API de Conversión de Shopify: Solucionar problemas de seguimiento de anuncios

En el panorama digital actual, el seguimiento eficaz es fundamental para el éxito de las campañas publicitarias en línea. La eficacia de las soluciones de seguimiento tradicionales basadas en navegadores, como el píxel de Facebook, está disminuyendo debido a las estrictas medidas de privacidad de datos, como la actualización iOS 14 de Apple.

Estas soluciones se ven obstaculizadas por los bloqueadores de anuncios y las restricciones de cookies, lo que da lugar a una recopilación de datos incompleta. La API de conversión de Facebook (FB CAPI) ofrece una alternativa más fiable. Permite a los propietarios de tiendas Shopify capturar valiosos datos de rendimiento de marketing a pesar de estos desafíos modernos.

Configurar FB CAPI en Shopify es un proceso que puedes manejar por tu cuenta, sin necesidad de aplicaciones adicionales o expertos externos. Implica una serie de pasos claros que, una vez completados, pueden mejorar la precisión del seguimiento de alrededor del 40% a casi el 100%.

Para aquellos que buscan un seguimiento aún más preciso, entran en juego soluciones como wetracked.io. Esta herramienta a prueba de adblock puede aumentar significativamente la precisión del seguimiento, garantizando que tus esfuerzos de marketing en Facebook estén totalmente atribuidos y optimizados para el rendimiento.

Principales conclusiones

• La API de conversión de Facebook es crucial para un seguimiento preciso a la luz de las nuevas medidas de privacidad y las limitaciones del seguimiento tradicional basado en píxeles.
• Los propietarios de Shopify pueden configurar FB CAPI de forma independiente, mejorando la precisión y coherencia de sus datos de marketing.
• Se puede conseguir una mayor precisión de seguimiento con herramientas como wetracked.io, que sortean los problemas habituales de bloqueo de datos.

Pasos necesarios antes de configurar FB CAPI en Shopify

Antes de iniciar la instalación de la API de conversión de Facebook (FB CAPI) en tu plataforma Shopify, deben cumplirse varios requisitos previos:

• Instala la aplicación oficial del Canal Facebook en tu tienda Shopify para tener una conexión directa.
• Asegúrate de que tienes privilegios administrativos tanto en Facebook Business Manager como en Shopify para obtener los permisos necesarios.
• Comprenda que FB CAPI es una tecnología relativamente nueva y que pueden producirse errores transitorios. Estos errores suelen resolverse progresivamente.
• Ten en cuenta que esta guía describe la configuración a través de la aplicación nativa de Facebook en Shopify para integrar la API.

Para una tienda Shopify, alinear todas las herramientas de marketing digital, incluida la publicidad de Facebook, los canales de venta y Google Analytics, es crucial para realizar un seguimiento exhaustivo del rendimiento. Es vital anticiparse a la pérdida de señal de las actualizaciones de iOS14 que afectan al intercambio de datos y respetar las preferencias de consentimiento del usuario.

La migración de la dependencia de las cookies de terceros del navegador al seguimiento en el servidor mejorará el control de la seguridad. También proporcionará una representación más fiable de las conversiones offline y los datos de las transacciones.

Para una integración más allá de lo básico, herramientas como Zapier y servicios externos en la nube pueden garantizar una pérdida de datos mínima de las cookies de terceros. Esto es fundamental en regiones como Europa, donde el consentimiento del usuario determina el uso de cookies.

Tenga en cuenta que este tutorial facilita una configuración con una precisión de alrededor del 40% utilizando el píxel para el seguimiento. Para conseguir hasta un 98% de precisión, se pueden emplear herramientas especializadas como wetracked.io. Estas herramientas son resistentes a los bloqueadores de anuncios y ofrecen un seguimiento sofisticado.

Configuración de la API de conversión de Facebook en Shopify mediante herramientas nativas

Para integrar la API de conversión de Facebook:

• Navega a Shopify Admin > Tienda Online > Preferencias > Conectar Facebook.
• Accede a tu Facebook Business Manager y selecciona tu píxel.
• Opte por el nivel MÁXIMO de compartición de datos para un seguimiento exhaustivo.

Recuerde que el uso de herramientas nativas con el píxel ofrece una precisión de seguimiento de aproximadamente el 40%. Para una precisión mejorada de alrededor del 98%, considera servicios especializados como we tracked.io, que también son resistentes al adblock. Este método garantiza una captura más fiable de los datos de conversión en las tiendas Shopify.

Confirmar la configuración de la API de conversión de Shopify a Facebook

Evalúa la integración del píxel de Facebook en tu sitio web

Para validar la integración de tu píxel de Facebook con Shopify, una herramienta útil es Facebook Pixel Helper, una extensión de Chrome que se puede añadir fácilmente a tu navegador.

Una vez instalado, al visitar tu tienda Shopify se activará un evento PageView, que es esencial para realizar un seguimiento de las acciones de los clientes. Es aconsejable asegurarse de que solo hay un píxel activo para mantener datos claros, ya que el uso de varios píxeles puede complicar los análisis.

Comprobar el ID del evento dentro del evento PageView es crucial, ya que ayuda a prevenir la duplicación de eventos.

Al navegar a la página de un producto, debería observar el evento ViewContent, junto con los datos específicos del producto, incluyendo ID, precio, nombre y categoría.

Este es el momento de refinar el seguimiento del píxel a través de la opción Automatic Advanced Matching en la configuración del píxel de Facebook. Activa todos los campos relevantes para recopilar datos más exhaustivos.

Examinar los datos de Facebook Business Manager

En el Administrador de empresas de Facebook, el seguimiento de los datos de píxeles debe realizarse en la sección Píxeles del Administrador de eventos al cabo de uno o dos días. Esto es para asegurar una cantidad significativa de datos para analizar.

Aquí, es necesario confirmar que el ID del píxel coincide con el comprobado anteriormente. Una señal de que la integración funciona correctamente es la visibilidad de los eventos etiquetados como "Navegador" y "Servidor", lo que indica un esfuerzo de seguimiento colaborativo entre ambos.

Centrarse en el que quizá sea el evento más vital para el comercio electrónico, el de compra, requiere escrutar parámetros, recibir los últimos datos y profundizar en los detalles.

Aunque la puntuación de calidad de tu evento puede variar, la configuración por defecto de Shopify suele arrojar entre 7 y 8, lo cual es aceptable.

Sin embargo, el objetivo de mejorar las tasas de coincidencia puede justificar la exploración de soluciones adicionales del lado del servidor, como el complemento del lado del servidor de Shopify de Analyzify.

Compruebe siempre las actividades recientes y asegúrese de que los parámetros enviados son correctos. Una función útil que hay que tener en cuenta es la posibilidad de correlacionar rápidamente los detalles de los pedidos observando las URL vinculadas a cada evento.

Mejorar la precisión del seguimiento en Shopify

Mientras que el uso de seguimiento de píxeles de terceros puede producir alrededor de un 40% de tasa de precisión, la actualización a wetracked.io puede mejorar significativamente la eficacia de sus anuncios.

Este método garantiza que los anuncios sean resistentes a los bloqueadores de anuncios y puede elevar la precisión del seguimiento al 98%. Esto puede triplicar potencialmente el retorno de la inversión al dirigirse a los clientes con mayor precisión.

• Precisión: Del 40% con píxeles estándar al 98% con wetracked.io
• Integración: Se integra perfectamente con Shopify
• RETORNO DE LA INVERSIÓN: Triplique el rendimiento de su inversión
• Resistente a los bloqueadores de anuncios: asegúrese de que sus anuncios llegan al público deseado.

Este enfoque no sólo evita los bloqueadores de anuncios habituales, sino que demuestra ser un paso fiable para afinar la precisión de los anuncios.

Preguntas frecuentes

Configuración del seguimiento de conversiones de Meta en Shopify

Para configurar el seguimiento de conversiones de Meta en una tienda Shopify, navega hasta el Administrador de eventos de Facebook y accede a la configuración. Activa la opción Seguimiento avanzado y accede a la sección API de conversión para seleccionar un socio. Si hay algún socio, elimínalo, elige Shopify y finaliza la configuración.

Finalidad de una API de seguimiento de conversiones para el comercio minorista en línea

Una API de conversiones sirve para transmitir datos de eventos de diversas fuentes, como sitios web, tiendas offline o aplicaciones móviles, directamente a la plataforma publicitaria. Esto permite a las empresas de comercio electrónico supervisar y optimizar sus campañas publicitarias en función de las actividades de los usuarios en sus tiendas.

Costes vinculados al seguimiento de conversiones de Meta en Shopify

Por lo general, no hay una tarifa directa por el uso de la API de seguimiento de conversiones de Meta en Shopify. Sin embargo, puede haber costes indirectos relacionados con el uso de integraciones de terceros o herramientas de seguimiento mejoradas que podrían incurrir en tasas.

Integración del seguimiento de conversiones de Facebook con Shopify

Para integrar la API de seguimiento de conversiones de Facebook con Shopify:

1. Abre el Administrador de eventos de Facebook.
2. Introduzca los ajustes para activar la Coincidencia avanzada.
3. En la sección API de conversión, selecciona Shopify como socio.

Acceso e implementación de la API de seguimiento de conversiones desde el repositorio de Shopify

El repositorio GitHub de Shopify ofrece acceso a los recursos necesarios para implementar la API de conversiones. Sigue la documentación proporcionada para implementar la API en la infraestructura de la tienda.

Recuerda insertar las capturas de pantalla originales del material de instrucciones para mayor claridad.

Mientras siga este tutorial, empleará el seguimiento de terceros con el Pixel. El Pixel ofrece una tasa de precisión de alrededor del 40%.

Para una mayor precisión del 98%, considera el uso de una herramienta como wetracked.io. Wetracked.io es inmune al software de bloqueo de anuncios.