Meta Ads – Einschränkungen für sensible Kategorien (2026): Was hat sich geändert und was ist erlaubt?

Die Richtlinien von Meta Ads für sensible Kategorien wurden 2026 erneut verschärft. Wenn Ihre Anzeigen abgelehnt, eingeschränkt oder plötzlich nicht mehr geschaltet werden, liegt das oft nicht an Ihrer Zielgruppenausrichtung oder der Qualität Ihrer Werbemittel. Es liegt an den Richtlinien.

Viele Werbetreibende verstoßen unwissentlich durch Formulierungen, Behauptungen oder Annahmen über die Zielgruppe gegen die Regeln für sensible Kategorien. Andere folgen veralteten Ratschlägen, die nicht mehr zutreffen.

Dieser Artikel erklärt, was Meta im Jahr 2026 als sensible Kategorien betrachtet, was sich im Vergleich zu den Vorjahren tatsächlich geändert hat und wie man konform werben kann, ohne die Leistung zu beeinträchtigen.

Was Meta unter „sensiblen Kategorien“ versteht

Sensible Kategorien sind Themen, bei denen Werbung das persönliche Wohlbefinden, die Identität oder die Lebensumstände beeinflussen kann. Aus diesem Grund wendet Meta strengere Regeln für Nachrichten, Aussagen und Personalisierung an.

Das Ziel von Meta ist es, Werbung zu verhindern, die als aufdringlich, wertend oder ausbeuterisch empfunden wird, selbst wenn das Produkt selbst legal und legitim ist.

Im Jahr 2026 erfolgt die Durchsetzung weitgehend automatisiert. Das bedeutet, dass Anzeigen oft von KI-Systemen eingeschränkt werden, bevor sie überhaupt von einem Menschen überprüft werden.

Die wichtigsten sensiblen Kategorien im Jahr 2026

Meta gruppiert sensible Inhalte in mehrere große Bereiche.

Gesundheits- und medizinische Themen unterliegen weiterhin den strengsten Beschränkungen. Dazu gehören körperliche Gesundheit, psychische Gesundheit, Nahrungsergänzungsmittel, Gewichtsabnahme, Hauterkrankungen und alles, was mit Diagnose oder Behandlung zu tun hat.

Persönliche Eigenschaften sind eine weitere wichtige Kategorie. Anzeigen dürfen keine Informationen über die ethnische Zugehörigkeit, Religion, sexuelle Orientierung, politische Überzeugungen, Einkommensverhältnisse oder den Gesundheitszustand einer Person implizieren oder enthalten.

Auch finanzielle Schwierigkeiten werden genau beobachtet. Botschaften zu Themen wie Schulden, Armut, Glücksspiel oder finanziellen Belastungen müssen sorgfältig und ohne Vorurteile gegenüber den Zuschauern behandelt werden.

Dating, Beziehungen und sexuelle Inhalte unterliegen weiterhin Einschränkungen, insbesondere wenn Werbung Einsamkeit, Ablehnung oder persönliche Unzulänglichkeit suggeriert.

Anzeigen zu Beschäftigung, Wohnraum und Krediten fallen unter spezielle Anzeigenkategorien mit zusätzlichen Targeting-Einschränkungen.

Was hat sich 2026 im Vergleich zu früheren Jahren verändert?

Die größte Änderung ist eine strengere Auslegung, nicht völlig neue Regeln.

Meta kennzeichnet Anzeigen nun noch konsequenter, wenn implizite persönliche Eigenschaften erwähnt werden. Selbst indirekte Formulierungen können zu Einschränkungen führen. So werden beispielsweise Formulierungen, die andeuten, dass jemand „mit Ängsten zu kämpfen hat“ oder „nicht abnehmen kann“, mit größerer Wahrscheinlichkeit abgelehnt als zuvor.

Eine weitere wichtige Veränderung ist die geringere Toleranz gegenüber ergebnisorientierten Aussagen. Selbst wenn solche Aussagen in Ihrer Branche üblich sind, verlangt Meta zunehmend eine neutrale, informative Darstellung anstelle von Versprechungen oder Garantien.

Auch die Automatisierung wurde verbessert. Die Systeme von Meta bewerten nun Anzeigentexte, Bilder, Landing Pages und sogar Kommentare ganzheitlicher. Oft reicht es nicht aus, nur den Anzeigentext zu korrigieren, wenn die Landing Page gegen die Richtlinien verstößt.

Was ausdrücklich nicht erlaubt ist

Meta erlaubt keine Anzeigen, die direkt auf den Gesundheitszustand, den psychischen Zustand oder persönliche Probleme einer Person Bezug nehmen. Dazu gehören auch Formulierungen in der zweiten Person wie „Sie haben“, „Leiden Sie an“ oder „Haben Sie Probleme mit“.

Vorher-Nachher-Bilder für Gesundheit, Gewichtsabnahme oder kosmetische Ergebnisse sind weiterhin verboten. Das Gleiche gilt für übertriebene Behauptungen, Wunderergebnisse oder garantierte Ergebnisse.

Anzeigen, die Nutzer emotional unter Druck setzen oder ein negatives Selbstwertgefühl suggerieren, sind ebenfalls eingeschränkt. Dazu gehören auch angstbasierte Botschaften, die auf Unsicherheiten abzielen.

Was erlaubt ist (wenn es richtig gemacht wird)

Sensible Kategorien sind nicht gänzlich verboten. Sie unterliegen lediglich Einschränkungen hinsichtlich ihrer Werbung.

Bildungs- und Informationsinhalte sind generell erlaubt. Eine neutrale Sprache, die sich auf das Produkt, den Prozess oder allgemeine Vorteile konzentriert, ohne den Betrachter persönlich anzusprechen, erzielt die besten Ergebnisse.

Anstatt beispielsweise Botschaften rund um die „Behebung eines Problems“ zu formulieren, beschreiben konforme Anzeigen, was das Produkt leistet oder wie es sich in einen umfassenderen Lebensstil einfügt.

Die Verwendung der dritten Person oder allgemeiner Formulierungen ist entscheidend. Vermeiden Sie Aussagen, die mit „Sie“ beginnen. Vermeiden Sie Vermutungen. Lassen Sie das Publikum sich selbst identifizieren, anstatt ihm zu sagen, wer es ist.

Anzeigen zu Gesundheit, Nahrungsergänzungsmitteln und Wellness im Jahr 2026

Hier geraten die meisten Werbetreibenden in Schwierigkeiten.

Sie können für Nahrungsergänzungsmittel und Wellnessprodukte werben, aber Sie dürfen nicht behaupten, dass diese Krankheiten behandeln, heilen oder vorbeugen. Sie dürfen auch nicht andeuten, dass der Zuschauer ein Gesundheitsproblem hat.

Die Sprache muss auf hohem Niveau bleiben und unterstützend sein. Konzentrieren Sie sich auf Zutaten, Routinen oder das allgemeine Wohlbefinden und nicht auf Ergebnisse.

Landing Pages werden genauso streng geprüft wie Werbetexte. Selbst wenn die Anzeige genehmigt wird, kann die Seite zu einer nachträglichen Ablehnung führen.

Finanzielle Angebote und Angebote zur „Verbesserung der Lebensqualität“

Anzeigen, die sich auf Geld, Produktivität oder Selbstverbesserung beziehen, dürfen keine finanziellen Schwierigkeiten oder persönliches Versagen suggerieren.

Beiträge, die andeuten, dass jemand „pleite“, „verschuldet“ oder „erfolglos“ ist, werden wahrscheinlich eingeschränkt. Stattdessen bevorzugt Meta ambitionierte, aber neutrale Formulierungen, die Druck oder Wertungen vermeiden.

Warum Anzeigen abgelehnt werden, obwohl sie „gut aussehen“

In vielen Fällen ist nicht nur die Anzeige selbst das Problem.

Meta überprüft den gesamten Trichter. Dazu gehören die Überschrift der Landing Page, Erfahrungsberichte, Bilder und sogar Metadaten. Ein einziger nicht konformer Satz auf der Seite kann eine ansonsten konforme Anzeige ungültig machen.

Ein weiteres häufiges Problem sind historische Kontodaten. Konten mit wiederholten Verstößen werden strenger geprüft, und grenzwertige Anzeigen werden eher eingeschränkt.

Wie man konforme Anzeigen schreibt, ohne die Leistung zu beeinträchtigen

Die effektivsten konformen Anzeigen im Jahr 2026 folgen einigen einheitlichen Mustern.

Sie sprechen über das Produkt, nicht über die Person. Sie beschreiben Situationen, ohne sie dem Zuschauer zuzuordnen. Sie konzentrieren sich auf Informationen, Abläufe oder Erfahrungen statt auf Versprechungen.

Starke kreative und klare Wertversprechen sind nach wie vor wichtig. Compliance bedeutet nicht langweilig. Es bedeutet präzise Sprache.

Tracking ist nach wie vor wichtig (auch für eingeschränkte Anzeigen)

Anzeigen für sensible Kategorien sind oft schwieriger zu optimieren, da Meta Personalisierungssignale einschränkt.

Das macht eine genaue Conversion-Verfolgung noch wichtiger. Wenn Meta unvollständige oder verspätete Conversion-Daten erhält, sinkt die Leistung in eingeschränkten Kategorien schneller.

Durch serverseitiges First-Party-Tracking wird sichergestellt, dass Meta auch dann zuverlässige Feedback-Signale erhält, wenn Targeting und Messaging eingeschränkt sind.

Was tun, wenn Ihre Anzeige abgelehnt oder eingeschränkt wird?

Überprüfen Sie zunächst sowohl die Anzeige als auch die Landing Page. Achten Sie dabei besonders auf implizierte persönliche Eigenschaften, Ergebnisversprechen oder emotionalen Druck.

Wenn die Anzeige den Richtlinien entspricht, beantragen Sie eine Überprüfung. Viele automatisierte Ablehnungen werden durch eine manuelle Überprüfung aufgehoben, insbesondere wenn die Sprache neutral und sachlich ist.

Wenn Ablehnungen weiterhin bestehen, formulieren Sie den Antrag um, anstatt gegen die Richtlinie anzukämpfen. Kleine Änderungen im Wortlaut machen oft einen großen Unterschied.

Abschließende Erkenntnis

Die Einschränkungen für sensible Kategorien bei Meta Ads sind nicht plötzlich im Jahr 2026 aufgetaucht, aber ihre Durchsetzung ist strenger, umfassender und automatisierter als je zuvor.

Die meisten Werbetreibenden scheitern nicht, weil ihr Produkt verboten ist. Sie scheitern, weil ihre Botschaften subtile Richtlinien überschreiten.

Wenn Sie verstehen, was sich geändert hat, persönliche Annahmen vermeiden und sich auf eine neutrale, produktorientierte Kommunikation konzentrieren, können Sie auch in sensiblen Kategorien weiterhin profitable Kampagnen durchführen, ohne ständig abgelehnt zu werden.

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