Facebook Dynamic Ads werden durch Flexible Ads ersetzt: Was Werbetreibende wissen müssen

Facebook Meta hat kürzlich Dynamic Ads durch eine neue Funktion namens Flexible Ads ersetzt. Diese Änderung hat bei Werbetreibenden sowohl Begeisterung als auch Verwirrung ausgelöst.

Das neue flexible Anzeigenformat ermöglicht kreativere Kombinationen und kann potenziell die Anzeigenleistung verbessern. Einige Nutzer haben jedoch Schwierigkeiten, die Leistung einzelner Creatives innerhalb der Anzeige zu überprüfen.

Werbetreibende, die mit Dynamic Creative vertraut sind, werden erhebliche Änderungen bei der Einrichtung und Verwaltung ihrer Anzeigen feststellen. Flexible Anzeigen werden nun auf Anzeigenebene statt auf Anzeigengruppenebene ausgewählt, sodass mehrere flexible Anzeigen innerhalb einer einzigen Anzeigengruppe möglich sind.

Diese neue Struktur bietet mehr Flexibilität bei kreativen Kombinationen und Tests.

Obwohl das neue Format vielversprechende Vorteile bietet, haben einige Werbetreibende Schwierigkeiten bei der Analyse der Leistung einzelner Creatives innerhalb einer Flexible Ad gemeldet. Diese Herausforderung unterstreicht die Notwendigkeit für Meta, seine Reporting-Tools zu verbessern, um das neue Anzeigenformat effektiv zu unterstützen.

Wichtige Erkenntnisse

• Flexible Ads ersetzen Dynamic Creative und bieten mehr kreative Kombinationsmöglichkeiten auf Anzeigenebene.
• Das neue Format ermöglicht mehrere flexible Anzeigen innerhalb eines einzigen Anzeigensatzes.
• Die Leistungsüberwachung für einzelne Werbemittel innerhalb von Flexible Ads stellt Werbetreibende derzeit vor Herausforderungen.

Von dynamischen Creatives zu flexiblen Anzeigenformaten

Meta hat eine wesentliche Änderung an seiner Werbeplattform vorgenommen. Die Funktion „Dynamic Creative“ wird durch das flexible Anzeigenformat ersetzt. Dieser Übergang markiert eine Veränderung in der Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Anzeigenleistung auf Facebook und Instagram optimieren können.

Das flexible Anzeigenformat bietet im Vergleich zu seinem Vorgänger erweiterte Funktionen. Werbetreibende können nun bis zu 10 Bilder oder Videos für eine einzelne Anzeige hochladen. Das System erstellt aus diesen Assets automatisch Karussellversionen.

Ein wesentlicher Unterschied besteht darin, auf welcher Ebene diese Funktionen eingesetzt werden. Dynamic Creative wurde auf Anzeigengruppenebene eingesetzt, während Flexible Ad Format auf Ebene der einzelnen Anzeigen funktioniert. Diese Änderung ermöglicht eine präzisere Steuerung und Optimierung.

Das neue Format nutzt die fortschrittlichen Algorithmen von Meta, um für jeden Zuschauer das beste Anzeigenformat zu ermitteln. Dabei werden Faktoren wie Platzierung und Zielgruppe berücksichtigt, um die Antwortraten zu maximieren.

Für Werbetreibende, die eine manuelle Steuerung bevorzugen, kann diese Automatisierung wie ein Verlust an direkter Einflussnahme empfunden werden. Diejenigen, die bereit sind, sich auf die KI-gesteuerte Optimierung einzulassen, werden jedoch feststellen, dass sie Zeit spart und möglicherweise die Leistung verbessert.

Es ist wichtig zu beachten, dass bestehende Kampagnen, die Dynamic Creative verwenden, weiterhin funktionieren werden. Meta empfiehlt jedoch den Übergang zum flexiblen Anzeigenformat, um ähnliche Ergebnisse und zukünftige Kompatibilität zu gewährleisten.

Vorteile des flexiblen Anzeigenformats

Das flexible Anzeigenformat bietet Werbetreibenden auf Meta-Plattformen erhebliche Vorteile. Dieser innovative Ansatz optimiert den Prozess der Anzeigenerstellung und reduziert den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Erstellung mehrerer Versionen.

Werbetreibende können nun verschiedene kreative Elemente, darunter Bilder und Videos, in einer einzigen Anzeige einreichen. Die ausgeklügelten Algorithmen von Meta optimieren dann das Anzeigeformat basierend auf der Platzierung und den Präferenzen der Zielgruppe.

Durch diese Automatisierung entfällt die manuelle Anpassung für verschiedene Platzierungen. Das System wählt intelligent das effektivste Format aus, egal ob es sich um ein einzelnes Bild, ein Video oder ein Karussell handelt.

Zu den wichtigsten Vorteilen gehören:

• Vereinfachte Anzeigenerstellung

• Automatische Optimierung

• Verbesserte Leistung über alle Platzierungen hinweg

• Weniger Spekulationen bei der Formatauswahl

Das flexible Anzeigenformat ersetzt die bisherige Option für dynamische Creatives. Es wird auf Ebene der einzelnen Anzeigen und nicht auf Ebene der Anzeigengruppe angewendet, wodurch eine präzisere Optimierung möglich ist.

Durch die Nutzung dieses neuen Formats können sich Werbetreibende auf die Erstellung vielfältiger, hochwertiger Inhalte konzentrieren. Das System übernimmt die komplexen Aufgaben der Formatauswahl und Platzierungsoptimierung, was zu einer insgesamt besseren Werbeleistung führen kann.

Dieses Update steht im Einklang mit den laufenden Bemühungen von Meta, die Werbewirksamkeit durch Automatisierung und maschinelles Lernen zu verbessern. Es stellt eine Verlagerung hin zu einer intelligenteren, datengesteuerten Anzeigenauslieferung auf Facebook und den damit verbundenen Plattformen dar.

Flexible Anzeigen im Vergleich zu dynamischen Creatives

Flexible Ads und Dynamic Creative sind zwei Meta-Werbetools, die die Anzeigenleistung durch automatisierte Variationen optimieren. Obwohl sie Gemeinsamkeiten aufweisen, unterscheiden sie sich doch in wesentlichen Punkten voneinander.

Dynamic Creative kombiniert mehrere Medientypen und Anzeigenkomponenten, um personalisierte Variationen zu erstellen. Es funktioniert auf Anzeigengruppenebene und wurde 2017 eingeführt.

Das 2023 eingeführte flexible Anzeigenformat funktioniert auf der Ebene einzelner Anzeigen. Es wählt automatisch das effektivste Format basierend auf Platzierung und Zielgruppe aus.

Wichtigste Merkmale:

• Dynamische Kreativität:
• • Kombiniert Bilder, Videos, Text und Handlungsaufforderungen
• • Ermöglicht mehrere CTA-Button-Optionen
• • Für verschiedene Zwecke verfügbar
• Flexibles Anzeigenformat:
• • Optimiert zwischen Einzelbild-, Video- oder Karussellformaten
• • Erzeugt Karussellvariationen aus bereitgestellten Bildern
• • Beschränkt auf Verkaufs- und App-Promotion-Ziele

Beide Tools erlauben bis zu 10 Bilder und Videos pro Kampagne. Flexible Ad Format konzentriert sich auf die Formatoptimierung, während Dynamic Creative den Schwerpunkt auf die Kombination von Komponenten legt.

Textvariationen sind in aktuellen Meta-Anzeigen Standard, unabhängig vom gewählten Tool. Werbetreibende können mehrere Textoptionen für Hauptinhalte, Überschriften und Beschreibungen bereitstellen.

Die Umstellung von Meta auf flexible Anzeigenformate deutet darauf hin, dass der Schwerpunkt auf Echtzeitoptimierung und verbesserter Leistung durch automatisierte Formatauswahl liegt.

Probleme bei der Leistungsüberwachung mit dem flexiblen Anzeigenformat

Der Übergang von Dynamic Creative zu Flexible Ad Format hat Werbetreibende, die die Leistung einzelner Creatives analysieren möchten, vor neue Herausforderungen gestellt. Herkömmliche Aufschlüsselungsmethoden für Bilder, Videos und Diashows liefern keine detaillierten Einblicke mehr in die einzelnen Creative-Elemente einer Anzeige.

Flexible Anzeigen sind darauf ausgelegt, sich an einzelne Nutzer anzupassen, anstatt die allgemeine Wirksamkeit der Werbemittel zu testen. Diese Umstellung steht im Einklang mit der Vision von Meta, die Verwaltung von Anzeigen zu vereinfachen, sodass Werbetreibende letztendlich nur noch Ziele und Budgets festlegen müssen.

Das Fehlen detaillierter Leistungsdaten für bestimmte kreative Elemente kann für Marketingfachleute, die an A/B-Tests gewöhnt sind, frustrierend sein. Diese Änderung spiegelt jedoch eine Entwicklung hin zu personalisierteren Werbeerlebnissen wider, die auf jeden einzelnen Nutzer zugeschnitten sind.

Werbetreibende müssen möglicherweise ihre Strategien und Erwartungen anpassen, wenn sie das flexible Anzeigenformat verwenden. Anstatt sich auf die Leistung einzelner Creatives zu konzentrieren, sollten sie die Gesamtwirksamkeit der flexiblen Anzeige im Hinblick auf die Erreichung der Kampagnenziele berücksichtigen.

Einige Werbekonten haben möglicherweise weiterhin Zugriff auf dynamische Creative-Aufschlüsselungen, da die Umstellung auf das flexible Anzeigenformat noch nicht abgeschlossen ist. Dies könnte erklären, warum bestimmte Aufschlüsselungsoptionen für flexible Anzeigen weiterhin sichtbar, aber nicht funktionsfähig sind.

Wie und wann Sie es verwenden könnten

Das flexible Anzeigenformat ist ideal für Werbetreibende, die über mehrere relevante Bilder und Videos verfügen, aber keine besonderen Vorgaben hinsichtlich der Häufigkeit ihrer Verwendung haben. Dieses Format ermöglicht einen experimentelleren Ansatz in der Werbung.

Es ist besonders nützlich, wenn herkömmliche Methoden nicht zu den gewünschten Ergebnissen geführt haben. Wenn beispielsweise die Werbung für einen bestimmten Lead-Magneten schwierig war, könnte das flexible Anzeigenformat eine neue Perspektive bieten.

Das Format funktioniert gut, wenn Werbetreibende bereit sind, die Kontrolle über bestimmte kreative Kombinationen abzugeben. Anstatt sich auf einen einzigen kreativen Ansatz zu konzentrieren, ermöglicht es eine Vielzahl von Optionen.

So nutzen Sie das flexible Anzeigenformat effektiv:

• Sammeln Sie verschiedene Bilder und Videos
• Mehrere Kopiervarianten einbeziehen
• Erlauben Sie dem Algorithmus von Meta, Kombinationen zu optimieren.

Dieser Ansatz kann besonders vorteilhaft sein für:

• Kampagnen zur Lead-Generierung
• Produktwerbung aus verschiedenen Blickwinkeln
• Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit

Es ist wichtig zu beachten, dass das flexible Anzeigenformat das dynamische Creative im Werbetoolkit von Meta ersetzt. Werbetreibende sollten sich mit dieser neuen Funktion vertraut machen, um ihr Potenzial voll auszuschöpfen.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie eine Reihe hochwertiger Assets bereitstellen. Dazu können professionelle Fotos, ungezwungene Selfies, Produktbilder und Lifestyle-Aufnahmen gehören. Je vielfältiger die Auswahl, desto besser kann der Algorithmus die Leistung optimieren.

Denken Sie daran, dass das flexible Anzeigenformat nicht für jede Situation geeignet ist. Wenn bestimmte Kombinationen aus Text und Kreativelementen entscheidend sind, ist die Erstellung separater Anzeigen nach wie vor die bessere Option.

Häufig gestellte Fragen

Flexible Anzeigen haben dynamische Anzeigen auf Facebook ersetzt, was zu Änderungen bei der Anzeigenerstellung und der Leistungsmessung geführt hat. Diese Umstellung wirkt sich darauf aus, wie Werbetreibende Kampagnen einrichten, Ergebnisse analysieren und ihre Anzeigenstrategien optimieren.

Wie kann ich flexible Anzeigen auf Facebook als Alternative zu dynamischen Anzeigen erstellen und einrichten?

Um flexible Anzeigen zu erstellen, können Werbetreibende den Meta Ads Manager verwenden. Dabei muss entweder „App-Promotion“ oder „Verkäufe“ als Anzeigenziel ausgewählt werden. Für „Verkäufe“ müssen Werbetreibende die Option „Katalog verwenden“ deaktivieren.

Flexible Anzeigen werden auf Anzeigenebene eingerichtet, im Gegensatz zu Dynamic Creative, das auf Anzeigengruppenebene konfiguriert wurde. Dies ermöglicht eine präzisere Steuerung einzelner Anzeigen.

Wie kann man die Performance jedes einzelnen Vermögenswerts überprüfen?

Mit der Umstellung auf Flexible Ads ist es nicht mehr möglich, die Leistung einzelner Assets zu überprüfen. Meta steuert nun das flexible Werbeformat innerhalb einzelner Anzeigen und optimiert es in Echtzeit.

Diese Änderung bedeutet, dass Werbetreibende im Vergleich zur bisherigen Dynamic Creative-Konfiguration weniger detaillierte Daten zur Leistung ihrer Assets erhalten.

Kann ich eine alte Dynamic Creative-Kampagne noch duplizieren?

Das Duplizieren alter Dynamic Creative-Kampagnen ist nicht mehr möglich. Die Dynamic Creative-Funktion wurde in allen Werbekonten durch Flexible Format-Anzeigen ersetzt.

Werbetreibende müssen neue Kampagnen mit dem flexiblen Anzeigenformat erstellen, anstatt sich auf die Duplizierung früherer dynamischer Creative-Kampagnen zu verlassen.

Wie kann ich die Leistungskennzahlen von Flexible Ads auf der Meta-Plattform bewerten?

Die Bewertung der Leistung flexibler Anzeigen umfasst die Analyse der Gesamtkennzahlen der Kampagne und nicht die Leistung einzelner Assets. Werbetreibende können wichtige Leistungsindikatoren wie Klickraten, Conversions und den Return on Ad Spend überprüfen.

Warum könnte es bei meinen aktuellen Facebook-Werbekampagnen zu einem spürbaren Leistungsabfall kommen?

Die Leistungsabnahme in den letzten Kampagnen lässt sich möglicherweise auf den Übergang von Dynamic Creative zu Flexible Ads zurückführen. Diese Änderung wirkt sich auf die Optimierung und Auslieferung von Anzeigen aus.

Werbetreibende benötigen möglicherweise Zeit, um sich an das neue Format anzupassen und ihre Strategien zu optimieren, um mit Flexible Ads eine optimale Leistung zu erzielen.

Welche Schritte sind erforderlich, um die Funktionen für dynamische Creatives in Facebook-Werbekampagnen zu deaktivieren?

Die Deaktivierung der Dynamic Creative-Funktionen ist nicht erforderlich, da Meta diese Option automatisch durch Flexible Format-Anzeigen ersetzt hat. Werbetreibende finden die Dynamic Creative-Optionen nicht mehr auf der Ebene der Anzeigengruppen.

Die Umstellung auf Flexible Ads wurde für alle Anzeigenkonten durchgeführt, sodass eine manuelle Deaktivierung nicht mehr erforderlich ist.

Können Sie mir Beispiele für erfolgreich implementierte flexible Anzeigen auf Facebook nennen, um mir bei meiner Anzeigenstrategie zu helfen?

Erfolgreiche flexible Anzeigen nutzen oft eine Mischung aus hochwertigen Bildern, Videos und überzeugenden Werbetexten. Sie nutzen die Möglichkeit des Formats, automatisch Einzelbild-/Video- und Karussellanzeigen zu erstellen.

Werbetreibende können mit verschiedenen kreativen Elementen experimentieren. Dadurch kann der Algorithmus von Meta die Anzeigenschaltung optimieren, um die beste Leistung für verschiedene Platzierungen und Zielgruppen zu erzielen.