Cómo configurar la API de conversión de Facebook o el seguimiento del lado del servidor con GTM [Guía 2025].
Este artículo guía a los profesionales del marketing en la configuración de la API de conversión de Facebook y el seguimiento del lado del servidor mediante Google Tag Manager en 2025. Cubre la creación de un contenedor de servidor, la configuración del seguimiento del lado del servidor y la configuración de eventos como páginas vistas, ver artículo, añadir al carrito e iniciar el pago. La guía hace hincapié en la importancia de los dominios personalizados, la creación de variables y la configuración de parámetros. Proporciona instrucciones paso a paso para cada evento, garantizando un seguimiento exhaustivo de las interacciones del usuario y mejorando la recopilación de datos más allá de los métodos tradicionales basados en el navegador.
Acerca de la API de conversiones
La API de conversiones le permite enviar importantes eventos web y offline directamente a Meta. Esto le ayuda a crear anuncios más específicos y a establecer conexiones más sólidas con sus clientes.
Acerca del etiquetado del lado del servidor en Google Tag Manager
Server-side Tag Manager le permite trasladar los procesos de recopilación de datos de su sitio web a un contenedor de servidor alojado en su cuenta de Google Cloud. Este enfoque reduce la dependencia de las bibliotecas de JavaScript, mejora la seguridad de los datos de los clientes y proporciona más control sobre la gestión de datos.
En esta configuración, configurará la recopilación de datos mediante la etiqueta web de Google Analytics 4 (GA4). A continuación, los datos se envían desde su servidor en Google Cloud Platform (GCP) a Meta a través de la API de conversiones. La integración se realiza utilizando GA4 Web Tag y GA4 Server Client. Si estás actualizando la configuración de tu actual gestor de etiquetas, puedes cambiar fácilmente a GA4.
Para obtener instrucciones sobre cómo empezar a utilizar Server-side Tag Manager, consulte la guía vinculada.
Antes de empezar
- Control de la cartera de negocios: Asegúrese el control total de una cartera de negocios.
- Conjunto de datos: Necesitas un conjunto de datos. Si no tiene uno, siga estas instrucciones para crearlo.
- Acceso de administrador: Asegúrese de tener acceso de administrador a la cuenta de Google Tag Manager.
- Google Analytics 4: Debe tener GA4 configurado.
- Contenedores necesarios: Necesita un contenedor web, un contenedor de servidor y una URL de servidor de etiquetado. Si aún no están configurados, puede crearlos en Google Tag Manager. Consulte las instrucciones de los pasos 8, 9 y 10.
Configuración de Tag Manager del lado del servidor para la API de conversiones en el Gestor de eventos
- En Events Manager, vaya al menú de la izquierda y seleccione Integraciones de socios.
- En Socios populares, seleccione Google Tag Manager.
- Haga clic en Conectar cuenta en la esquina superior derecha.
- Haga clic en Empezar para iniciar el proceso de configuración.
- Seleccione su conjunto de datos (anteriormente Meta Pixel) en el menú desplegable, o haga clic en Crear nuevo conjunto de datos para crear uno. Haga clic en Siguiente.
- Elige Configurar con Google como método de configuración.
- Selecciona la cuenta de Google que deseas conectar en la ventana emergente.
- Seleccione la cuenta de Google Tag Manager y el contenedor web que desea utilizar en el menú desplegable y, a continuación, haga clic en Siguiente.
- Seleccione de nuevo su cuenta de Google Tag Manager y elija un contenedor de servidor para conectarse.
- Introduzca la URL del servidor de etiquetado y haga clic en Siguiente.
- Introduzca su ID de medición de Google Analytics 4. Para encontrarlo:
- Acceda a su cuenta de Google Analytics.
- Seleccione la propiedad asociada a su contenedor web.
- Haga clic en Admin y, a continuación, en Propiedades, haga clic en Flujos de datos.
- Seleccione su flujo web y una ventana emergente mostrará su ID de medición.
- Copie el ID y péguelo en el cuadro ID de medición de Google Analytics 4 del Administrador de eventos.
- Cuando esté listo, haga clic en Publicar.
Ya ha configurado Server-side Tag Manager y publicado sus etiquetas. Puede administrar y ver las etiquetas de servidor creadas en Google Tag Manager.
Configuración del portal GTM para enviar eventos a la API de conversiones (Meta para desarrolladores)
Consulte la documentación proporcionada para aprender a crear un contenedor de servidor, configurar la recopilación de datos y enviar los datos a su contenedor de servidor y, finalmente, a la API de conversiones.
Deduplicación
Para deduplicar eventos, pase el mismo valor de parámetro event_id tanto por el servidor como por el navegador. Una vez configurada correctamente, la función de deduplicación de Conversions API combinará las ventajas de Meta Pixel con una implementación más fiable del lado del servidor, lo que mejorará el rendimiento.
Google Tag Manager ofrece varios métodos para configurar un parámetro con el mismo valor tanto para la etiqueta del navegador como para la etiqueta del servidor.
Solución en un clic: wetracked.io para empresas de comercio electrónico
Aunque configurar manualmente la API de conversión de Facebook y el seguimiento en el servidor ofrece un gran control, algunas empresas de comercio electrónico pueden preferir una solución más sencilla y racionalizada. Para aquellos que buscan la máxima precisión con una configuración mínima, wetracked.io presenta una excelente alternativa.
wetracked.io está diseñado específicamente para empresas de comercio electrónico que utilizan Shopify, ofreciendo una solución de un solo clic para el seguimiento preciso de anuncios. He aquí por qué destaca:
- Seguimiento a prueba de Adblock: Evita los problemas habituales de los adblockers y las actualizaciones de iOS, manteniendo la precisión de los datos.
- Enriquecimiento de datos a 360°: Garantiza que todos los datos de ventas e ingresos estén vinculados con precisión a los anuncios y plataformas adecuados.
- Configuración rápida: Ponga el sistema en funcionamiento en sólo 5 minutos sin necesidad de codificar ni añadir parámetros UTM.
- Integración de datos en tiempo real: Envía datos precisos directamente a los gestores de anuncios, lo que facilita la optimización del rendimiento de los anuncios sin necesidad de paneles adicionales.
Con wetracked.io, las empresas de comercio electrónico pueden optimizar potencialmente su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) hasta en un 50% en una semana. La plataforma cuenta con la confianza de más de 4.000 comerciantes y una valoración media de los usuarios de 4,9/5.
Para las empresas que buscan maximizar la precisión de su seguimiento de anuncios sin la complejidad de la configuración manual, wetracked.io ofrece una solución convincente. Es especialmente beneficiosa en el ecosistema digital actual, donde la precisión del seguimiento tradicional ha disminuido significativamente.
Los usuarios interesados pueden explorar las capacidades de wetracked.io a través de una prueba gratuita de 14 días o reservar una demostración para conocer más a fondo cómo puede mejorar sus esfuerzos de seguimiento de anuncios.
Esta sección ofrece una alternativa a los lectores que busquen una solución más sencilla, al tiempo que subraya la importancia de un seguimiento preciso de los anuncios para las empresas de comercio electrónico.
La implementación de la API de conversión de Facebook y el seguimiento del lado del servidor a través de Google Tag Manager ofrece a los profesionales del marketing potentes herramientas para la recopilación exhaustiva de datos. Esta configuración mejora la precisión del seguimiento de la interacción del usuario y proporciona información valiosa para las campañas de marketing. Siguiendo los pasos detallados para la configuración de cada evento, los profesionales del marketing pueden aprovechar las funciones de seguimiento avanzadas junto con los métodos tradicionales. Este enfoque garantiza una recopilación de datos más precisa, lo que se traduce en estrategias de marketing mejor informadas y un mayor rendimiento de las campañas en el cambiante panorama digital de 2025.
