Soluções de rastreamento sem cookies para 2026: Corrigir a atribuição interrompida

O marketing digital está em uma situação estranha no momento. O rastreamento baseado em cookies simplesmente não é mais suficiente.

As atualizações dos navegadores, os bloqueadores de anúncios e as regras de privacidade reduziram a precisão do rastreamento para cerca de 40%. As empresas têm dificuldade para descobrir quais anúncios estão realmente gerando vendas.

Soluções de rastreamento sem cookies, como o wetracked.io, entram aqui. Elas dispensam os cookies do navegador e, em vez disso, usam dados primários e processamento no lado do servidor.

Esses sistemas rastreiam toda a jornada do cliente, desde o primeiro clique no anúncio até a compra, mesmo que os bloqueadores de anúncios estejam ativados ou as configurações de privacidade sejam rígidas.

Não se trata apenas de uma correção por enquanto. A adoção do cookieless prepara as empresas para um futuro em que os cookies de terceiros serão totalmente eliminados.

As empresas que fazem a mudança com antecedência mantêm seus dados precisos e ficam do lado certo das leis de privacidade.

Principais conclusões

• O rastreamento sem cookies usa dados primários e métodos do lado do servidor em vez de cookies do navegador
• Essas soluções podem aumentar a precisão do rastreamento de 40% para 100% e manter a conformidade com as regras de privacidade
• As empresas podem conectar plataformas de anúncios e capturar dados de conversão para otimizar as campanhas

O que é rastreamento sem cookies?

O rastreamento sem cookies analisa o comportamento do usuário em sites sem usar cookies do navegador. Ele se baseia no processamento no lado do servidor, na impressão digital e em dados primários.

Os sites coletam informações sobre os visitantes e, ao mesmo tempo, respeitam as preferências de privacidade.

Evolução dos cookies de terceiros

O rastreamento antigo se apoiava muito em cookies de terceiros. Esses pequenos arquivos rastreavam seus hábitos e preferências de navegação nos sites.

Mas os grandes navegadores começaram a bloqueá-los devido a preocupações com a privacidade. O Chrome está eliminando-os gradualmente, seguindo o Firefox e o Safari.

Regras de privacidade como GDPR (Europa), CCPA (Califórnia) e outras em todo o mundo aceleraram esse processo.

Os profissionais de marketing tiveram que repensar toda a sua abordagem. As pessoas passaram a ter mais controle sobre seus dados, o que tornou os cookies de terceiros ainda menos confiáveis.

O setor começou a procurar um rastreamento que não dependesse de cookies. É aí que entra a tecnologia sem cookies.

Principais diferenças em relação ao rastreamento tradicional

O rastreamento sem cookies faz as coisas de forma diferente. Em vez de deixar arquivos no seu dispositivo, ele processa os dados no lado do servidor.

Rastreamento tradicional de cookies:

• Armazena informações nos arquivos do navegador
• Rastreamento entre sites
• Necessita de armazenamento no dispositivo
• Os usuários podem bloquear ou excluir

Rastreamento sem cozimento:

• Depende do processamento no lado do servidor
• Usa impressão digital
• Coleta dados primários
• Analisa padrões de comportamento

A impressão digital cria IDs exclusivos a partir de detalhes do dispositivo - IP, navegador, tamanho da tela, sistema operacional.

O rastreamento no lado do servidor transfere os dados do navegador para servidores seguros. Ele coleta informações sem deixar nada para trás em seu dispositivo.

Os dados primários vêm diretamente de suas ações em um único site, como o preenchimento de formulários ou a realização de uma compra.

Importância em um mundo que prioriza a privacidade

As pessoas querem mais controle sobre seus dados. Navegadores voltados para a privacidade, como o Brave, bloqueiam rastreadores por padrão.

O rastreamento sem cookies ajuda as empresas a manter a conformidade com as leis de privacidade. Elas ainda podem obter insights úteis sem ultrapassar os limites da privacidade.

Benefícios:

• Mantém os dados precisos
• Reduz os riscos de conformidade
• Funciona em qualquer navegador
• Fornece resultados de rastreamento estáveis

Também é melhor para a confiança do usuário. As pessoas se sentem mais seguras sabendo que não estão sendo seguidas em todos os lugares on-line.

Tecnicamente, o rastreamento sem cookies funciona melhor. Ele não depende das configurações do navegador ou do consentimento de cookies para o básico.

Se os navegadores alterarem os recursos de privacidade, as empresas que usam rastreamento sem cookies não perderão seus dados.

Esses métodos mantêm as análises confiáveis, mesmo que alguém apague os cookies ou use o modo de navegação anônima.

Como funciona o rastreamento sem cookies do wetracked.io

O wetracked.io usa rastreamento primário e costura de eventos no lado do servidor para seguir os clientes sem cookies de terceiros. Ele cria impressões digitais em conformidade com o GDPR que funcionam mesmo quando os bloqueadores de anúncios estão ativados.

Tecnologia de rastreamento de primeira parte

O wetracked.io obtém dados diretamente do site do comerciante usando rastreamento primário. Os cookies de terceiros nem sequer entram em cena.

Ele se conecta às lojas Shopify e WooCommerce, rastreando ações como visitas à página e compras em tempo real.

Os bloqueadores de anúncios não podem tocar nesses dados porque eles vêm do próprio domínio da loja.

O rastreamento primário mantém a precisão alta, mesmo quando os navegadores bloqueiam cookies de terceiros.

Quando alguém faz um pedido, o sistema o vincula ao anúncio original que o trouxe.

Costura de eventos no lado do servidor

O wetracked.io processa todos os dados de rastreamento em servidores seguros, não no navegador. Essa abordagem no lado do servidor impede a perda de dados dos bloqueadores de anúncios.

Ele une as interações com os clientes, conectando cliques em anúncios a visitas e compras.

O rastreamento no lado do servidor continua funcionando independentemente das configurações do navegador. Os dados fluem diretamente para os servidores do wetracked.io, ignorando os pixels de rastreamento baseados no navegador.

O sistema envia os dados da compra diretamente para plataformas de anúncios como Meta, Google Ads e TikTok. Não são necessários códigos baseados em navegador.

A precisão do rastreamento salta dos habituais 40% para quase 100%. Ele funciona em todos os dispositivos e navegadores.

Impressão digital em conformidade com o GDPR

O wetracked.io cria impressões digitais exclusivas para cada cliente, usando pontos de dados seguros para a privacidade.

Seu mecanismo de enriquecimento de dados 360° extrai detalhes de dispositivos e padrões de navegação, tudo dentro das diretrizes do GDPR.

Mesmo que os clientes limpem os cookies ou usem a navegação privada, as impressões digitais permanecem estáveis.

Essa tecnologia conecta ações entre sessões e dispositivos, capturando coisas que o rastreamento por cookies não detectaria.

A impressão digital do wetracked.io não armazena informações pessoais. Ela se concentra em padrões de comportamento, não em identidades.

Benefícios do uso de soluções de rastreamento sem cookies para anunciantes

O rastreamento sem cookies traz três grandes vantagens para os anunciantes: melhor medição de retorno, maneiras de contornar barreiras técnicas e menos erros de dados para modelos de IA.

ROAS aprimorado por meio de atribuição precisa

O rastreamento sem cookies captura as ações do usuário que os cookies tradicionais não detectam. Quando os cookies são bloqueados ou excluídos, os anunciantes perdem a visão do que está funcionando.

O rastreamento no lado do servidor e a modelagem probabilística preenchem essas lacunas. Eles rastreiam os usuários mesmo quando os cookies não conseguem.

Os anunciantes finalmente veem quais canais realmente geram vendas. Não há mais suposições.

Os dados primários permanecem confiáveis, independentemente do navegador ou das configurações de privacidade.

A modelagem do mix de marketing leva tudo em consideração - on-line, off-line, o que for. Você tem uma visão completa.

Como superar os bloqueadores de anúncios e as restrições do navegador

Os bloqueadores de anúncios estão por toda parte - cerca de 1 em cada 4 usuários da Internet tem um. Eles bloqueiam os antigos pixels de rastreamento.

Os navegadores tornam as coisas ainda mais difíceis ao limitar a vida útil dos cookies e exigir o consentimento do usuário.

As soluções sem cookies contornam esse problema com o processamento no lado do servidor. A coleta de dados ocorre no seu servidor, não no navegador do usuário. Os bloqueadores de anúncios não podem tocá-la.

A prevenção de rastreamento do Safari limita os cookies primários a 1-7 dias, mas os sistemas sem cookies mantêm o rastreamento com impressões digitais e análise comportamental.

Essas soluções são compatíveis com as leis de privacidade, como GDPR e CCPA. Elas não armazenam dados pessoais em cookies.

O rastreamento entre dispositivos também ficou mais fácil. Você pode acompanhar os usuários enquanto eles passam do telefone para o laptop e para o tablet.

Eliminação de imprecisões da modelagem de IA

Quando os cookies não funcionam ou os usuários optam por sair, as lacunas de dados bagunçam os modelos de IA. A atribuição fica confusa.

O rastreamento sem cookies fornece aos algoritmos de aprendizado de máquina dados estáveis e completos. Não há mais lacunas aleatórias do rastreamento do navegador.

Os modelos de atribuição probabilística melhoram com conjuntos de dados completos. A IA pode finalmente prever o desempenho da campanha com alguma confiança.

Os modelos estatísticos funcionam melhor quando obtêm dados de impressões de todos os canais. O rastreamento sem cookies garante que nada passe despercebido.

Os modelos de mix de marketing precisam de um histórico consistente para identificar tendências. Os métodos sem cookies mantêm esse fluxo de dados estável.

Enriquecimento e análise de dados com o wetracked.io

O wetracked.io usa coleta de dados avançada para atingir uma precisão de rastreamento quase perfeita. Ele também unifica os insights de todas as plataformas de anúncios.

A tecnologia se mantém mesmo quando os cookies falham ou os bloqueadores de anúncios atrapalham.

Mecanismo de enriquecimento de dados 360°

O mecanismo de enriquecimento de dados 360° é o coração do wetracked.io. Ele cria uma impressão digital exclusiva para cada visitante da loja.

Ele se conecta diretamente às lojas da Shopify usando a API Conversions. Cada navegação e compra são registradas.

O que ele faz:

• Captura e envia dados em tempo real
• Corresponde aos perfis de clientes em todas as plataformas
• Usa coleta de dados primários
• Rastreia usuários mesmo com bloqueadores de anúncios

Os dados de conversão retornam instantaneamente às plataformas de anúncios, como Meta, TikTok e Pinterest. Isso permite a correspondência avançada com perfis de mídia social.

Os usuários relataram que a precisão do rastreamento saltou de 40% para quase 100%. Ele ainda funciona mesmo com restrições do iOS 14 e navegadores que priorizam a privacidade.

Insights unificados sobre o desempenho do anúncio

O wetracked.io reúne dados de anúncios de diferentes plataformas em um único painel. Você pode ver o Meta, o TikTok, o Pinterest e o Google Ads em um só lugar.

Você obtém análises em tempo real que mostram quais anúncios realmente geram vendas. Os proprietários de lojas podem acompanhar as conversões em seu painel da Shopify - sem precisar ficar pulando entre plataformas.

Recursos de análise:

• Comparar o desempenho entre plataformas
• Atribuir receita por fonte de anúncio
• Acompanhar as conversões de todas as campanhas
• Captura e relatórios automatizados de eventos

O painel de controle unificado facilita a identificação de seus melhores canais. Você pode alterar os orçamentos e otimizar as campanhas sem ter que lidar com vários relatórios.

Os cliques, as conversões e os eventos de receita são capturados automaticamente de todas as contas de anúncios conectadas. Isso significa menos trabalho manual.

Integração e gerenciamento contínuos da plataforma de anúncios

O WeTracked.io se conecta diretamente às principais plataformas de anúncios e envia dados de rastreamento diretamente aos gerentes de anúncios. Não há mais manipulação manual de dados.

Canais e plataformas de anúncios compatíveis

O WeTracked.io é compatível com Meta (Facebook e Instagram), TikTok, Pinterest e Snapchat para anúncios sociais.

Ele também funciona com o Google Ads para pesquisa e exibição. Você pode rastrear as jornadas dos clientes em todos esses canais.

Você pode conectar vários pixels e sistemas de checkout com uma única integração. A plataforma coleta dados de todos os canais automaticamente.

A integração da plataforma de comércio eletrônico inclui o Shopify e suporte para o Funnelish. Você não precisa mexer com código ou com coisas técnicas.

Encaminhamento direto de dados para o Gerenciador de Anúncios

A plataforma envia dados de conversão diretamente para o gerenciador nativo de cada plataforma de anúncios. Você não precisa verificar vários painéis ou carregar informações de rastreamento.

A transferência de dados em tempo real significa que os gerentes de anúncios recebem informações de conversão atualizadas imediatamente. Você pode otimizar as campanhas ou ajustar os orçamentos com mais rapidez.

A integração direta evita a perda de dados usual do rastreamento de terceiros. Os gerentes de anúncios obtêm informações completas sobre a conversão, incluindo atribuição e valor do cliente.

Você pode ver todo o desempenho da campanha no gerenciador de anúncios existente. O fluxo de trabalho permanece familiar, mas o rastreamento é muito mais preciso.

Primeiros passos com o wetracked.io

O wetracked.io tem uma configuração simples para as lojas Shopify e WooCommerce. Você conta com sólidos recursos de suporte e preços flexíveis.

Uma vez integrado, o rastreamento de dados é iniciado automaticamente. Há suporte ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana, caso você tenha problemas.

Configuração e integração simples

Começar a usar o wetracked.io é bastante simples. Você precisará criar uma conta para acessar o painel.

Para a Shopify:

• Faça login em sua conta do wetracked.io
• Vá para Overview & Store (Visão geral e loja) no menu à esquerda
• Escolha Shopify e clique em "Adicionar uma nova loja"
• Siga as instruções

Depois de conectar sua loja da Shopify, o rastreamento de dados é ativado automaticamente. Você pode começar a monitorar o desempenho do anúncio imediatamente.

Destaques da configuração:

• Configuração automática do código de rastreamento
• Análise em tempo real
• Impressões digitais para clientes
• Coleta de dados primários

A integração orienta você sobre como vincular seus pixels de anúncio. Também há vídeos tutoriais para iniciantes.

Suporte especializado 24 horas por dia, 7 dias por semana

O Wetracked.io mantém o suporte ao cliente funcionando o dia todo, todos os dias. A equipe responde a perguntas técnicas e resolve rapidamente os problemas de integração.

Benefícios de suporte:

• Disponibilidade 24/7 para problemas urgentes de rastreamento
• Orientação especializada sobre otimização de campanhas
• Assistência técnica com a configuração de pixels
• Ajuda na interpretação de dados

Os usuários geralmente mencionam respostas rápidas às suas solicitações de suporte. A equipe de suporte ajuda a identificar quais anúncios realmente geram receita e trabalha com você nas estratégias de campanha.

Você encontrará documentação detalhada e suporte ao vivo. Há guias passo a passo para tarefas comuns de integração e solução de problemas, o que pode ser um verdadeiro salva-vidas.

Planos de preços e escalabilidade

O Wetracked.io oferece aos novos usuários uma avaliação gratuita de 14 dias para testar a plataforma. Você obtém acesso aos principais recursos de rastreamento sem precisar pagar antecipadamente.

Recursos de teste:

• Acesso total à plataforma por 14 dias
• Não é necessário cartão de crédito para se inscrever
• Capacidade completa de teste de recursos
• Análise de dados de rastreamento real

A plataforma cresce com sua empresa. Você pode atualizar seu plano à medida que suas necessidades de rastreamento mudarem ou sua loja ficar mais movimentada.

Os preços se adaptam a diferentes tamanhos de empresas. As pequenas lojas podem começar com planos básicos, e as operações maiores podem optar por recursos avançados e limites de dados mais altos.

É possível encontrar informações de faturamento e opções de pagamento na seção de faturamento da plataforma. Os usuários podem verificar os níveis de preços e comparar os recursos antes de escolher um plano pago.

Perguntas frequentes

O rastreamento sem cookies traz questões sobre privacidade, precisão de dados e regras legais. Essas ferramentas usam métodos no lado do servidor e dados primários, ignorando cookies de terceiros para rastrear o que os usuários fazem.

Como o rastreamento sem cookies garante a privacidade do usuário?

O rastreamento sem cookies protege a privacidade ao descartar cookies de terceiros que seguem as pessoas pela Web. Em vez disso, ele usa dados primários coletados diretamente do seu próprio site.

Esse método significa que os usuários têm mais controle sobre seus dados. Eles podem ver o que é coletado e decidir se querem compartilhá-los ou não.

O rastreamento no lado do servidor mantém os dados do usuário nas mãos da empresa. As informações não passam por vários serviços de terceiros, reduzindo o risco de uso indevido.

Quais são os principais métodos usados pelas tecnologias de rastreamento sem cookies?

A maioria das ferramentas sem cookies depende do rastreamento no lado do servidor. Nesse caso, os servidores da empresa processam os dados do usuário em vez do navegador do usuário.

A coleta de dados primários obtém informações diretamente de como as pessoas usam seu site. Isso inclui itens como endereços de e-mail, histórico de compras e como os usuários interagem com o site.

A impressão digital de dispositivos tenta identificar os usuários observando as configurações do navegador, o tamanho da tela e os plug-ins. Mas as leis de privacidade estão começando a reprimir esse método.

O rastreamento baseado em contexto analisa o conteúdo da página e as ações do usuário durante uma sessão. Ele não se baseia no rastreamento de visitantes em várias visitas.

O rastreamento sem cookies pode fornecer dados analíticos precisos?

Quando configurado corretamente, o rastreamento sem cookies pode fornecer dados muito precisos. Algumas ferramentas afirmam taxas de precisão próximas a 100% para rastrear ações e conversões de usuários.

O rastreamento no lado do servidor geralmente fornece dados mais confiáveis do que os métodos baseados no navegador. Os bloqueadores de anúncios e as configurações de privacidade do navegador não atrapalham tanto.

Os dados primários geralmente são mais precisos porque os usuários os fornecem voluntariamente. Eles vêm diretamente das interações reais com os clientes.

A precisão realmente depende de como as empresas configuram seus sistemas e coletam dados. São necessários processos sólidos para capturar e usar as interações dos usuários da maneira correta.

Quais são as implicações legais do uso de soluções de rastreamento sem cookies?

O rastreamento sem cookies geralmente se encaixa melhor nas leis de privacidade, como GDPR e CCPA. Ele reduz a necessidade de cookies de terceiros, que geralmente exigem consentimento explícito.

Mas a coleta de dados primários ainda precisa de políticas de privacidade claras e do consentimento do usuário. As empresas precisam informar aos usuários o que estão coletando e por quê.

A impressão digital de dispositivos está sob escrutínio legal mais rigoroso em alguns lugares. As leis de privacidade em determinadas regiões a tratam como dados pessoais, portanto, você precisará de consentimento explícito.

É inteligente consultar especialistas jurídicos para certificar-se de que você está seguindo as regras de privacidade locais. Esses requisitos podem mudar muito dependendo de onde você opera.

Como as empresas implementam o rastreamento sem cookies em seus sites?

Normalmente, as empresas começam configurando a infraestrutura de rastreamento no lado do servidor. Essa etapa requer algum conhecimento técnico para colocar os servidores e os sistemas de dados em funcionamento.

Você precisará adicionar pixels e códigos de rastreamento ao seu site. Muitas ferramentas sem cookies facilitam a integração com plataformas como Shopify e WooCommerce.

O processo vincula diferentes fontes de dados e pixels por meio de uma plataforma central. Dessa forma, você pode gerenciar o rastreamento em todos os seus sites e canais de marketing.

A maioria das soluções vem com guias passo a passo e suporte ao cliente para ajudá-lo a começar. Os tempos de configuração variam, mas muitas plataformas conectam novos domínios muito rapidamente.

Quais são os benefícios de mudar para o rastreamento sem cookies no marketing digital?

O rastreamento sem cookies fornece dados mais confiáveis. Como os navegadores continuam bloqueando cookies de terceiros, os profissionais de marketing ainda podem obter análises consistentes.

Você pode realmente ver quais anúncios geram receita real. Essa atribuição mais nítida significa que você pode ajustar as campanhas e gastar de forma mais inteligente.

Isso também reduz a dependência de serviços de rastreamento externos. Com mais controle sobre seus próprios dados, você fica menos à mercê de restrições futuras.

As pessoas tendem a confiar mais nas marcas quando elas usam rastreamento com foco na privacidade. Esse tipo de honestidade? Geralmente leva a relacionamentos mais sólidos com os clientes e a um maior envolvimento.