Les publicités dynamiques de Facebook remplacées par les publicités flexibles - Impossible de vérifier les performances : Ce que les annonceurs doivent savoir

Facebook Meta a récemment remplacé les publicités dynamiques par une nouvelle fonctionnalité appelée Flexible Ads. Ce changement a suscité à la fois de l'enthousiasme et de la confusion chez les annonceurs.

Le nouveau format d'annonce flexible permet des combinaisons plus créatives et peut potentiellement améliorer les performances de l'annonce. Cependant, certains utilisateurs ont du mal à vérifier les performances des différentes créations au sein de la publicité.

Les annonceurs familiarisés avec Dynamic Creative remarqueront des changements significatifs dans la façon dont ils configurent et gèrent leurs publicités. Les publicités flexibles sont désormais sélectionnées au niveau de la publicité et non plus au niveau de l'ensemble de publicités, ce qui permet d'avoir plusieurs publicités flexibles au sein d'un même ensemble de publicités.

Cette nouvelle structure offre une plus grande flexibilité dans les combinaisons créatives et les essais.

Bien que le nouveau format offre des avantages prometteurs, certains annonceurs ont signalé des difficultés à analyser les performances des créations individuelles au sein d'une annonce flexible. Cette difficulté souligne la nécessité pour Meta d'améliorer ses outils de reporting afin de prendre en charge efficacement le nouveau format publicitaire.

Principaux enseignements

• Les publicités flexibles remplacent les créations dynamiques et offrent davantage de combinaisons créatives au niveau de la publicité.
• Le nouveau format permet d'insérer plusieurs publicités flexibles dans un même ensemble d'annonces.
• Le suivi des performances des créations individuelles dans les annonces flexibles pose actuellement des problèmes aux annonceurs.

Des créations dynamiques aux formats publicitaires flexibles

Meta a introduit un changement important dans sa plateforme publicitaire. La fonctionnalité Dynamic Creative est remplacée par Flexible Ad Format. Cette transition marque un changement dans la manière dont les annonceurs peuvent optimiser leurs performances publicitaires sur Facebook et Instagram.

Le format publicitaire flexible offre des possibilités accrues par rapport à son prédécesseur. Les annonceurs peuvent désormais télécharger jusqu'à 10 images ou vidéos pour une seule annonce. Le système crée automatiquement des versions carrousel à partir de ces éléments.

L'une des principales différences réside dans le niveau auquel ces fonctionnalités fonctionnent. La création dynamique fonctionnait au niveau de l'ensemble des publicités, tandis que le format publicitaire flexible fonctionne au niveau de la publicité individuelle. Ce changement permet un contrôle et une optimisation plus précis.

Le nouveau format s'appuie sur les algorithmes avancés de Meta pour déterminer le meilleur format publicitaire pour chaque spectateur. Il prend en compte des facteurs tels que l'emplacement et l'audience pour maximiser les taux de réponse.

Pour les annonceurs qui préfèrent le contrôle direct, cette automatisation peut être ressentie comme une perte d'apport direct. Cependant, ceux qui sont prêts à adopter l'optimisation pilotée par l'IA peuvent constater qu'elle permet de gagner du temps et d'améliorer potentiellement les performances.

Il est important de noter que les campagnes existantes utilisant Dynamic Creative continueront à fonctionner. Cependant, Meta recommande de passer au format publicitaire flexible pour des résultats similaires et une compatibilité future.

Avantages du format publicitaire flexible

Le format publicitaire flexible offre des avantages significatifs aux annonceurs sur les plateformes Meta. Cette approche innovante rationalise le processus de création des annonces, réduisant le temps et les efforts consacrés à l'élaboration de plusieurs versions.

Les annonceurs peuvent désormais soumettre différents éléments créatifs, y compris des images et des vidéos, au sein d'une seule et même annonce. Les algorithmes sophistiqués de Meta optimisent ensuite le format d'affichage en fonction de l'emplacement et des préférences du public.

Cette automatisation élimine la nécessité de personnaliser manuellement les différents placements. Le système sélectionne intelligemment le format le plus efficace, qu'il s'agisse d'une image unique, d'une vidéo ou d'un carrousel.

Les principaux avantages sont les suivants :

- Création simplifiée d'annonces

- Optimisation automatique

- Amélioration des performances dans l'ensemble des placements

- Moins d'incertitude dans le choix du format

Le format publicitaire flexible remplace l'ancienne option de création dynamique. Il fonctionne au niveau de la publicité individuelle plutôt qu'au niveau de l'ensemble de publicités, ce qui permet une optimisation plus précise.

En tirant parti de ce nouveau format, les annonceurs peuvent se concentrer sur la création d'un contenu diversifié et de haute qualité. Le système prend en charge la complexité de la sélection des formats et de l'optimisation du placement, ce qui peut se traduire par une meilleure performance globale des publicités.

Cette mise à jour s'aligne sur les efforts continus de Meta pour améliorer l'efficacité de la publicité grâce à l'automatisation et à l'apprentissage automatique. Elle représente une évolution vers une diffusion de publicités plus intelligente et axée sur les données sur Facebook et les plateformes associées.

Annonces flexibles comparées aux créations dynamiques

Flexible Ads et Dynamic Creative sont deux outils publicitaires Meta qui optimisent les performances des annonces grâce à des variations automatisées. Bien qu'ils présentent des similitudes, ils se distinguent par des différences essentielles.

Dynamic Creative combine plusieurs types de médias et composants publicitaires pour créer des variations personnalisées. Elle fonctionne au niveau de l'ensemble de publicités et a été introduite en 2017.

Flexible Ad Format, lancé en 2023, fonctionne au niveau de l'annonce individuelle. Il sélectionne automatiquement le format le plus efficace en fonction de l'emplacement et de l'audience.

Caractéristiques principales :

• Dynamic Creative :
• - Mélange d'images, de vidéos, de textes et d'appels à l'action
• - Permet plusieurs options de boutons CTA
• - Disponible pour différents objectifs
• Format publicitaire flexible :
• - Optimisation entre les formats image unique, vidéo ou carrousel
• - Génère des variations de carrousel à partir d'images fournies
• - Limité aux objectifs de vente et de promotion des applications

Les deux outils autorisent jusqu'à 10 images et vidéos par campagne. Flexible Ad Format se concentre sur l'optimisation des formats, tandis que Dynamic Creative met l'accent sur le mélange des composants.

Les variations de texte sont standard dans les annonces Meta actuelles, quel que soit l'outil choisi. Les annonceurs peuvent proposer plusieurs options de texte pour le contenu principal, les titres et les descriptions.

L'évolution de Meta vers des formats publicitaires flexibles suggère un accent sur l'optimisation en temps réel et l'amélioration des performances grâce à une sélection automatisée des formats.

Problèmes de suivi des performances avec le format publicitaire flexible

Le passage de la création dynamique au format publicitaire flexible a introduit de nouveaux défis pour les annonceurs qui cherchent à analyser les performances de chaque création. Les méthodes traditionnelles de ventilation des images, des vidéos et des diaporamas ne permettent plus d'obtenir des informations détaillées sur chaque élément créatif d'une publicité.

Les publicités flexibles sont conçues pour s'adapter aux utilisateurs individuels plutôt que pour tester l'efficacité globale de la création. Cette évolution s'inscrit dans la vision de Meta, qui vise à simplifier la gestion des publicités, les annonceurs n'ayant plus qu'à définir des objectifs et des budgets.

L'absence de données granulaires sur les performances d'éléments créatifs spécifiques peut être frustrante pour les spécialistes du marketing habitués à effectuer des tests A/B. Toutefois, ce changement reflète une évolution vers des expériences publicitaires plus personnalisées, adaptées à chaque utilisateur.

Les annonceurs devront peut-être adapter leurs stratégies et leurs attentes lorsqu'ils utiliseront le format publicitaire flexible. Au lieu de se concentrer sur les performances créatives individuelles, ils devraient considérer l'efficacité globale de la publicité flexible pour atteindre les objectifs de la campagne.

Il se peut que certains comptes publicitaires aient encore accès à des ventilations créatives dynamiques, car la transition vers le format publicitaire flexible est en cours. Cela pourrait expliquer pourquoi certaines options de décomposition restent visibles mais non fonctionnelles pour les publicités flexibles.

Comment et quand l'utiliser ?

Le format publicitaire flexible est idéal pour les annonceurs qui disposent de plusieurs images et vidéos pertinentes, mais qui ne se soucient pas de savoir lesquelles sont utilisées le plus fréquemment. Ce format permet une approche plus audacieuse de la publicité.

Il est particulièrement utile lorsque les méthodes traditionnelles n'ont pas donné les résultats escomptés. Par exemple, si la promotion d'un aimant à prospects spécifique s'est avérée difficile, le format publicitaire flexible peut apporter une nouvelle perspective.

Ce format fonctionne bien lorsque les annonceurs sont prêts à abandonner le contrôle sur des combinaisons créatives spécifiques. Au lieu de se concentrer sur une seule approche créative, il permet une variété d'options.

Pour utiliser efficacement le format publicitaire flexible :

• Rassembler diverses images et vidéos
• Inclure plusieurs variantes du texte
• Permettre à l'algorithme de Meta d'optimiser les combinaisons

Cette approche peut être particulièrement bénéfique pour

• Campagnes de génération de leads
• Promotion des produits sous différents angles
• Initiatives de sensibilisation à la marque

Il est important de noter que le format publicitaire flexible remplace la création dynamique dans la boîte à outils publicitaire de Meta. Les annonceurs doivent se familiariser avec cette nouvelle fonctionnalité afin d'en optimiser le potentiel.

Pour obtenir les meilleurs résultats, fournissez un éventail d'éléments de haute qualité. Il peut s'agir de photos professionnelles, de selfies décontractés, d'images de produits et de photos de style de vie. Plus les options sont variées, plus l'algorithme peut optimiser les performances.

N'oubliez pas que le format publicitaire flexible ne convient pas à toutes les situations. Si des combinaisons spécifiques de textes et d'éléments créatifs sont cruciales, la création d'annonces distinctes reste la meilleure option.

Questions fréquemment posées

Les publicités flexibles ont remplacé les publicités dynamiques sur Facebook, entraînant des changements dans la création des publicités et le suivi des performances. Ce changement a un impact sur la façon dont les annonceurs mettent en place des campagnes, analysent les résultats et optimisent leurs stratégies publicitaires.

Comment puis-je créer et mettre en place des publicités flexibles sur Facebook comme alternative aux publicités dynamiques ?

Pour créer des publicités flexibles, les annonceurs peuvent utiliser le Meta Ads Manager. Le processus consiste à sélectionner la promotion d'applications ou les ventes comme objectif publicitaire. Pour les ventes, les annonceurs doivent désactiver l'option "Utiliser un catalogue".

Les publicités flexibles sont configurées au niveau de la publicité, contrairement aux créations dynamiques qui sont configurées au niveau de l'ensemble de publicités. Cela permet un contrôle plus précis des publicités individuelles.

Comment vérifier la performance de chaque actif ?

Avec le passage aux annonces flexibles, il n'est plus possible de vérifier la performance des actifs individuels. Meta contrôle désormais le format publicitaire flexible dans les annonces individuelles, en optimisant en temps réel.

Ce changement signifie que les annonceurs disposent de moins de données granulaires sur la performance des actifs par rapport à la configuration précédente de Dynamic Creative.

Puis-je encore dupliquer une ancienne campagne de Dynamic Creative ?

Il n'est plus possible de dupliquer d'anciennes campagnes de création dynamique. La fonction de création dynamique a été remplacée par des publicités au format flexible dans tous les comptes publicitaires.

Les annonceurs doivent créer de nouvelles campagnes en utilisant le format Flexible Ad au lieu de s'appuyer sur la duplication de campagnes Dynamic Creative antérieures.

Comment puis-je évaluer les performances des annonces flexibles sur la plateforme Meta ?

L'évaluation de la performance des annonces flexibles implique l'analyse des mesures globales de la campagne plutôt que de la performance des actifs individuels. Les annonceurs peuvent examiner les indicateurs clés de performance tels que les taux de clics, les conversions et le retour sur investissement publicitaire.

Pourquoi les performances de mes dernières campagnes publicitaires sur Facebook ont-elles diminué de façon notable ?

La baisse des performances des campagnes récentes peut être attribuée à la transition de Dynamic Creative à Flexible Ads. Ce changement modifie la façon dont les publicités sont optimisées et diffusées.

Les annonceurs peuvent avoir besoin de temps pour s'adapter au nouveau format et affiner leurs stratégies afin d'obtenir des performances optimales avec les annonces flexibles.

Quelles sont les étapes à suivre pour désactiver les fonctionnalités de création dynamique dans les campagnes publicitaires Facebook ?

Il n'est pas nécessaire de désactiver les fonctions de création dynamique car Meta a automatiquement remplacé cette option par des publicités au format flexible. Les annonceurs ne trouveront plus d'options de création dynamique au niveau de l'ensemble de publicités.

La transition vers les annonces flexibles a été mise en œuvre pour tous les comptes publicitaires, ce qui élimine la nécessité d'une désactivation manuelle.

Pouvez-vous fournir des exemples de publicités flexibles mises en œuvre avec succès sur Facebook pour guider ma stratégie publicitaire ?

Les annonces flexibles qui ont du succès utilisent souvent un mélange d'images et de vidéos de haute qualité, ainsi qu'un texte publicitaire convaincant. Elles tirent parti de la capacité du format à créer automatiquement des images/vidéos uniques et des carrousels.

Les annonceurs peuvent expérimenter différents éléments créatifs. Cela permet à l'algorithme de Meta d'optimiser la diffusion de l'annonce pour obtenir les meilleures performances sur différents emplacements et audiences.