Los anuncios dinámicos de Facebook sustituidos por anuncios flexibles - No se puede comprobar el rendimiento: Lo que los anunciantes deben saber

Facebook Meta ha sustituido recientemente los anuncios dinámicos por una nueva función llamada anuncios flexibles. Este cambio ha provocado tanto entusiasmo como confusión entre los anunciantes.

El nuevo formato de anuncio flexible permite más combinaciones creativas y puede mejorar potencialmente el rendimiento de los anuncios. Sin embargo, algunos usuarios tienen dificultades para comprobar el rendimiento de las creatividades individuales dentro del anuncio.

Los anunciantes familiarizados con Dynamic Creative notarán cambios significativos en la forma de configurar y gestionar sus anuncios. Los anuncios flexibles se seleccionan ahora a nivel de anuncio en lugar de a nivel de conjunto de anuncios, lo que permite incluir varios anuncios flexibles dentro de un mismo conjunto de anuncios.

Esta nueva estructura proporciona una mayor flexibilidad en las combinaciones creativas y las pruebas.

Aunque el nuevo formato ofrece ventajas prometedoras, algunos anunciantes han informado de la dificultad de analizar el rendimiento de las creatividades individuales dentro de un anuncio flexible. Este problema pone de manifiesto la necesidad de que Meta mejore sus herramientas de elaboración de informes para que el nuevo formato de anuncio sea eficaz.

Principales conclusiones

• Los anuncios flexibles sustituyen a los creativos dinámicos y ofrecen más combinaciones creativas a nivel de anuncio
• El nuevo formato permite varios anuncios flexibles dentro de un mismo conjunto de anuncios
• En la actualidad, el seguimiento del rendimiento de las distintas creatividades de Flexible Ads plantea dificultades a los anunciantes

De la creatividad dinámica al formato publicitario flexible

Meta ha introducido un cambio significativo en su plataforma publicitaria. La función Dynamic Creative se sustituye por Flexible Ad Format. Esta transición marca un cambio en la forma en que los anunciantes pueden optimizar el rendimiento de sus anuncios en Facebook e Instagram.

El formato de anuncio flexible ofrece más posibilidades que su predecesor. Ahora los anunciantes pueden cargar hasta 10 imágenes o vídeos para un solo anuncio. El sistema crea automáticamente versiones en carrusel a partir de estos activos.

Una diferencia clave es el nivel en el que funcionan estas funciones. Dynamic Creative funcionaba a nivel de conjunto de anuncios, mientras que Flexible Ad Format lo hace a nivel de anuncio individual. Este cambio permite un control y una optimización más precisos.

El nuevo formato aprovecha los avanzados algoritmos de Meta para determinar el mejor formato de anuncio para cada espectador. Tiene en cuenta factores como la ubicación y la audiencia para maximizar los índices de respuesta.

Para los anunciantes que prefieren el control directo, esta automatización puede suponer una pérdida de participación directa. Sin embargo, aquellos que estén dispuestos a adoptar la optimización basada en IA pueden descubrir que ahorra tiempo y mejora potencialmente el rendimiento.

Es importante señalar que las campañas existentes que utilizan Dynamic Creative seguirán funcionando. Sin embargo, Meta recomienda la transición a Flexible Ad Format para obtener resultados similares y compatibilidad futura.

Ventajas del formato de anuncio flexible

El formato flexible de los anuncios ofrece importantes ventajas a los anunciantes de las plataformas Meta. Este enfoque innovador agiliza el proceso de creación de anuncios, reduciendo el tiempo y el esfuerzo dedicados a la elaboración de múltiples versiones.

Ahora, los anunciantes pueden enviar varios elementos creativos, incluidas imágenes y vídeos, dentro de un mismo anuncio. Los sofisticados algoritmos de Meta optimizan el formato de visualización en función de la ubicación y las preferencias de la audiencia.

Esta automatización elimina la necesidad de personalizar manualmente las distintas ubicaciones. El sistema selecciona de forma inteligente el formato más eficaz, ya sea una sola imagen, un vídeo o un carrusel.

Las principales ventajas son:

- Creación simplificada de anuncios

- Optimización automática

- Mejores resultados en todas las prácticas

- Reducción de las conjeturas en la selección de formatos

El formato de anuncio flexible sustituye a la anterior opción de creatividad dinámica. Funciona a nivel de anuncio individual en lugar de a nivel de conjunto de anuncios, lo que permite una optimización más precisa.

Al aprovechar este nuevo formato, los anunciantes pueden centrarse en crear contenidos diversos y de alta calidad. El sistema se encarga de las complejidades de la selección de formatos y la optimización de la ubicación, lo que puede mejorar el rendimiento general de los anuncios.

Esta actualización se ajusta a los esfuerzos continuos de Meta por mejorar la eficacia publicitaria mediante la automatización y el aprendizaje automático. Representa un cambio hacia una entrega de anuncios más inteligente y basada en datos en Facebook y plataformas asociadas.

Anuncios flexibles en comparación con Dynamic Creative

Flexible Ads y Dynamic Creative son dos herramientas de publicidad Meta que optimizan el rendimiento de los anuncios mediante variaciones automatizadas. Aunque comparten similitudes, hay diferencias clave que las diferencian.

Dynamic Creative combina varios tipos de medios y componentes de anuncios para crear variaciones personalizadas. Funciona a nivel de conjunto de anuncios y se introdujo en 2017.

Flexible Ad Format, lanzado en 2023, funciona a nivel de anuncio individual. Selecciona automáticamente el formato más eficaz en función de la ubicación y la audiencia.

Características principales:

• Creatividad dinámica:
• - Mezcla imágenes, vídeos, texto y llamadas a la acción
• - Permite múltiples opciones de botones CTA
• - Disponible para varios objetivos
• Formato de anuncio flexible:
• - Optimiza entre formatos de imagen única, vídeo o carrusel
• - Genera variaciones de carrusel a partir de las imágenes proporcionadas
• - Limitado a objetivos de ventas y promoción de aplicaciones

Ambas herramientas permiten hasta 10 imágenes y vídeos por campaña. Flexible Ad Format se centra en la optimización de formatos, mientras que Dynamic Creative hace hincapié en la mezcla de componentes.

Las variaciones de texto son estándar en los Metaanuncios actuales, independientemente de la herramienta elegida. Los anunciantes pueden ofrecer múltiples opciones de texto para el contenido principal, los titulares y las descripciones.

El cambio de Meta hacia el formato flexible de anuncios sugiere un enfoque en la optimización en tiempo real y la mejora del rendimiento a través de la selección automatizada de formatos.

Problemas de seguimiento del rendimiento con el formato de anuncio flexible

La transición de Dynamic Creative a Flexible Ad Format ha introducido nuevos retos para los anunciantes que buscan analizar el rendimiento creativo individual. Los métodos tradicionales de desglose de imágenes, vídeos y presentaciones de diapositivas ya no proporcionan información detallada sobre cada elemento creativo de un anuncio.

Los anuncios flexibles están diseñados para adaptarse a los usuarios individuales en lugar de comprobar la eficacia creativa global. Este cambio está en consonancia con la visión de Meta de simplificar la gestión de los anuncios, de modo que los anunciantes solo tengan que fijar objetivos y presupuestos.

La falta de datos granulares sobre el rendimiento de elementos creativos específicos puede resultar frustrante para los profesionales del marketing acostumbrados a las pruebas A/B. Sin embargo, este cambio refleja una tendencia hacia experiencias publicitarias más personalizadas y adaptadas a cada usuario.

Es posible que los anunciantes tengan que ajustar sus estrategias y expectativas al utilizar el formato de anuncio flexible. En lugar de centrarse en el rendimiento creativo individual, deben considerar la eficacia global del anuncio flexible para cumplir los objetivos de la campaña.

Es posible que algunas cuentas de anuncios aún tengan acceso a los desgloses creativos dinámicos, ya que la transición al formato de anuncio flexible está en curso. Esto podría explicar por qué algunas opciones de desglose siguen siendo visibles pero no funcionales para los anuncios flexibles.

Cómo y cuándo utilizarlo

El formato de anuncio flexible es ideal para los anunciantes que tienen varias imágenes y vídeos relevantes, pero que no se fijan en cuáles se utilizan con más frecuencia. Este formato permite un enfoque más aventurero de la publicidad.

Es especialmente útil cuando los métodos tradicionales no han dado los resultados deseados. Por ejemplo, si la promoción de un lead magnet específico ha supuesto un reto, el formato de anuncio flexible puede ofrecer una nueva perspectiva.

El formato funciona bien cuando los anunciantes están dispuestos a ceder el control sobre combinaciones creativas específicas. En lugar de centrarse en un único enfoque creativo, permite una gran variedad de opciones.

Para utilizar eficazmente el formato de anuncio flexible:

• Reúna diversas imágenes y vídeos
• Incluir múltiples variantes de copia
• Permitir que el algoritmo de Meta optimice las combinaciones

Este enfoque puede ser especialmente beneficioso para:

• Campañas de captación de clientes potenciales
• Promociones de productos con diversos ángulos
• Iniciativas para dar a conocer la marca

Es importante señalar que el Formato Flexible de Anuncio sustituye a Creatividad Dinámica en el conjunto de herramientas publicitarias de Meta. Los anunciantes deben familiarizarse con esta nueva función para maximizar su potencial.

Para obtener los mejores resultados, proporcione una serie de activos de alta calidad. Esto podría incluir fotos profesionales, selfies casuales, imágenes de productos y fotos de estilo de vida. Cuanto más variadas sean las opciones, mejor podrá optimizar el algoritmo el rendimiento.

Recuerde que el formato de anuncio flexible no es adecuado para todas las situaciones. Si las combinaciones específicas de texto y creatividad son cruciales, la mejor opción sigue siendo crear anuncios independientes.

Preguntas frecuentes

Los anuncios flexibles han sustituido a los anuncios dinámicos en Facebook, lo que ha supuesto cambios en la creación de anuncios y el seguimiento de su rendimiento. Este cambio afecta a la forma en que los anunciantes configuran las campañas, analizan los resultados y optimizan sus estrategias publicitarias.

¿Cómo puedo crear y configurar anuncios flexibles en Facebook como alternativa a los anuncios dinámicos?

Para crear anuncios flexibles, los anunciantes pueden utilizar el gestor de metaanuncios. El proceso consiste en seleccionar Promoción de aplicaciones o Ventas como objetivo del anuncio. Para Ventas, los anunciantes deben desactivar la opción "Utilizar un catálogo".

Los anuncios flexibles se configuran a nivel de anuncio, a diferencia de Dynamic Creative, que se configuraba a nivel de conjunto de anuncios. Esto permite un control más preciso de los anuncios individuales.

¿Cómo comprobar el rendimiento de cada activo?

Con la transición a los anuncios flexibles, ya no es posible comprobar el rendimiento de los activos individuales. Meta controla ahora el formato de publicidad flexible dentro de los anuncios individuales, optimizando en tiempo real.

Este cambio significa que los anunciantes disponen de datos menos detallados sobre el rendimiento de los activos en comparación con la configuración anterior de Dynamic Creative.

¿Puedo duplicar una antigua campaña de Dynamic Creative?

Duplicar antiguas campañas de Dynamic Creative ya no es una opción. La función Dynamic Creative ha sido sustituida por anuncios de formato flexible en todas las cuentas de anuncios.

Los anunciantes deben crear nuevas campañas utilizando el formato Anuncio Flexible en lugar de basarse en la duplicación de campañas anteriores de Dynamic Creative.

¿De qué manera puedo evaluar las métricas de rendimiento de Flexible Ads en la plataforma Meta?

Evaluar el rendimiento de los anuncios flexibles implica analizar las métricas generales de la campaña en lugar del rendimiento individual de los activos. Los anunciantes pueden revisar los indicadores clave de rendimiento, como las tasas de clics, las conversiones y el retorno de la inversión publicitaria.

¿Por qué puede haber un descenso notable en el rendimiento de mis últimas campañas publicitarias en Facebook?

La disminución del rendimiento de las últimas campañas puede atribuirse a la transición de Dynamic Creative a Flexible Ads. Este cambio altera la forma en que se optimizan y entregan los anuncios.

Es posible que los anunciantes necesiten tiempo para adaptarse al nuevo formato y perfeccionar sus estrategias para lograr un rendimiento óptimo con los anuncios flexibles.

¿Qué pasos hay que seguir para desactivar las funciones de Dynamic Creative en las campañas publicitarias de Facebook?

No es necesario desactivar las funciones de Dynamic Creative, ya que Meta ha sustituido automáticamente esta opción por anuncios de formato flexible. Los anunciantes ya no encontrarán las opciones de Dynamic Creative en el nivel de conjunto de anuncios.

La transición a Flexible Ads se ha implementado en todas las cuentas de anuncios, eliminando la necesidad de desactivación manual.

¿Puedes proporcionarme ejemplos de anuncios flexibles en Facebook implementados con éxito para orientar mi estrategia publicitaria?

Los anuncios flexibles de éxito suelen utilizar una combinación de imágenes de alta calidad, vídeos y textos publicitarios atractivos. Aprovechan la capacidad del formato para crear automáticamente anuncios de una sola imagen/vídeo y en carrusel.

Los anunciantes pueden experimentar con diversos elementos creativos. Esto permite al algoritmo de Meta optimizar la entrega de anuncios para obtener el mejor rendimiento en diferentes ubicaciones y audiencias.