Shopify Conversion API : Corriger les problèmes de suivi des publicités

Dans le paysage numérique actuel, un suivi efficace est essentiel au succès des campagnes publicitaires en ligne. L'efficacité des solutions de suivi traditionnelles basées sur le navigateur, comme le pixel Facebook, diminue en raison des mesures strictes de confidentialité des données, telles que la mise à jour iOS 14 d'Apple.

Ces solutions sont entravées par les bloqueurs de publicité et les restrictions en matière de cookies, ce qui entraîne une collecte incomplète des données. L'API de conversion Facebook (FB CAPI) offre une alternative plus fiable. Elle permet aux propriétaires de boutiques Shopify de capturer des données de performance marketing précieuses malgré ces défis modernes.

La mise en place de FB CAPI sur Shopify est un processus que vous pouvez gérer vous-même, sans avoir recours à des applications supplémentaires ou à des experts externes. Il s'agit d'une série d'étapes claires qui, une fois terminées, peuvent améliorer la précision du suivi d'environ 40 % à près de 100 %.

Pour ceux qui recherchent un suivi encore plus précis, des solutions comme wetracked.io entrent en jeu. Cet outil résistant aux adblocks peut considérablement améliorer la précision du suivi, garantissant que vos efforts de marketing sur Facebook sont entièrement attribués et optimisés pour la performance.

Principaux enseignements

• L'API de conversion Facebook est essentielle pour un suivi précis à la lumière des nouvelles mesures de protection de la vie privée et des limites imposées au suivi traditionnel basé sur les pixels.
• Les propriétaires de Shopify peuvent mettre en place FB CAPI de manière indépendante, améliorant ainsi la précision et la cohérence de leurs données marketing.
• Il est possible d'améliorer la précision du suivi grâce à des outils tels que wetracked.io, qui permettent de contourner les problèmes courants de blocage des données.

Étapes à suivre avant de mettre en place l'interface FB CAPI sur Shopify

Avant de procéder à l'installation de l'API de conversion Facebook (FB CAPI) sur votre plateforme Shopify, plusieurs conditions préalables doivent être remplies :

• Installez l'application officielle Facebook Channel sur votre boutique Shopify pour une connexion directe.
• Assurez-vous que vous disposez des droits d'administration nécessaires dans Facebook Business Manager et Shopify.
• Il faut comprendre que l'ICPA FB est une technologie relativement nouvelle et que des erreurs transitoires peuvent se produire. Ces erreurs sont généralement résolues progressivement.
• Il est à noter que ce guide décrit l'installation de l'application Facebook native sur Shopify pour l'intégration de l'API.

Pour une boutique Shopify, il est essentiel d'aligner tous les outils de marketing numérique, y compris la publicité sur Facebook, les canaux de vente et Google Analytics, afin d'assurer un suivi complet des performances. Il est essentiel d'anticiper la perte de signal des mises à jour iOS14 affectant le partage des données et de respecter les préférences de consentement des utilisateurs.

Le passage de la dépendance à l'égard des cookies des navigateurs tiers au suivi côté serveur renforcera le contrôle de la sécurité. Il fournira également une représentation plus fiable des conversions hors ligne et des données relatives aux transactions.

Pour une intégration allant au-delà des principes de base, des outils comme Zapier et des services cloud externes peuvent garantir une perte de données minimale due à des cookies tiers. Cela est primordial dans des régions comme l'Europe où le consentement de l'utilisateur détermine l'utilisation des cookies.

Notez que ce tutoriel facilite une installation avec une précision d'environ 40 % en utilisant le pixel pour le suivi. Pour atteindre une précision de 98 %, des outils spécialisés tels que wetracked.io peuvent être utilisés. Ces outils résistent aux bloqueurs de publicité et offrent un suivi sophistiqué.

Configurer l'API de conversion de Facebook sur Shopify via Native Tools

Intégrer l'API de conversion de Facebook :

• Allez dans Shopify Admin > Online Store > Preferences > Connect Facebook.
• Accordez l'accès à votre Facebook Business Manager et sélectionnez votre pixel.
• Optez pour le niveau MAXIMUM de partage des données pour un suivi complet.

Rappelez-vous que l'utilisation d'outils natifs avec le pixel offre une précision de suivi d'environ 40 %. Pour une précision accrue d'environ 98 %, envisagez des services spécialisés tels que tracked.io, qui sont également résistants aux blocages publicitaires. Cette méthode garantit une capture plus fiable des données de conversion dans les boutiques Shopify.

Confirmez la configuration de votre API de conversion de Shopify vers Facebook

Évaluer l'intégration du pixel Facebook sur votre site

Pour valider l'intégration de votre pixel Facebook avec Shopify, un outil utile est le Facebook Pixel Helper, une extension Chrome qui peut être facilement ajoutée à votre navigateur.

Une fois installé, la visite de votre vitrine Shopify devrait déclencher un événement PageView, qui est essentiel pour suivre les actions des clients. Il est conseillé de s'assurer qu'un seul pixel est actif pour conserver des données claires, car l'utilisation de plusieurs pixels peut compliquer les analyses.

La vérification de l'ID de l'événement dans l'événement PageView est cruciale, car elle permet d'éviter la duplication des événements.

Lorsque vous naviguez sur la page d'un produit, vous devez observer l'événement ViewContent, ainsi que les données spécifiques au produit, notamment l'identifiant, le prix, le nom et la catégorie.

C'est le moment d'affiner le suivi du pixel grâce à l'option Correspondance automatique avancée dans les paramètres du pixel Facebook. Activez tous les champs pertinents pour recueillir des données plus complètes.

Examen des données dans Facebook Business Manager

Dans le Facebook Business Manager, le suivi des données des pixels doit être effectué dans la section Pixels du Gestionnaire d'événements après un jour ou deux. Cela permet de disposer d'une quantité importante de données à analyser.

Ici, il est nécessaire de confirmer que l'ID du pixel correspond à celui qui a été vérifié précédemment. Le bon fonctionnement de l'intégration se traduit par la visibilité des événements marqués à la fois comme "Navigateur" et "Serveur", ce qui indique un effort de suivi collaboratif entre les deux.

Pour se concentrer sur l'événement peut-être le plus vital pour le commerce électronique, à savoir l'achat, il faut examiner minutieusement les paramètres, les dernières données reçues et se plonger dans les détails.

Bien que le score de qualité de votre événement puisse varier, la configuration par défaut de Shopify donne généralement entre 7 et 8, ce qui est acceptable.

Cependant, l'amélioration des taux de correspondance peut justifier l'exploration de solutions côté serveur supplémentaires, comme le module complémentaire côté serveur de Shopify d'Analyzify.

Vérifiez toujours les activités récentes et assurez-vous que les paramètres envoyés sont exacts. Il est utile de savoir qu'il est possible de corréler rapidement les détails d'une commande en observant les URL liées à chaque événement.

Améliorer la précision du suivi sur Shopify

Alors que l'utilisation d'un pixel de suivi tiers permet d'obtenir un taux de précision d'environ 40 %, l'utilisation de la technologie wetracked.io peut considérablement améliorer l'efficacité de vos annonces.

Cette méthode garantit que les publicités résistent aux bloqueurs de publicité et permet d'atteindre une précision de suivi de 98 %. Cela peut potentiellement tripler votre retour sur investissement en ciblant les clients de manière plus précise.

• Précision: De 40 % avec les pixels standard à 98 % avec wetracked.io
• Intégration: S'associe parfaitement à Shopify
• ROI: Triplez le rendement de vos investissements
• Résistant aux bloqueurs de publicité: assurez-vous que vos publicités atteignent le public visé.

Cette approche permet non seulement de contourner les bloqueurs de publicité les plus courants, mais s'avère être une étape fiable pour affiner la précision des publicités.

Questions fréquemment posées

Configurer le suivi des conversions de Meta sur Shopify

Pour configurer le suivi des conversions de Meta sur une boutique Shopify, accédez au gestionnaire d'événements Facebook et aux paramètres. Activez l'option Advanced Matching et passez à la section Conversion API pour sélectionner un partenaire. Si des partenaires sont présents, supprimez-les, choisissez Shopify et finalisez la configuration.

Objectif d'une API de suivi des conversions pour le commerce de détail en ligne

Une API de conversion sert à relayer les données d'événements provenant de diverses sources, telles que les sites web, les magasins hors ligne ou les applications mobiles, directement vers la plateforme publicitaire. Cela permet aux entreprises de commerce électronique de surveiller et d'optimiser leurs campagnes publicitaires en fonction des activités des utilisateurs dans leurs magasins.

Coûts liés au suivi des conversions de Meta sur Shopify

En général, il n'y a pas de frais directs pour l'utilisation de l'API de suivi des conversions de Meta sur Shopify. Cependant, il peut y avoir des coûts indirects liés à l'utilisation d'intégrations tierces ou d'outils de suivi améliorés qui peuvent entraîner des frais.

Intégrer le suivi des conversions de Facebook à Shopify

Intégrer l'API de suivi des conversions de Facebook à Shopify :

1. Ouvrez le gestionnaire d'événements Facebook.
2. Entrer les paramètres pour activer l'appariement avancé.
3. Dans la section API de conversion, sélectionnez Shopify comme partenaire.

Accéder à l'API de suivi des conversions et la déployer à partir du référentiel de Shopify

Le dépôt Shopify GitHub donne accès aux ressources nécessaires à la mise en œuvre de l'API Conversions. Suivez la documentation fournie pour mettre en œuvre l'API dans l'infrastructure du magasin.

N'oubliez pas d'insérer les captures d'écran originales du matériel d'instruction pour plus de clarté.

En suivant ce tutoriel, vous utiliserez le suivi de tiers avec le Pixel. Le Pixel offre un taux de précision d'environ 40 %.

Pour une précision accrue d'environ 98 %, envisagez d'utiliser un outil comme wetracked.io. Wetracked.io est immunisé contre les logiciels de blocage de publicité.