnenleistung auswirken. Für eine noch präzisere Attribution der Anzeigenverfolgung ist wetracked.io sehr zu empfehlen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Installation und Optimierung des Pinterest-Tags für E-Commerce-Unternehmen, die die Effizienz ihrer Werbekampagnen maximieren möchten, von entscheidender Bedeutung ist.

8) Google Analytics E-Commerce-Tracking

Google Analytics E-Commerce-Tracking hilft Unternehmen dabei, das Kundenverhalten in ihren Online-Shops besser zu verstehen. Mit Google Analytics können Sie Daten wie Produktansichten, Warenkorb-Hinzufügungen und abgeschlossene Käufe erfassen und analysieren.

Das Einrichten von E-Commerce-Events ist von entscheidender Bedeutung. Vorgefertigte Events aus Google Analytics, wie „add_to_cart“ oder „purchase“, füllen automatisch die für die Analyse erforderlichen Daten aus. Ein Entwickler kann Ihnen dabei helfen, diese Events in Ihre Website zu integrieren.

Das E-Commerce-Tracking beginnt mit der Aktivierung der entsprechenden Einstellungen in Google Analytics. Nach der Aktivierung muss der E-Commerce-Tracking-Code unbedingt zu Ihrer Website hinzugefügt werden. Dieser Code stellt sicher, dass die Daten korrekt an Google Analytics gesendet werden, sodass detaillierte Berichte und Einblicke bereitgestellt werden können.

Durch die Implementierung einer solchen Nachverfolgung können Unternehmen Aktionen wie das Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb oder den Abschluss eines Kaufs messen. Diese Kennzahlen sind entscheidend für das Verständnis der Customer Journey und die Verbesserung der Konversionsraten.

Darüber hinaus helfen detaillierte Berichte von Google Analytics Unternehmen dabei, die Marketingkanäle zu identifizieren, die den größten Umsatz generieren, und bieten Einblicke in die Präferenzen und das Verhalten der Kunden.

9) Shopify-Marketinganalysen

Die Marketinganalysen von Shopify liefern wertvolle Erkenntnisse für E-Commerce-Unternehmen. Sie umfassen Kennzahlen wie Umsatz, Kundenverhalten und Website-Performance.

Durch das Sammeln und Analysieren dieser Daten können Unternehmen fundierte Entscheidungen treffen, um ihre Marketingstrategien zu optimieren.

Mit Shopify Marketing Analytics können Händler das Kundenerlebnis und die Rentabilität verbessern.

Die Plattform bietet verschiedene Tools zur Verfolgung und Bewertung der Leistung, damit Unternehmen ihre Markttrends und Kundeninteraktionen besser verstehen können.

Um die Nachverfolgung und Zuordnung von Anzeigen im E-Commerce weiter zu verbessern, kann die Integration von Lösungen wie wetracked.io sehr effektiv sein.

Durch die Kombination der Analysen von Shopify mit speziellen Tools wie diesen können Händler die profitabelsten Marketingkanäle identifizieren und ihre Werbeausgaben effizient optimieren.

Es ist entscheidend zu verstehen, wie jeder Marketingkanal zu Conversions beiträgt. Die detaillierten Analysen von Shopify erleichtern diesen Prozess und liefern klare Erkenntnisse darüber, was funktioniert und was nicht.

Dieser Ansatz hilft Unternehmen dabei, erfolgreiche Marketingstrategien zu wiederholen und ineffektive zu verwerfen.

Die Nutzung der Analysen von Shopify kann zu einer besseren Budgetverteilung führen. Unternehmen können in Kanäle investieren, die den größten Mehrwert bieten, was zu einer höheren Kapitalrendite führt.

Diese datengestützte Methode ist der Schlüssel zur effektiven Skalierung eines E-Commerce-Geschäfts.

10) wetracked.io für verbesserte Tracking-Genauigkeit

Die Integration von wetracked.io in Ihren E-Commerce-Shop kann die Genauigkeit Ihrer Nachverfolgung von 40 % auf nahezu 100 % steigern. Diese verbesserte Genauigkeit wird durch fortschrittliches Event-Matching und präzise Datenerfassung erreicht, was zu einem höheren Return on Ad Spend (ROAS) und einer insgesamt besseren Marketingleistung führt.

Vorteile der Nutzung von wetracked.io:

• Höhere Genauigkeit: Erhöht die Tracking-Genauigkeit von 40 % auf nahezu 100 % und sorgt so dafür, dass Sie präzise Daten zu Kundeninteraktionen erhalten.
• Verbessertes Event-Matching: Verbesserte Event-Matching-Funktionen führen zu einer zuverlässigeren Datenerfassung.
• Höherer ROAS: Mit präzisen Tracking-Daten können Sie Ihre Werbeausgaben optimieren und so einen höheren Return on Ad Spend (ROAS) erzielen.
• Umfassende Einblicke: Bietet detaillierte Einblicke in das Kundenverhalten und die Konversionspfade und ermöglicht so eine bessere Entscheidungsfindung.
• Optimierte Budgetverteilung: Eine genaue Anzeigenzuordnung stellt sicher, dass Ihr Marketingbudget effektiv verteilt wird und den ROI maximiert.

Durch die Integration von wetracked.io können E-Commerce-Unternehmen eine höhere Tracking-Genauigkeit erzielen, was zu fundierteren Marketingstrategien und einer verbesserten Gesamtleistung führt.

Ad Attribution im E-Commerce verstehen

Die Attribution im E-Commerce ist unerlässlich, um zu ermitteln, welche Marketingmaßnahmen den Umsatz und die Konversionsrate steigern. Sie hilft bei der Planung zukünftiger Kampagnen und der Optimierung aktueller Strategien.

Definition und Bedeutung

Ad Attribution bezeichnet den Prozess der Zuordnung von Verdiensten zu verschiedenen Touchpoints, die zu einem Verkauf oder einer Conversion beitragen. Im E-Commerce ermöglicht dies Unternehmen zu verstehen, welche Marketingkanäle und Kampagnen am effektivsten sind.

Dies ist entscheidend für die Optimierung der Werbeausgaben und die Maximierung der Kapitalrendite (ROI).

Durch die Analyse der Anzeigenattribution können Marken ermitteln, welche Anzeigen, Keywords oder Kampagnen den höchsten Umsatz generieren.

Tools wie wetracked.io bieten umfassende Lösungen für die Nachverfolgung und Zuordnung der Werbeleistung und ermöglichen präzise Anpassungen für bessere Ergebnisse.

Arten von Werbetreibenden-Attributionsmodellen

First-Touch-Attribution: Die erste Interaktion eines Kunden mit einer Marke wird als primärer Treiber für seinen Kauf gewertet.

Last-Touch-Attribution: Weist den gesamten Verdienst der letzten Interaktion vor einem Verkauf zu. Dieses Modell ist einfach, kann jedoch frühere Kontaktpunkte übersehen.

Lineare Attribution: Verteilt den Verdienst gleichmäßig auf alle Touchpoints der Customer Journey. Dies sorgt für eine ausgewogene Sichtweise, kann jedoch die Wirkung einflussreicherer Interaktionen verwässern.

Zeitverfall-Attribution: Gewichtet Touchpoints, die näher an der Conversion liegen, stärker. Dieses Modell berücksichtigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Interaktionen basierend auf ihrem Zeitpunkt.

Positionsbasierte Attribution: Weist 40 % der Wertigkeit sowohl der ersten als auch der letzten Interaktion zu, wobei die restlichen 20 % auf die anderen Touchpoints verteilt werden. Dieses Modell kombiniert Elemente der First-Touch- und Last-Touch-Attribution.

Jedes Modell bietet einzigartige Einblicke und erfüllt unterschiedliche strategische Anforderungen. Daher müssen E-Commerce-Unternehmen das Modell wählen, das am besten zu ihren Zielen und ihrer Customer Journey-Analyse passt.

Implementierung einer effektiven Anzeigenattribution

Für die erfolgreiche Umsetzung der Anzeigenattribution im E-Commerce ist es entscheidend, das geeignete Modell auszuwählen und die besten verfügbaren Tools und Softwarelösungen zu nutzen. Dies gewährleistet eine genaue Nachverfolgung und Messung der Anzeigenleistung.

Das richtige Modell auswählen

Die Auswahl des richtigen Attributionsmodells ist entscheidend, um zu verstehen, welche Marketing-Touchpoints zu Conversions führen.

Die First-Touch-Attribution ist nützlich, um zu ermitteln, welche Anzeigen die Interaktion mit Kunden auslösen. Durch die Bestimmung des ersten Kontaktpunkts können Unternehmen ihre Strategien optimieren, um potenzielle Kunden anzusprechen.

Die Multi-Touch-Attribution bietet einen umfassenden Überblick, indem sie mehreren Touchpoints entlang der Customer Journey einen Wert zuweist.

Dieses Modell hilft Unternehmen dabei, den gesamten Weg bis zur Konversion zu verstehen, anstatt sich auf einen einzelnen Punkt zu konzentrieren. Es ist besonders vorteilhaft für lange Verkaufszyklen oder komplexe Kaufentscheidungen.

Die Wahl zwischen diesen Modellen hängt von den Zielen und Tracking-Fähigkeiten des Unternehmens ab. First Touch ist einfacher, kann jedoch wichtige Touchpoints übersehen, während Multi-Touch eine detaillierte Ansicht bietet, aber komplexer in der Umsetzung ist.

Werkzeuge und Softwarelösungen

Verschiedene Tools und Softwarelösungen erleichtern die Anzeigenattribution für E-Commerce-Unternehmen.

Google Analytics ist ein weit verbreitetes Tool, das mehrere Attributionsmodelle und detaillierte Einblicke in Kundeninteraktionen bietet. Es ermöglicht Unternehmen, die Leistung von Anzeigen effektiv zu verfolgen und zu messen.

Wetracked.io ist eine weitere hervorragende Option, die für ihre speziellen Funktionen zur Nachverfolgung und Zuordnung von Anzeigen bekannt ist, die speziell auf den E-Commerce zugeschnitten sind.

Dieses Tool bietet detaillierte Berichte und Analysen, wodurch es einfacher wird, Werbestrategien zu optimieren und die Customer Journey besser zu verstehen.

Analytics-Plattformen und Marketing-Attributionsplattformen unterstützen ebenfalls ein umfassendes Tracking und umfassende Analysen.

Diese Tools lassen sich in E-Commerce-Systeme integrieren, um präzise Attributionsinformationen zu liefern, sodass Unternehmen fundierte Entscheidungen auf der Grundlage genauer Daten treffen können.

Mit diesen Tools können Unternehmen ihre Marketingstrategien verbessern und sicherstellen, dass sie in die effektivsten Anzeigen und Kanäle investieren. Außerdem ermöglichen sie eine kontinuierliche Optimierung und Verfeinerung auf der Grundlage von Echtzeitdaten.

Häufig gestellte Fragen

Die Attribution ist für E-Commerce-Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um die Wirksamkeit ihrer Marketingstrategien zu messen. Das Verständnis verschiedener Attributionsmodelle hilft dabei, Kampagnen zu optimieren und Ressourcen effizient zuzuweisen.

Wie wirkt sich die Werbungsattribution auf E-Commerce-Marketingstrategien aus?

Ad Attribution ermöglicht es E-Commerce-Unternehmen, die Leistung ihrer Marketingmaßnahmen zu verfolgen. Durch die Identifizierung der Touchpoints, die zu Conversions führen, können Unternehmen ihre Strategien anpassen, um sich auf die effektivsten Kanäle zu konzentrieren.

Beispielsweise hilft Google Ads Conversion Tracking dabei, Verkäufe bestimmten Anzeigen zuzuordnen, wodurch die Gesamteffizienz der Kampagne verbessert wird.

Was sind die wichtigsten Unterschiede zwischen First-Touch- und Multi-Touch-Attributionsmodellen im E-Commerce?

Bei der First-Touch-Attribution wird die gesamte Wirkung der ersten Interaktion eines Kunden mit der Marke zugeschrieben. Im Gegensatz dazu wird bei der Multi-Touch-Attribution jedem Touchpoint entlang der Customer Journey eine Wirkung zugeschrieben.

Letzteres bietet einen ganzheitlichen Überblick über die Marketingmaßnahmen, während ersteres den Schwerpunkt auf die anfängliche Interessensgewinnung legt.

Welche Attributionsmodelle eignen sich am besten für Multi-Channel-E-Commerce-Werbung?

Für Multi-Channel-E-Commerce-Werbung sind Modelle wie Linear und Time Decay effektiv.

Ein lineares Attributionsmodell weist allen Touchpoints den gleichen Wert zu, während ein Zeitverfallsmodell den Interaktionen, die näher an der Konversion liegen, einen höheren Wert beimisst.

Diese Modelle helfen Unternehmen dabei, die Auswirkungen der einzelnen Kanäle auf den Umsatz zu verstehen.

Wie gehen Attributionsmodelle mit dem geräteübergreifenden Tracking im Online-Shopping um?

Attributionsmodelle ermöglichen geräteübergreifendes Tracking mithilfe von Cookies und Tracking-Pixeln.

Tools wie Facebook Pixel Integration und wetracked.io helfen dabei, Kundeninteraktionen über verschiedene Geräte hinweg zu verfolgen und bieten so einen umfassenden Überblick über die Customer Journey.

Können Sie die Rolle von Attributionsfenstern für die Wirksamkeit von E-Commerce-Werbung erläutern?

Attributionsfenster legen den Zeitraum fest, in dem Conversions einer bestimmten Interaktion zugeordnet werden können.

Ein 30-tägiges Attributionsfenster bedeutet beispielsweise, dass jede Conversion innerhalb von 30 Tagen nach der ersten Interaktion diesem Touchpoint gutgeschrieben wird.

Die Festlegung geeigneter Attributionsfenster ist für eine genaue Kampagnenbewertung unerlässlich.