Seguimiento de conversiones de Pinterest para comercio electrónico: guía de configuración (2026)
Liberar el potencial de Pinterest para las empresas depende de un seguimiento eficaz de las conversiones. Pinterest Conversion Tracker permite medir con precisión y optimizar los esfuerzos de marketing mediante el seguimiento de las acciones de los usuarios en los sitios web después de la interacción con los Pines. Esta herramienta ayuda a segmentar, mejorar el ROI y perfeccionar las estrategias. Utilizando Pinterest Tag y la información sobre conversiones, los anunciantes obtienen datos completos desde un único panel de control, lo que garantiza la toma de decisiones informadas y basadas en datos para futuras campañas. Un seguimiento preciso de las conversiones es vital para medir la eficacia de las campañas y optimizar los recursos.
Pinterest sigue siendo un canal muy eficaz para el comercio electrónico en 2026, especialmente para marcas de hogar, moda, belleza, alimentación y estilo de vida. Sin embargo, muchos anunciantes se enfrentan silenciosamente al mismo problema: Pinterest impulsa las ventas, pero las conversiones no se reflejan plenamente en los informes.
La razón es casi siempre el seguimiento.
Esta guía explica cómo funciona actualmente el seguimiento de conversiones de Pinterest, cómo configurarlo correctamente para el comercio electrónico y cómo evitar las lagunas de datos que limitan la optimización y la escalabilidad.
¿Qué hace realmente el seguimiento de conversiones de Pinterest?
El seguimiento de conversiones de Pinterest conecta las acciones de tu tienda de comercio electrónico, como las compras o los eventos de añadir al carrito, con el Administrador de anuncios de Pinterest.
Cuando el seguimiento está configurado correctamente, Pinterest puede:
- Atribuir las ventas a los anuncios
- Optimizar la entrega para convertir a los usuarios
- Cree audiencias de retargeting y audiencias similares.
- Informar con precisión sobre el ROAS y las métricas de conversión.
Si el seguimiento es incompleto, Pinterest sigue enviando tráfico, pero el algoritmo tiene poca información de la que aprender.
Por qué el seguimiento de Pinterest falla en muchas tiendas de comercio electrónico
El seguimiento de Pinterest se basa tradicionalmente en la etiqueta de Pinterest, un script basado en el navegador similar a otros píxeles publicitarios.
En 2026, este enfoque tiene claras limitaciones.
Cada vez más usuarios navegan en dispositivos móviles con seguimiento restringido. Los banners de consentimiento y los bloqueadores de anuncios impiden que se active la etiqueta. Los recorridos entre dispositivos son habituales, especialmente entre los usuarios de Pinterest, que primero buscan ideas y luego compran.
El resultado es un subregistro de las conversiones y un retraso en la atribución, incluso cuando Pinterest está influyendo realmente en las compras.
La etiqueta de Pinterest: el punto de partida
La etiqueta de Pinterest es necesaria para cualquier seguimiento de conversiones.
Es un fragmento de código JavaScript que se coloca en tu sitio web y que realiza un seguimiento de eventos estándar, como visitas a la página, añadir al carrito, finalizar la compra y compra.
En el caso de las tiendas Shopify, la etiqueta se puede instalar utilizando la aplicación nativa de Pinterest para Shopify o añadirla manualmente al tema. La aplicación nativa es la opción más sencilla y cubre la mayoría de los eventos estándar de comercio electrónico.
Sin embargo, la etiqueta por sí sola no es suficiente para garantizar una precisión total.
Configuración del seguimiento de conversiones de Pinterest en Shopify
Para la mayoría de las tiendas de comercio electrónico, la configuración sigue una base sencilla.
Instala la aplicación Pinterest desde la tienda de aplicaciones de Shopify, conecta tu cuenta de Pinterest Ads y permite el intercambio de datos. Shopify enviará automáticamente eventos estándar como PageVisit, AddToCart, Checkout y Purchase.
Una vez conectado, verifica los eventos dentro del Administrador de anuncios de Pinterest utilizando el asistente de etiquetas o la descripción general de eventos.
En esta etapa, deberían aparecer las conversiones, pero casi siempre estarán incompletas.
Por qué el seguimiento de Pinterest basado en navegadores se queda corto en 2026
Los usuarios de Pinterest suelen navegar en modo descubrimiento. Guardan, guardan y vuelven más tarde, a veces en un dispositivo diferente.
El seguimiento basado en el navegador tiene dificultades para conectar esos puntos. Si la etiqueta de Pinterest no se activa al finalizar la compra, se pierde la conversión.
Por eso, muchas marcas de comercio electrónico consideran que Pinterest impulsa conversiones «asistidas» que nunca aparecen por completo en Ads Manager.
Seguimiento del lado del servidor y Pinterest
A diferencia de otras plataformas, las capacidades del lado del servidor de Pinterest son más limitadas, pero los datos propios siguen desempeñando un papel cada vez más importante.
El envío de datos de conversión enriquecidos y fiables mejora la atribución y proporciona a Pinterest mejores señales para la optimización, incluso si el clic final se produce días después.
Cuanto más cerca esté el evento de conversión del backend del comercio electrónico, más fiable será.
¿Qué ventajas ofrece el seguimiento de conversiones de Pinterest?
Cuando el seguimiento funciona correctamente, Pinterest se vuelve mucho más fácil de escalar.
Las campañas se estabilizan porque el algoritmo puede ver qué pines y audiencias realmente conducen a compras. Los grupos de retargeting crecen más rápido. Las audiencias similares se vuelven más precisas.
Lo más importante es que los informes sobre el ROAS pasan a ser fiables en cuanto a su orientación, en lugar de basarse en conjeturas.
Errores comunes con el seguimiento de Pinterest
Un error común es asumir que Pinterest tiene un rendimiento inferior cuando simplemente faltan conversiones.
Otra es confiar únicamente en la atribución del último clic. Pinterest suele desempeñar un papel en la parte superior y media del embudo, por lo que las conversiones diferidas o asistidas son importantes.
Por último, muchas tiendas acumulan múltiples scripts de seguimiento que entran en conflicto o ralentizan el sitio sin mejorar la calidad de los datos.
Cómo wetracked.io mejora el seguimiento de conversiones en Pinterest
Plataformas como wetracked.io mejoran el seguimiento de Pinterest al corregir los datos en la fuente.
En lugar de basarse únicamente en las etiquetas del navegador, wetracked.io captura los eventos de comercio electrónico directamente desde el backend de la tienda y distribuye datos de conversión limpios a múltiples plataformas publicitarias, incluida Pinterest.
Este enfoque:
- Reduce la pérdida de datos causada por los bloqueadores de anuncios.
- Mejora la precisión de la atribución.
- Alinea las conversiones reportadas más estrechamente con los ingresos reales.
- Proporciona a Pinterest señales de optimización más sólidas.
Según la documentación de wetracked.io, el seguimiento «backend-first» mejora significativamente la visibilidad de los canales que impulsan las conversiones retrasadas o asistidas, como Pinterest.
Cómo verificar que el seguimiento de Pinterest funciona
En el Administrador de anuncios de Pinterest, deberías ver las conversiones atribuidas a las campañas dentro de un intervalo de tiempo razonable.
Los eventos deben activarse de forma constante, no esporádica. Los ingresos de Shopify y los ingresos declarados por Pinterest no coincidirán exactamente, pero deben evolucionar en la misma dirección.
Si Pinterest envía tráfico pero muestra conversiones nulas o casi nulas a lo largo del tiempo, el problema casi siempre es el seguimiento.
Mejores prácticas para el seguimiento de conversiones en Pinterest en 2026
Utiliza la integración nativa de Shopify como referencia, pero no confíes únicamente en ella para garantizar la precisión de la atribución.
Asegúrate de que tus ventanas de conversión reflejen el ciclo de descubrimiento más largo de Pinterest. Evita juzgar el rendimiento demasiado rápido.
Lo más importante es asegurarse de que los datos de conversión se originen lo más cerca posible del evento de compra.
Conclusión final
Pinterest puede ser un canal de comercio electrónico muy rentable en 2026, pero solo si recibe datos de conversión fiables.
El seguimiento basado únicamente en el navegador ya no ofrece una visión completa. Para ampliar los anuncios de Pinterest con confianza, el seguimiento de conversiones debe superar las restricciones de privacidad, las compras diferidas y el comportamiento entre dispositivos.
Si el tráfico de Pinterest se convierte, pero tus informes no lo reflejan, la solución no es mejorar los creativos, sino mejorar el seguimiento.
El uso eficaz de las herramientas de seguimiento de conversiones de Pinterest puede mejorar significativamente las estrategias de marketing. Al aprovechar la etiqueta de Pinterest y analizar las métricas de conversión, las empresas pueden tomar decisiones basadas en datos que optimizan las campañas publicitarias y mejoran el ROI. La capacidad de rastrear acciones específicas de los usuarios permite una orientación precisa y una mejor asignación de recursos. Además, adherirse a las normativas de protección de datos y garantizar la privacidad de los usuarios es crucial para mantener la confianza. Utilizar los recursos disponibles, como el Centro de ayuda de Pinterest y los foros de la comunidad, puede contribuir a una integración y resolución de problemas satisfactorias, fomentando la mejora continua del rendimiento de las campañas.
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