Comment la mise à jour Andromeda de Meta modifie les publicités pour le commerce électronique

La mise à jour Andromeda de Meta a bouleversé le fonctionnement des publicités Facebook et Instagram pour les marques de commerce électronique. Ce système piloté par l'IA lit les signaux créatifs de vos images, vidéos et textes pour faire correspondre les publicités avec les bons clients.

Les méthodes de ciblage traditionnelles : Les audiences détaillées, les campagnes "lookalike", tout cela ne fonctionne plus comme avant.

Cette mise à jour met la publicité créative au premier plan. L'IA de Meta utilise le contenu de votre annonce pour trouver des acheteurs potentiels.

Au lieu d'empiler les intérêts et de diviser les microbudgets, les marques de commerce électronique ont désormais besoin d'un large éventail d'actifs créatifs qui signalent l'intention de l'acheteur. Le système vérifie tous les éléments, des visuels à la musique, pour déterminer qui doit voir quelle publicité.

Les marques qui s'appuient sur cette approche créative obtiennent de meilleurs résultats avec des campagnes plus simples. Celles qui s'accrochent encore aux anciennes méthodes de ciblage se heurtent à des obstacles en termes de performances.

Principaux enseignements

• La mise à jour Andromeda de Meta utilise l'IA pour lire les signaux créatifs au lieu de l'ancienne méthode de ciblage de l'audience.
• Les marques de commerce électronique ont besoin de toutes sortes de formats créatifs - UGC, démonstrations de produits, annonces comparatives - pour alimenter l'algorithme.
• Des structures de campagne simples avec un ciblage large et une grande variété créative l'emportent désormais sur une segmentation complexe de l'audience.

Qu'est-ce que la mise à jour Andromède pour le commerce électronique ?

La mise à jour Andromeda de Meta est le plus grand changement apporté aux publicités Facebook et Instagram depuis iOS 14.5. Elle modifie totalement la façon dont les marques de commerce électronique atteignent les clients, en utilisant la diffusion de publicités alimentée par l'IA et l'optimisation des réseaux neuronaux.

L'évolution de la diffusion des métapublicités

Le système publicitaire de Meta a beaucoup changé avec Andromeda. Auparavant, les annonceurs devaient sélectionner les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements à la main.

Limites des systèmes traditionnels :

• Les annonceurs ont élaboré des segments d'audience détaillés
• Répartition manuelle du budget entre les séries de publicités
• Peu de place pour les essais créatifs
• Les signaux des utilisateurs sont traités lentement

Désormais, le nouveau système piloté par l'IA traite des millions de signaux à la fois. Il tient compte du comportement de l'utilisateur, des éléments créatifs et du contexte pour décider des publicités à afficher en premier lieu.

Amélioration des performances clés :

• Augmentation de 6 % de la mémorisation des publicités
• 8 % de qualité publicitaire en plus
• Capacité du modèle multipliée par 10 000

Ce changement confie le contrôle du ciblage manuel à l'apprentissage automatique. Les marques de commerce électronique doivent se concentrer sur la fourniture d'une variété d'actifs créatifs au lieu d'être obsédées par les segments d'audience.

Calendrier et déploiement d'Andromède

Meta a annoncé Andromède en décembre 2024. Le déploiement a commencé lentement, s'étendant région par région et par type de compte jusqu'au début de l'année 2025.

Calendrier de déploiement :

• décembre 2024 : Annonce
• Janvier 2025 : Bêta avec certains annonceurs
• Février-mars 2025 : Expansion vers les principaux marchés
• Avril 2025 : La plupart des comptes ont compris

De nombreux annonceurs ont vu leurs performances chuter lorsque la mise à jour a touché leurs comptes. Ceux qui utilisaient des structures de campagne obsolètes ont été les plus durement touchés.

Andromeda donne la priorité aux comptes disposant de données fiables et de bibliothèques créatives diversifiées. Les marques qui se sont adaptées rapidement ont obtenu de meilleurs résultats.

Le déploiement régional dépendait de la taille du marché et des réglementations. L'Europe a dû franchir des étapes supplémentaires en raison du GDPR.

Principales innovations techniques

Andromeda fonctionne sur la puce Grace Hopper de NVIDIA. Ce matériel permet à ses réseaux neuronaux de traiter en temps réel les signaux complexes de l'utilisateur et de la création.

Technologies de base :

• Réseaux neuronaux avancés pour la reconnaissance des formes
• Analyse créative en temps réel
• Modèles de prédiction comportementale
• Intégration des signaux sur plusieurs plates-formes

Le moteur d'IA examine plusieurs éléments créatifs à la fois. Il vérifie le contenu vidéo, la composition des images, le texte et même les pistes audio de vos annonces.

Capacités de traitement des signaux :

• Historique de l'engagement des utilisateurs
• Modèles de performance créative
• Facteurs contextuels de placement
• Suivi du comportement sur l'ensemble des appareils

Meta Andromeda utilise tous ces éléments pour prédire les versions créatives qui susciteront l'intérêt d'utilisateurs spécifiques. Le système continue d'apprendre à partir des données de la campagne.

Cette évolution technologique signifie que les marques de commerce électronique ont besoin d'une plus grande variété créative. Les réseaux neuronaux repèrent les différences subtiles et récompensent les concepts réellement nouveaux, et pas seulement les petites retouches.

Comment Andromeda modifie le ciblage et la diffusion des publicités

Andromeda remplace le ciblage manuel de l'audience par une mise en correspondance pilotée par l'IA. Il analyse des millions de signaux créatifs et comportementaux.

Les annonceurs délaissent le ciblage détaillé au profit de campagnes plus larges qui laissent l'apprentissage automatique faire le gros du travail.

Correspondance d'audience pilotée par l'IA

L'apprentissage automatique d'Andromeda vérifie les combinaisons annonce-utilisateur au lieu de suivre les anciennes règles de ciblage. Il prend en compte le comportement de l'utilisateur, les types de création et le contexte pour choisir les publicités à diffuser.

Cette approche traite des milliers de correspondances en temps réel. Elle prend en compte des éléments tels que les modèles d'engagement, l'utilisation des appareils et les préférences en matière de contenu, que le ciblage manuel ne peut tout simplement pas prendre en compte.

Le système récompense la variété des créations plutôt que la segmentation de l'audience. Les annonceurs qui téléchargent un grand nombre de concepts créatifs différents obtiennent de meilleurs résultats que ceux qui diffusent des publicités similaires avec un ciblage différent.

Principaux changements :

• Le traitement des signaux en temps réel remplace les règles statiques
• La diversité créative importe plus que le ciblage des intérêts
• L'apprentissage automatique permet de découvrir l'audience

Du ciblage manuel au ciblage large

Le ciblage manuel avec des données démographiques et des centres d'intérêt précis ne suffit plus. Andromeda fonctionne mieux lorsque les annonceurs utilisent des paramètres larges et laissent l'IA trouver les bonnes personnes.

Les campagnes Advantage+ brillent avec un minimum de restrictions. Le système a besoin d'espace pour tester différents groupes d'utilisateurs et différentes combinaisons créatives afin d'apprendre ce qui fonctionne.

Ancienne méthode : De nombreux ensembles de publicités avec des âges, des intérêts et des comportements spécifiques
Nouvelle méthode : Moins de campagnes avec des démos larges et des placements automatiques

La structure des campagnes est désormais synonyme de consolidation et non de segmentation. Moins de campagnes, plus de budgets.

La meilleure stratégie de ciblage ?

• Utiliser l'automatisation d'Advantage+
• Activer les placements automatiques partout
• Sauter le cumul d'intérêts détaillé et les exclusions

Impact sur les dépenses publicitaires et l'optimisation de la diffusion

La budgétisation a beaucoup changé avec Andromède. L'IA a besoin de suffisamment de dépenses pour terminer sa phase d'apprentissage et optimiser les différents segments.

Les micro-budgets et la fragmentation des campagnes limitent la capacité du système à trouver des gagnants. Les annonceurs devraient consolider leurs budgets en un nombre réduit de campagnes afin qu'Andromède obtienne suffisamment de données.

Amélioration des livraisons :

• Un apprentissage plus rapide avec des budgets plus importants et consolidés
• Meilleure optimisation des placements
• Moins de chevauchement d'enchères entre des campagnes similaires

La diffusion d'annonces prend désormais en compte les signaux de performance créative. Le système vérifie les taux d'accroche, les taux d'achèvement et la qualité de l'engagement pour décider quelles publicités seront mises aux enchères.

Les campagnes Advantage+ nécessitent une approche différente en matière de mesure. Les annonceurs doivent se concentrer sur le rendement global des dépenses publicitaires et sur les valeurs de conversion, et non sur les mesures individuelles de l'ensemble des publicités.

Stratégie créative à l'ère d'Andromède

Andromède a déplacé l'accent sur la publicité créative. Le succès dépend maintenant de la compréhension de la façon dont l'IA lit les signaux créatifs et de la constitution de bibliothèques d'actifs diversifiés pour éviter la lassitude.

Signaux créatifs et pertinence des annonces

L'IA d'Andromeda analyse chaque partie de votre création publicitaire pour déterminer la pertinence de l'annonce. Elle lit le contexte visuel, le langage et les indices environnementaux pour faire correspondre le contenu à l'intention de l'utilisateur.

Les principaux signaux créatifs des contrôles de l'IA de Meta :

• Contexte visuel: Les photos de bureau et d'extérieur révèlent le style de vie et le pouvoir d'achat.
• Démographie: Un casting qui correspond à l'âge et aux rôles de votre public
• Tonalité de la langue: Conversationnel pour le marché de masse, technique pour le B2B
• Identification des problèmes: Le fait de nommer les points douloureux, comme "lutter contre le désabonnement", contribue à la qualité de l'appariement.
• Choix musicaux: Les morceaux de fond signalent les préférences et l'ambiance
• Psychologie des couleurs: Les couleurs calmes renforcent la confiance, les couleurs contrastées créent l'urgence.

L'IA aime les créations publicitaires qui montrent clairement l'adéquation entre le problème et la solution. Les marques doivent apporter une valeur ajoutée dès les 2 ou 3 premières secondes pour attirer l'attention.

Le respect des politiques renforce également vos signaux créatifs. Ajoutez des citations de sources et veillez à ce que les allégations avant/après soient conformes pour renforcer la crédibilité auprès de l'algorithme.

Développer l'étendue et la diversité de la création

L'étendue de la création est désormais le principal moyen d'évoluer, et non la complexité du ciblage. Les marques ont besoin de huit formats créatifs de base qui correspondent aux différentes étapes du parcours de l'acheteur.

La diversité créative consiste à produire plusieurs formats d'image pour chaque format. Les marques doivent produire des versions 1:1, 9:16 et 4:5 pour les flux, les histoires et les bobines.

La production créative modulaire est très utile. L'échange d'accroches, de CTA et d'incrustations prolonge la durée de vie des ressources sans nécessiter d'importantes retouches.

L'algorithme récompense la variété plutôt que la complexité. Un nombre réduit de campagnes avec des actifs diversifiés l'emporte sur un grand nombre d'ensembles d'annonces étroits.

Éviter la fatigue créative

La lassitude créative se produit lorsque les gens voient les mêmes actifs à plusieurs reprises et que les performances diminuent rapidement. Andromède a besoin d'une rotation créative systématique pour rester efficace.

Calendrier de rotation :

• Crochets: Remplacez-les chaque semaine pour éviter l'épuisement rapide.
• Angles: Changer toutes les deux semaines pour garder les choses fraîches
• Formats: Rotation mensuelle pour de nouveaux signaux créatifs
• Actualisation complète: Révision chaque trimestre sur la base des données

Les animations graphiques peuvent prolonger la durée de vie des actifs sans nécessiter de gros remaniements. Des superpositions de texte, des modifications de couleurs et des changements de musique permettent de créer rapidement de nouvelles variations.

Les indicateurs permettent de savoir quand effectuer la rotation. Observez le taux d'arrêt du pouce, le maintien de l'accroche (0-3 secondes) et le taux de consultation, ainsi que le ROAS.

L'itération créative doit s'appuyer sur ce qui fonctionne. Utilisez les accroches gagnantes dans tous les formats et éliminez rapidement les moins performantes.

Tester de nouveaux formats créatifs permet à l'algorithme de rester actif. L'introduction régulière de nouvelles approches permet de maintenir les scores de pertinence des annonces à un niveau élevé.

Formats publicitaires et types de contenu performants

Andromeda privilégie la diversité créative à la complexité du ciblage. Les meilleures marques de commerce électronique créent désormais des formats de contenu variés pour chaque étape du parcours client, maximisant ainsi les signaux pour l'optimisation de l'IA.

Formats créatifs les plus performants

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est en tête de peloton pour le commerce électronique. Les témoignages et les avis authentiques renforcent la preuve sociale, en particulier auprès des publics froids.

Les CGU sont plus efficaces lorsqu'ils montrent de vrais clients utilisant les produits dans des situations quotidiennes.

9:16 Les bobines font exploser l'engagement sur mobile. La vidéo verticale attire l'attention et retient les spectateurs plus longtemps que les formats carrés.

Il est essentiel d'apporter de la valeur dans les trois premières secondes pour obtenir un taux d'accroche élevé.

Les carrousels présentent des gammes de produits et des options. Ils sont parfaits pour la mode, les articles ménagers et la technologie - partout où les clients veulent voir plus de choix.

Les récits des fondateurs suscitent la confiance et le lien émotionnel. Elles conviennent parfaitement aux marques concurrentes et aux produits haut de gamme pour lesquels l'histoire personnelle est importante.

Explicateurs face à la caméra

Campagnes et automatisation d'Advantage+

Les campagnes Advantage+ utilisent l'apprentissage automatique de Meta pour améliorer les performances sur un grand nombre de variables. Le système ajuste le ciblage de l'audience, la répartition du budget et les stratégies d'enchères en temps réel.

Les campagnes Shopping d'Advantage+ sont idéales pour les marques de commerce électronique disposant d'un important catalogue de produits. Ces campagnes testent automatiquement différents segments d'audience afin d'élargir leur portée.

L'IA de Meta trouve les combinaisons les plus performantes et transfère plus de budget aux gagnants. C'est comme avoir un robot acheteur de médias qui ne dort jamais.

Advantage+ Creative prend vos actifs et produit des tonnes de variations d'annonces. Le système mélange les titres, les descriptions et les images pour voir ce qui fonctionne.

Les annonceurs qui utilisent ces outils d'IA voient généralement leur retour sur investissement publicitaire augmenter de 22 %. Ce n'est pas mal de laisser les machines faire le gros du travail.

L'automatisation réduit le temps de configuration des campagnes. Au lieu de créer à la main un ensemble de publicités, il vous suffit de télécharger vos créations et de choisir vos objectifs.

Les algorithmes de Meta s'occupent de toute l'optimisation. Vous pouvez vous concentrer sur l'essentiel.

Laisser Meta décider des placements et des publics

Le système de placement automatisé de Meta diffuse des publicités sur Instagram, Facebook et d'autres spots Meta. L'IA détermine quels placements atteignent vos objectifs pour chaque audience.

L'élargissement automatique de l'audience ne se limite pas au ciblage manuel. Le système recherche des utilisateurs qui se comportent comme vos clients actuels.

Cette approche permet souvent de découvrir des audiences rentables que vous n'auriez jamais pensé à cibler. Parfois, il est plus intelligent de laisser l'algorithme vous surprendre.

L'allocation dynamique du budget de la plateforme pousse davantage de dépenses vers les placements les plus performants en temps réel. Si les Stories Instagram cartonnent, plus de budget y afflue automatiquement.

Vous contrôlez toujours la sécurité de la marque et les exclusions. Bloquez des placements ou des catégories d'audience selon vos besoins, et laissez Meta optimiser dans le cadre de ces garde-fous.

Mesure, suivi et qualité des données

Le succès d'Andromède repose sur des données propres. L'IA a besoin de signaux précis provenant d'un suivi solide, et vous devez examiner les anciennes et les nouvelles mesures de performance.

Le rôle de l'API des conversions (CAPI) et du suivi côté serveur

Le suivi côté serveur est crucial maintenant qu'Andromeda s'appuie sur des données propres et fiables. CAPI envoie les informations de conversion directement de votre serveur à Meta, évitant ainsi les blocages des navigateurs.

Cette configuration permet de combler les lacunes en matière de données laissées par les mises à jour de confidentialité d'iOS et les bloqueurs de publicité. Lorsque les données des pixels sont bloquées, CAPI maintient Meta dans la boucle.

Principaux avantages de l'ICPA pour Andromède :

• Données de conversion plus complètes
• Une meilleure précision d'attribution
• Amélioration de l'optimisation des campagnes
• Moins de pertes de données grâce à la prévention de la traçabilité

Il est conseillé d'utiliser à la fois le pixel tracking et le CAPI. Cette redondance donne à Meta le signal le plus fort possible.

Le CAPI fonctionne mieux lorsque vous envoyez des données détaillées sur les événements : informations sur les clients, valeurs d'achat et détails sur les produits. Des données plus riches permettent à Andromeda de déterminer quelles sont les audiences qui se convertissent.

Indicateurs clés de performance après Andromède

Les mesures traditionnelles telles que le CTR et le CPA sont toujours importantes, mais vous avez également besoin de chiffres axés sur l'activité. Le ROAS est important, mais le ratio d'efficacité marketing (MER) donne une image plus complète.

Principaux indicateurs à suivre :

• ROAS: retour sur investissement publicitaire au niveau de la campagne
• MER: Recettes totales divisées par le total des dépenses publicitaires
• Valeur à vie du client: La valeur d'un client au fil du temps
• Coût d'acquisition d'un nouveau client: Ce que coûte l'acquisition d'un premier acheteur

Le CTR et le CPM montrent l'efficacité de votre création, mais ils ne sont pas toujours liés aux résultats de l'entreprise. Il arrive qu'un CTR plus faible se traduise par un meilleur ROAS si les bonnes personnes cliquent.

Les performances publicitaires ont besoin de temps pour se stabiliser. Andromeda apprend et optimise au fil des semaines, alors ne vous préoccupez pas des hauts et des bas quotidiens.

Concentrez-vous sur la valeur de la conversion, et pas seulement sur le volume de la conversion. Le système se concentre sur le résultat que vous suivez de plus près.

Adapter les flux de travail du commerce électronique au succès de l'après-Andromède

La mise à jour d'Andromède pousse les marques de commerce électronique à repenser leurs flux de travail publicitaires. Il s'agit désormais de production créative, de gestion de budget et d'intégration de campagnes.

Les équipes doivent abandonner le ciblage trop complexe et s'appuyer sur des stratégies créatives qui exploitent les forces de l'IA de Meta.

Créer des bibliothèques créatives et des chaînes de production

Les marques de commerce électronique ont besoin d'un flux constant de créations fraîches pour alimenter Andromède. L'algorithme aime avoir entre 8 et 12 créations uniques par campagne, l'itération créative est donc désormais un flux de travail essentiel.

Cadre du calendrier de production :

• Chaque semaine: 3-4 nouvelles vidéos (6-15 secondes)
• Toutes les deux semaines: 2-3 variations d'images statiques
• Chaque mois: 1 à 2 annonces en carrousel ou en collection

Les propositions créatives doivent tester différentes accroches dès le début - les trois premières secondes sont importantes. La lassitude à l'égard de la publicité s'installe rapidement, c'est pourquoi il est nécessaire de renouveler régulièrement les créations.

Les acheteurs de médias et les équipes créatives doivent se synchroniser pour assurer la circulation des actifs. Le contenu généré par les utilisateurs et les témoignages fonctionnent particulièrement bien comme preuve sociale.

Éléments créatifs indispensables :

• Histoires de problèmes et de solutions
• Démonstrations de produits
• Témoignages de clients
• Photos de style de vie

Organisez votre bibliothèque créative par étape de l'entonnoir, par produit et par performance. De cette façon, vous pouvez remplacer rapidement les nouveaux actifs lorsque les campagnes ont besoin d'être rafraîchies.

Gestion des dépenses publicitaires et des cycles de rafraîchissement

Les dépenses publicitaires doivent faire l'objet d'une attention particulière, en raison des schémas imprévisibles d'Andromède. Avec moins de leviers de campagne, la gestion du budget et les échanges créatifs sont vos meilleurs outils.

Stratégie de distribution du budget :

• 60% pour les créatifs confirmés
• 30% pour tester de nouvelles idées
• 10% pour le contenu saisonnier ou promotionnel

Prévoyez des renouvellements hebdomadaires de vos créations pour lutter contre la lassitude des annonceurs. Les performances chutent généralement après 5 à 7 jours de diffusion de la même création.

Approche de suivi du MER :Observez le MER au niveau du compte, et pas seulement par campagne. La "boîte noire" d'Andromède rend l'attribution au niveau de la campagne assez floue.

Ajustez quotidiennement les budgets en fonction des performances créatives, et non de l'évolution de l'audience. Remplacez immédiatement les créations peu performantes pour éviter de gaspiller des dépenses.

Indicateurs de rafraîchissement :

• Le CTR est inférieur à 1,5 %.
• Le CPM augmente de 25 % d'une semaine sur l'autre
• Le ROAS chute pendant plus de trois jours consécutifs

Intégration dans des stratégies de marketing plus larges

Les résultats d'Andromeda dépendent vraiment des données de première main et de la coordination entre les canaux. Les équipes de commerce électronique doivent synchroniser les campagnes Meta avec les e-mails, les SMS et le contenu organique.

Liste des tâches à accomplir en matière d'intégration des données :

• Mise en place de l'API de conversion pour le suivi
• Synchronisation des données CRM pour les audiences personnalisées
• Suivre le comportement d'un site web pour le reciblage

La capture d'emails devient de plus en plus importante à mesure que la portée organique de Meta se réduit. Faites correspondre les thèmes des créations publicitaires à vos e-mails et à vos posts organiques.

Mouvements transmanche :

• Aligner les messages publicitaires sur les flux d'e-mails
• Utiliser des créations similaires sur tous les canaux numériques
• Chronométrer les promotions sur les canaux payants et organiques

Étant donné qu'Andromède privilégie un ciblage large, les autres canaux doivent s'adresser à des segments de niche. Le SMS peut toucher des utilisateurs à fort potentiel, tandis que Meta s'adresse à un large public.

Organisez des réunions hebdomadaires entre les équipes chargées des médias payants, de l'e-mail et du contenu. Cela permet d'assurer la cohérence des messages et d'éviter les chevauchements d'audience qui risquent de brouiller les résultats.

Questions fréquemment posées

La mise à jour Andromeda apporte des signaux créatifs alimentés par l'IA, une sécurité renforcée et une gestion plus facile des campagnes. Les propriétaires de boutiques peuvent mettre à jour leur configuration et améliorer les performances de leur site et l'expérience utilisateur.

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités incluses dans la dernière mise à jour de la plateforme de commerce électronique Andromeda ?

Andromeda utilise désormais l'IA pour analyser les signaux créatifs - images, vidéos, textes, et même choix de bande sonore. Il associe les publicités aux utilisateurs en fonction de l'endroit où ils se trouvent dans le parcours d'achat, et non plus seulement en fonction d'un ciblage à l'ancienne.

La publicité créative est à la mode, la segmentation complexe n'existe plus. La plateforme met en avant huit formats créatifs fondamentaux tels que les témoignages UGC, les produits phares et les grilles de comparaison.

Les campagnes sont plus simples, avec moins d'ensembles de publicités et un ciblage plus large. L'intelligence artificielle s'occupe des placements, ce qui vous permet de vous concentrer sur la création d'excellents actifs.

La livraison dynamique de catalogues est associée à des formats de carrousel pour des recommandations de produits personnalisées. Le système lit le comportement de l'utilisateur pour sélectionner les meilleurs produits pour chaque acheteur.

Quel est l'impact de la mise à jour d'Andromède sur l'expérience utilisateur globale des acheteurs en ligne ?

Les acheteurs voient désormais des publicités qui correspondent mieux à leurs centres d'intérêt et à leur stade d'achat. L'IA lit les signaux créatifs pour proposer un contenu plus naturel et moins intrusif.

La découverte de produits bénéficie d'une mise en correspondance plus intelligente. Les utilisateurs trouvent des articles qui correspondent à leur style grâce à des signaux visuels et comportementaux.

La rotation automatique des formats créatifs et des messages permet de réduire la lassitude à l'égard de la publicité. Les acheteurs bénéficient d'une plus grande variété et d'une moindre répétition.

Les vitesses de chargement s'améliorent grâce à l'optimisation de la diffusion des publicités. Le système diffuse des ressources performantes qui n'encombrent pas le site.

Les propriétaires de boutiques de commerce électronique peuvent-ils passer en toute transparence à la nouvelle mise à jour d'Andromède, et quelles sont les étapes à suivre ?

Les annonceurs peuvent passer à Andromède en fusionnant les campagnes dans des structures de ciblage plus larges. Cela signifie moins d'ensembles d'annonces et l'abandon de paramètres étroits.

Les propriétaires de magasins devraient procéder à un audit de leurs actifs créatifs par format et par stade d'achat. Identifier les lacunes dans les huit types de créations clés.

Créez un contenu modulaire avec plusieurs accroches, appels à l'action et rapports d'aspect. De cette façon, vos ressources s'adaptent à tous les contextes, qu'il s'agisse de bobines, d'histoires, de flux ou autres.

Le budget passe de nombreuses micro-campagnes à des dépenses plus consolidées. L'IA distribue les fonds en fonction des performances, de sorte que vous n'avez pas à faire de microgestion.

Quelles sont les améliorations de sécurité apportées par la mise à jour d'Andromeda pour le commerce électronique ?

Les contrôles des politiques alimentés par l'IA se renforcent. La plateforme signale les contenus qui enfreignent les règles publicitaires avant même le lancement des campagnes.

La vérification des actifs créatifs permet de s'assurer que les témoignages et les revendications de produits sont légitimes. Le système demande des sources pour les statistiques et les points de preuve.

La protection des données est améliorée grâce à un meilleur traitement des signaux. L'IA lit les créations sans exposer les informations personnelles de l'utilisateur.

La détection des fraudes s'étend aux faux avis ou aux photos avant-après trafiquées. Le système recoupe les affirmations avec des sources vérifiées et des bases de données de conformité.

Comment la mise à jour Andromède a-t-elle affecté les performances et la vitesse des sites de commerce électronique ?

Les campagnes sont plus rapides grâce à un ciblage plus simple. L'IA traite les signaux créatifs plus rapidement que les anciens systèmes à plusieurs niveaux.

Les temps de chargement diminuent car la plateforme ajuste les placements publicitaires pour chaque appareil. Les formats créatifs s'adaptent automatiquement aux appareils mobiles ou de bureau.

L'efficacité s'améliore grâce à une campagne moins encombrée. Moins d'ensembles de publicités et des budgets plus importants signifient que le système fonctionne de manière plus fluide.

L'optimisation en temps réel accélère les choses. L'IA apporte des modifications en quelques heures, et non en quelques jours comme le faisait la gestion manuelle des campagnes.

Que disent les experts de la dernière mise à jour d'Andromeda pour le commerce électronique ?

Les experts en marketing considèrent que le passage du piratage de l'audience à l'excellence créative est un changement bienvenu. Ils affirment que les marques ont désormais besoin d'un contenu diversifié et de qualité, et pas seulement d'un ciblage intelligent.

Les spécialistes du marketing à la performance indiquent que les marques qui adoptent l'étendue créative obtiennent de meilleurs résultats. Les premiers à l'adopter constatent une meilleure performance des enchères et une baisse des coûts d'acquisition des clients.

Les analystes du secteur admettent qu'il y a une courbe d'apprentissage pour les annonceurs habitués à l'optimisation manuelle. Ils suggèrent de se concentrer sur l'acquisition de compétences en matière de production créative plutôt que sur la seule recherche d'audience.

Les professionnels du marketing de croissance soulignent que cette mise à jour permet aux petites équipes de se battre à armes égales contre les grandes agences. Désormais, la stratégie créative compte plus que la mise en place de campagnes compliquées.