Solutions de suivi sans cookie pour 2026 : réparer les erreurs d'attribution

Le marketing numérique se trouve dans une situation étrange en ce moment. Le suivi basé sur les cookies ne suffit plus.

Les mises à jour des navigateurs, les bloqueurs de publicité et les règles de confidentialité ont fait chuter la précision du suivi à environ 40 %. Les entreprises ont du mal à déterminer quelles sont les publicités qui génèrent réellement des ventes.

Les solutions de suivi sans cookie comme wetracked.io interviennent ici. Elles suppriment les cookies du navigateur et utilisent à la place des données de première partie et un traitement côté serveur.

Ces systèmes suivent chaque parcours du client, du premier clic publicitaire à l'achat, même si les bloqueurs de publicité sont activés ou si les paramètres de confidentialité sont stricts.

Il ne s'agit pas seulement d'une solution provisoire. En optant pour l'absence de cookies, les entreprises se préparent à un avenir où les cookies tiers auront totalement disparu.

Les entreprises qui adoptent rapidement ce système conservent des données exactes et respectent les lois sur la protection de la vie privée.

Principaux enseignements

• Le suivi sans cookie utilise des données de première partie et des méthodes côté serveur au lieu des cookies du navigateur.
• Ces solutions permettent d'augmenter la précision du suivi de 40 à 100 % et de rester en conformité avec les règles de protection de la vie privée.
• Les entreprises peuvent connecter des plateformes publicitaires et capturer des données de conversion afin d'optimiser leurs campagnes.

Qu'est-ce que le suivi sans cookie ?

Le suivi sans cookie analyse le comportement des utilisateurs sur les sites web sans utiliser de cookies. Il s'appuie sur le traitement côté serveur, l'empreinte numérique et les données de première partie.

Les sites web recueillent des informations sur les visiteurs tout en respectant les préférences en matière de protection de la vie privée.

Évolution des cookies de tiers

Le suivi à l'ancienne s'appuyait fortement sur les cookies tiers. Ces minuscules fichiers permettaient de suivre vos habitudes de navigation et vos préférences d'un site à l'autre.

Mais les grands navigateurs ont commencé à les bloquer pour des raisons de protection de la vie privée. Chrome les supprime progressivement, suivi par Firefox et Safari.

Les règles de protection de la vie privée telles que le GDPR (Europe), le CCPA (Californie) et d'autres dans le monde entier ont accéléré ce processus.

Les spécialistes du marketing ont dû revoir toute leur approche. Les gens ont davantage de contrôle sur leurs données, ce qui rend les cookies de tiers encore moins fiables.

L'industrie a commencé à chercher des moyens de suivi qui ne dépendent pas des cookies. C'est là qu'intervient la technologie sans cookies.

Principales différences par rapport au suivi traditionnel

Le suivi sans cookie fonctionne différemment. Au lieu de déposer des fichiers sur votre appareil, il traite les données sur le serveur.

Suivi des cookies traditionnels :

• Stockage d'informations dans les fichiers du navigateur
• Suivi des sites
• Besoin de stockage de l'appareil
• Les utilisateurs peuvent la bloquer ou la supprimer

Traçage sans cuisson :

• S'appuie sur le traitement côté serveur
• Utilise les empreintes digitales
• Collecte de données de première main
• Analyse des modèles de comportement

Les empreintes digitales numériques créent des identifiants uniques à partir des détails de l'appareil - IP, navigateur, taille de l'écran, système d'exploitation.

Le suivi côté serveur transfère les données hors du navigateur et sur des serveurs sécurisés. Il recueille des informations sans rien laisser sur votre appareil.

Les données de première main proviennent directement de vos actions sur un site web unique, comme remplir des formulaires ou effectuer un achat.

Importance dans un monde où la protection de la vie privée est primordiale

Les gens veulent mieux contrôler leurs données. Les navigateurs axés sur la protection de la vie privée, comme Brave, bloquent les traceurs par défaut.

Le suivi sans cookie aide les entreprises à respecter les lois sur la protection de la vie privée. Elles peuvent toujours obtenir des informations utiles sans franchir les limites de la confidentialité.

Avantages :

• Maintien de l'exactitude des données
• Réduction des risques de non-conformité
• Fonctionne dans n'importe quel navigateur
• Donne des résultats de suivi stables

La confiance des utilisateurs s'en trouve également renforcée. Les gens se sentent plus en sécurité en sachant qu'ils ne sont pas suivis partout en ligne.

Techniquement, le suivi sans cookie fonctionne mieux. Il ne dépend pas des paramètres du navigateur ou du consentement aux cookies.

Si les navigateurs modifient les caractéristiques de confidentialité, les entreprises qui utilisent le suivi sans cuisson ne perdront pas leurs données.

Ces méthodes garantissent la fiabilité des analyses, même si une personne efface les cookies ou utilise le mode incognito.

Comment fonctionne le suivi sans cookie de wetracked.io ?

wetracked.io utilise le suivi de première partie et l'assemblage d'événements côté serveur pour suivre les clients sans cookies tiers. Il crée des empreintes numériques conformes au GDPR qui fonctionnent même lorsque les bloqueurs de publicité sont activés.

Technologie de suivi de première partie

wetracked.io récupère les données directement sur le site web du commerçant en utilisant le tracking de première partie. Les cookies tiers n'entrent même pas en ligne de compte.

Il se connecte aux boutiques Shopify et WooCommerce et suit en temps réel les actions telles que les visites de pages et les achats.

Les bloqueurs de publicité ne peuvent pas toucher ces données parce qu'elles proviennent du domaine du magasin.

Le suivi par des tiers permet de maintenir un niveau de précision élevé, même lorsque les navigateurs bloquent les cookies de tiers.

Lorsque quelqu'un passe une commande, le système le renvoie à l'annonce initiale qui l'a attiré.

Assemblage d'événements côté serveur

wetracked.io traite toutes les données de suivi sur des serveurs sécurisés, et non dans le navigateur. Cette approche côté serveur empêche la perte de données par les bloqueurs de publicité.

Il permet de relier les interactions avec les clients, c'est-à-dire de relier les clics publicitaires aux visites et aux achats.

Le suivi côté serveur continue de fonctionner quels que soient les paramètres du navigateur. Les données sont envoyées directement aux serveurs de wetracked.io, sans passer par les pixels de suivi des navigateurs.

Le système renvoie les données d'achat directement aux plateformes publicitaires telles que Meta, Google Ads et TikTok. Aucun code basé sur un navigateur n'est nécessaire.

La précision du suivi passe de 40 % à près de 100 %. Il fonctionne sur tous les appareils et dans tous les navigateurs.

Empreintes digitales numériques conformes au GDPR

wetracked.io crée des empreintes digitales numériques uniques pour chaque client, en utilisant des points de données sécurisés.

Son moteur d'enrichissement des données à 360° extrait les détails de l'appareil et les habitudes de navigation, le tout dans le respect des directives GDPR.

Même si les clients effacent les cookies ou utilisent la navigation privée, les empreintes digitales restent stables.

Cette technologie relie les actions entre les sessions et les appareils, ce qui permet de détecter des éléments que le suivi des cookies n'aurait pas permis d'identifier.

Les empreintes digitales de wetracked.io ne stockent pas d'informations personnelles. Elle se concentre sur les modèles de comportement et non sur les identités.

Avantages de l'utilisation de solutions de suivi sans cookie pour les annonceurs

Le suivi sans cookie présente trois grands avantages pour les annonceurs : une meilleure mesure du rendement, des moyens de contourner les obstacles techniques et moins d'erreurs de données pour les modèles d'intelligence artificielle.

Amélioration du ROAS grâce à une attribution précise

Le suivi sans cookie capture les actions de l'utilisateur que les cookies traditionnels ne détectent pas. Lorsque les cookies sont bloqués ou supprimés, les annonceurs perdent de vue ce qui fonctionne.

Le suivi côté serveur et la modélisation probabiliste comblent ces lacunes. Ils permettent de suivre les utilisateurs même lorsque les cookies ne le peuvent pas.

Les annonceurs voient enfin quels sont les canaux qui génèrent réellement des ventes. Finies les suppositions.

Les données de première main restent fiables, quel que soit le navigateur ou les paramètres de confidentialité.

La modélisation du marketing mix prend tout en compte - en ligne, hors ligne, etc. Vous obtenez une vue d'ensemble.

Surmonter les bloqueurs de publicité et les restrictions des navigateurs

Les bloqueurs de publicité sont omniprésents - environ 1 internaute sur 4 en possède un. Ils bloquent les pixels de suivi de la vieille école.

Les navigateurs rendent les choses encore plus difficiles en limitant la durée de vie des cookies et en exigeant le consentement de l'utilisateur.

Les solutions sans cookie contournent ce problème grâce au traitement côté serveur. La collecte des données s'effectue sur votre serveur, et non sur le navigateur de l'utilisateur. Les bloqueurs de publicité ne peuvent pas y toucher.

La prévention du suivi de Safari limite les cookies de première partie à une durée de 1 à 7 jours, mais les systèmes sans cookies poursuivent le suivi au moyen d'empreintes digitales et d'analyses comportementales.

Ces solutions respectent les lois sur la protection de la vie privée telles que le GDPR et le CCPA. Elles ne stockent pas de données personnelles dans les cookies.

Le suivi inter-appareils est également plus facile. Vous pouvez suivre les utilisateurs lorsqu'ils passent de leur téléphone à leur ordinateur portable ou à leur tablette.

Éliminer les imprécisions de la modélisation de l'IA

Lorsque les cookies ne fonctionnent pas ou que les utilisateurs se désinscrivent, les données manquantes perturbent les modèles d'intelligence artificielle. L'attribution devient floue.

Le suivi sans cookie fournit aux algorithmes d'apprentissage automatique des données régulières et complètes. Finis les écarts aléatoires dus au suivi du navigateur.

Les modèles d'attribution probabilistes s'améliorent avec des ensembles de données complets. L'IA peut enfin prédire les performances d'une campagne avec une certaine confiance.

Les modèles statistiques sont plus performants lorsqu'ils reçoivent des données d'impression provenant de tous les canaux. Le suivi sans cookie permet de s'assurer que rien n'échappe à la règle.

Les modèles de marketing mix ont besoin d'un historique cohérent pour repérer les tendances. Les méthodes sans cookie permettent de maintenir ce flux de données constant.

Enrichissement des données et analyse avec wetracked.io

wetracked.io utilise une collecte de données avancée pour atteindre une précision de suivi presque parfaite. Il unifie également les informations provenant de toutes les plateformes publicitaires.

La technologie fonctionne même lorsque les cookies échouent ou que les bloqueurs de publicité s'interposent.

Moteur d'enrichissement des données à 360°

Le moteur d'enrichissement des données à 360° est le cœur de wetracked.io. Il crée une empreinte numérique unique pour chaque visiteur du magasin.

Il se branche directement sur les boutiques Shopify à l'aide de l'API Conversions. Chaque navigation et chaque achat sont enregistrés.

Ce qu'il fait :

• Capture et envoie des données en temps réel
• Correspondance entre les profils des clients sur les différentes plates-formes
• Utilise la collecte de données de première partie
• Tracer les utilisateurs même avec des bloqueurs de publicité

Les données de conversion sont renvoyées instantanément aux plateformes publicitaires telles que Meta, TikTok et Pinterest. Cela permet une mise en correspondance avancée avec les profils de médias sociaux.

Les utilisateurs ont signalé que la précision du suivi était passée de 40 % à près de 100 %. Il fonctionne toujours, même avec les restrictions d'iOS 14 et les navigateurs respectueux de la vie privée.

Aperçu unifié des performances publicitaires

wetracked.io rassemble les données publicitaires de différentes plateformes en un seul tableau de bord. Vous pouvez voir Meta, TikTok, Pinterest et Google Ads en un seul endroit.

Vous bénéficiez d'analyses en temps réel indiquant les annonces qui génèrent réellement des ventes. Les propriétaires de boutiques peuvent suivre les conversions dans leur tableau de bord Shopify - plus besoin de passer d'une plateforme à l'autre.

Fonctions d'analyse :

• Comparer les performances des différentes plates-formes
• Attribuer les revenus par source publicitaire
• Suivi des conversions pour toutes les campagnes
• Capture d'événements et établissement de rapports automatisés

Le tableau de bord unifié permet de repérer facilement vos meilleurs canaux. Vous pouvez modifier les budgets et optimiser les campagnes sans avoir à jongler avec une multitude de rapports.

Les clics, les conversions et les événements de revenus sont tous capturés automatiquement à partir de chaque compte publicitaire connecté. Cela signifie moins de travail manuel.

Intégration et gestion transparentes des plateformes publicitaires

WeTracked.io se connecte directement aux principales plateformes publicitaires et envoie les données de suivi directement aux gestionnaires de publicité. Fini les manipulations manuelles de données.

Canaux et plateformes publicitaires pris en charge

WeTracked.io prend en charge Meta (Facebook et Instagram), TikTok, Pinterest et Snapchat pour les publicités sociales.

Il fonctionne également avec Google Ads pour la recherche et l'affichage. Vous pouvez suivre les parcours des clients sur tous ces canaux.

Vous pouvez connecter plusieurs pixels et systèmes de paiement avec une seule intégration. La plateforme récupère automatiquement les données de chaque canal.

L'intégration des plateformes de commerce électronique comprend Shopify et la prise en charge de Funnelish. Vous n'avez pas besoin de vous occuper du code ou des aspects techniques.

Transmission directe des données à Ads Manager

La plateforme envoie les données de conversion directement au gestionnaire natif de chaque plateforme publicitaire. Vous n'avez pas besoin de consulter plusieurs tableaux de bord ou de télécharger des informations de suivi.

Le transfert de données en temps réel signifie que les gestionnaires de publicités reçoivent immédiatement des informations fraîches sur les conversions. Vous pouvez optimiser les campagnes ou ajuster les budgets plus rapidement.

L'intégration directe permet d'éviter les pertes de données habituelles dues au suivi par des tiers. Les gestionnaires de publicités obtiennent des informations complètes sur les conversions, y compris l'attribution et la valeur client.

Vous pouvez voir toutes les performances de la campagne dans votre gestionnaire d'annonces existant. Le flux de travail reste familier, mais le suivi est beaucoup plus précis.

Démarrer avec wetracked.io

wetracked.io a une configuration simple pour les boutiques Shopify et WooCommerce. Vous bénéficiez d'une assistance solide et d'une tarification flexible.

Une fois que vous êtes intégré, le suivi des données démarre automatiquement. L'assistance clientèle est disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, si vous êtes bloqué.

Simplicité d'installation et d'accueil

L'utilisation de wetracked.io est assez simple. Vous devez créer un compte pour accéder au tableau de bord.

Pour Shopify :

• Connectez-vous à votre compte wetracked.io
• Allez dans la section Vue d'ensemble et magasin dans le menu de gauche
• Choisissez Shopify et cliquez sur "Ajouter un nouveau magasin".
• Suivez les instructions

Après avoir connecté votre boutique Shopify, le suivi des données se met en place automatiquement. Vous pouvez commencer à surveiller les performances de vos annonces immédiatement.

Points forts de l'installation :

• Mise en place automatique d'un code de suivi
• Analyse en temps réel
• Empreintes digitales des clients
• Collecte de données par des tiers

L'onboarding vous aide à relier vos pixels publicitaires. Il existe également des vidéos tutorielles pour les débutants.

Assistance d'un expert 24 heures sur 24, 7 jours sur 7

Wetracked.io assure un support client toute la journée, tous les jours. L'équipe répond aux questions techniques et s'attaque rapidement aux problèmes d'intégration.

Prestations de soutien :

• Disponibilité 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 pour les problèmes de suivi urgents
• Conseils d'experts sur l'optimisation des campagnes
• Assistance technique pour l'installation des pixels
• Aide à l'interprétation des données

Les utilisateurs mentionnent souvent des réponses rapides à leurs demandes d'assistance. L'équipe d'assistance vous aide à identifier les publicités qui génèrent réellement des revenus et travaille avec vous sur les stratégies de campagne.

Vous trouverez une documentation détaillée ainsi qu'une assistance en ligne. Il existe des guides étape par étape pour les tâches d'intégration courantes et le dépannage, ce qui peut s'avérer une véritable bouée de sauvetage.

Plans tarifaires et évolutivité

Wetracked.io offre aux nouveaux utilisateurs un essai gratuit de 14 jours pour tester la plateforme. Vous avez accès aux principales fonctionnalités de suivi sans avoir à payer d'avance.

Caractéristiques de l'essai :

• Accès complet à la plateforme pendant 14 jours
• Aucune carte de crédit n'est requise pour l'inscription
• Capacité complète de test des fonctionnalités
• Analyse des données de suivi en temps réel

La plateforme évolue avec votre entreprise. Vous pouvez mettre à niveau votre plan lorsque vos besoins en matière de suivi évoluent ou que votre magasin est plus fréquenté.

Les tarifs s'adaptent à la taille des entreprises. Les petites entreprises peuvent commencer par des forfaits de base, tandis que les plus grandes peuvent opter pour des fonctionnalités avancées et des limites de données plus élevées.

Vous pouvez trouver les informations de facturation et les options de paiement dans la section de facturation de la plateforme. Les utilisateurs peuvent vérifier les niveaux de prix et comparer les fonctionnalités avant de choisir un plan payant.

Questions fréquemment posées

Le suivi sans cookie soulève des questions concernant la vie privée, l'exactitude des données et les règles juridiques. Ces outils utilisent des méthodes côté serveur et des données de première main, en évitant les cookies de tierce partie pour suivre ce que font les utilisateurs.

Comment le suivi sans cookie garantit-il la protection de la vie privée des utilisateurs ?

Le suivi sans cookie protège la vie privée en supprimant les cookies tiers qui suivent les internautes sur le web. Il utilise à la place des données de première main collectées directement sur votre propre site web.

Cette méthode permet aux utilisateurs de mieux contrôler leurs données. Ils peuvent voir ce qui est collecté et décider s'ils veulent le partager ou non.

Le suivi côté serveur permet à l'entreprise de conserver les données de l'utilisateur. Les informations ne transitent pas par une multitude de services tiers, ce qui réduit le risque d'utilisation abusive.

Quelles sont les principales méthodes utilisées par les technologies de traçage sans contact ?

La plupart des outils sans cookies reposent sur le suivi côté serveur. Dans ce cas, les serveurs de l'entreprise traitent les données de l'utilisateur au lieu du navigateur de l'utilisateur.

La collecte de données de première partie permet d'obtenir des informations directement à partir de la façon dont les internautes utilisent votre site. Il s'agit notamment des adresses électroniques, de l'historique des achats et de la manière dont les utilisateurs interagissent avec le site.

L'empreinte digitale de l'appareil tente d'identifier les utilisateurs en examinant les paramètres du navigateur, la taille de l'écran et les plugins. Mais les lois sur la protection de la vie privée commencent à réprimer cette méthode.

Le suivi contextuel examine le contenu de la page et les actions de l'utilisateur au cours d'une session. Il ne repose pas sur le suivi des visiteurs au cours de plusieurs visites.

Le suivi sans cuisson peut-il fournir des données analytiques précises ?

Lorsqu'il est bien paramétré, le suivi sans cookie peut fournir des données très précises. Certains outils revendiquent des taux de précision proches de 100 % pour le suivi des actions et des conversions des utilisateurs.

Le suivi côté serveur fournit généralement des données plus fiables que les méthodes basées sur le navigateur. Les bloqueurs de publicité et les paramètres de confidentialité des navigateurs ne sont pas aussi gênants.

Les données de première main sont souvent plus précises, car les utilisateurs les fournissent de leur plein gré. Elles proviennent directement des interactions réelles avec les clients.

La précision dépend réellement de la manière dont les entreprises configurent leurs systèmes et collectent les données. Vous avez besoin de processus solides pour capturer et utiliser les interactions des utilisateurs de la bonne manière.

Quelles sont les implications juridiques de l'utilisation de solutions de traçage sans cuisson ?

Le suivi sans cookie est souvent mieux adapté aux lois sur la protection de la vie privée telles que le GDPR et le CCPA. Il réduit le besoin de cookies tiers, qui nécessitent généralement un consentement explicite.

Mais la collecte de données de première partie nécessite toujours des politiques de confidentialité claires et le consentement de l'utilisateur. Les entreprises doivent dire aux utilisateurs ce qu'elles collectent et pourquoi.

L'empreinte digitale des appareils fait l'objet d'un examen juridique plus approfondi dans certains pays. Dans certaines régions, les lois sur la protection de la vie privée considèrent les empreintes digitales comme des données personnelles, ce qui nécessite un consentement explicite.

Il est judicieux de consulter des experts juridiques pour s'assurer que vous respectez les règles locales en matière de protection de la vie privée. Ces exigences peuvent changer considérablement en fonction de l'endroit où vous exercez votre activité.

Comment les entreprises mettent-elles en œuvre le suivi sans cookie sur leurs sites web ?

En général, les entreprises commencent par mettre en place une infrastructure de suivi côté serveur. Cette étape nécessite un certain savoir-faire technique pour faire fonctionner les serveurs et les systèmes de données.

Vous devrez ajouter des pixels et des codes de suivi à votre site web. De nombreux outils sans cookie facilitent l'intégration avec des plateformes telles que Shopify et WooCommerce.

Le processus relie différentes sources de données et pixels par le biais d'une plateforme centrale. Vous pouvez ainsi gérer le suivi sur l'ensemble de vos sites et canaux de marketing.

La plupart des solutions sont accompagnées de guides pas à pas et d'une assistance clientèle pour vous aider à démarrer. Les délais d'installation varient, mais de nombreuses plateformes connectent les nouveaux domaines assez rapidement.

Quels sont les avantages d'un suivi sans cookie pour le marketing numérique ?

Le suivi sans cookie permet d'obtenir des données plus fiables. Comme les navigateurs continuent de bloquer les cookies tiers, les spécialistes du marketing peuvent toujours obtenir des analyses cohérentes.

Vous pouvez voir quelles publicités génèrent des revenus réels. Cette attribution plus précise vous permet d'ajuster vos campagnes et de dépenser plus intelligemment.

Cela permet également de ne pas dépendre autant des services de suivi extérieurs. En contrôlant mieux vos propres données, vous êtes moins à la merci de restrictions futures.

Les gens ont tendance à faire davantage confiance aux marques lorsqu'elles utilisent un système de suivi axé sur la protection de la vie privée. Ce genre d'honnêteté ? Elle permet souvent de renforcer les relations avec les clients et l'engagement.