Comment configurer l'API de conversion Facebook ou le suivi côté serveur avec GTM [Guide 2025].
Cet article guide les spécialistes du marketing dans la configuration de l'API de conversion Facebook et du suivi côté serveur à l'aide de Google Tag Manager en 2025. Il couvre la création d'un conteneur de serveur, la configuration du suivi côté serveur et la mise en place d'événements tels que les pages vues, l'affichage d'un article, l'ajout au panier et le début du paiement. Le guide souligne l'importance des domaines personnalisés, de la création de variables et de la configuration des paramètres. Il fournit des instructions étape par étape pour chaque événement, garantissant un suivi complet des interactions de l'utilisateur et améliorant la collecte de données au-delà des méthodes traditionnelles basées sur le navigateur.
À propos de l'API sur les conversions
L'API Conversions vous permet d'envoyer des événements Web et hors ligne importants directement à Meta. Cela vous aide à créer des publicités plus ciblées et à établir des liens plus forts avec vos clients.
À propos du balisage côté serveur dans Google Tag Manager
Le gestionnaire de balises côté serveur vous permet de déplacer vos processus de collecte de données de votre site web vers un conteneur de serveur hébergé sur votre compte Google Cloud. Cette approche réduit la dépendance à l'égard des bibliothèques JavaScript, renforce la sécurité des données des clients et offre un meilleur contrôle sur la gestion des données.
Dans cette configuration, vous configurerez la collecte de données à l'aide de la balise Web Google Analytics 4 (GA4). Les données sont ensuite envoyées de votre serveur sur Google Cloud Platform (GCP) à Meta via l'API Conversions. L'intégration est réalisée à l'aide de la balise Web GA4 et du client serveur GA4. Si vous mettez à jour votre configuration existante de gestionnaire de balises, vous pouvez facilement passer à GA4.
Pour savoir comment commencer à utiliser le gestionnaire de balises côté serveur, consultez le guide correspondant.
Avant de commencer
- Contrôle du portefeuille d'entreprises: Assurez-vous d'avoir le contrôle total d'un portefeuille d'entreprises.
- Ensemble de données: Vous avez besoin d'un jeu de données. Si vous n'en avez pas, suivez ces instructions pour en créer un.
- Accès administrateur: Assurez-vous que vous disposez d'un accès administrateur au compte Google Tag Manager.
- Google Analytics 4: Vous devez avoir configuré GA4.
- Conteneurs requis: Vous avez besoin d'un conteneur web, d'un conteneur serveur et d'une URL de serveur de balises. Si ces éléments ne sont pas encore configurés, vous pouvez les créer dans Google Tag Manager. Reportez-vous aux instructions fournies aux étapes 8, 9 et 10.
Configuration du Tag Manager côté serveur pour l'API Conversions dans le gestionnaire d'événements
- Dans le gestionnaire d'événements, allez dans le menu de gauche et sélectionnez Intégrations de partenaires.
- Sous Partenaires populaires, choisissez Google Tag Manager.
- Cliquez sur Connecter le compte dans le coin supérieur droit.
- Cliquez sur Get Started (Démarrer) pour commencer la procédure d'installation.
- Sélectionnez votre Dataset (précédemment Meta Pixel) dans le menu déroulant ou cliquez sur Create New Dataset (Créer un nouveau Dataset ) pour en créer un. Cliquez sur Suivant.
- Choisissez l'option Configurer avec Google comme méthode de configuration.
- Sélectionnez le compte Google que vous souhaitez connecter dans la fenêtre contextuelle.
- Choisissez le compte Google Tag Manager et le conteneur Web que vous souhaitez utiliser dans le menu déroulant, puis cliquez sur Suivant.
- Sélectionnez à nouveau votre compte Google Tag Manager et choisissez un conteneur de serveur pour vous connecter.
- Saisissez l'URL du serveur de balisage, puis cliquez sur Suivant.
- Saisissez votre ID de mesure Google Analytics 4. Pour le trouver :
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
- Sélectionnez la propriété associée à votre conteneur web.
- Cliquez sur Admin, puis sous Propriété, cliquez sur Flux de données.
- Sélectionnez votre flux web et une fenêtre pop-up affichera votre ID de mesure.
- Copiez l'ID et collez-le dans le champ ID de mesure de Google Analytics 4 dans le Gestionnaire d'événements.
- Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Publier.
Vous avez maintenant configuré le gestionnaire de balises côté serveur et publié vos balises. Vous pouvez gérer et afficher les balises serveur que vous avez créées dans Google Tag Manager.
Configurer votre portail GTM pour envoyer des événements à l'API Conversions (Meta for Developers)
Reportez-vous à la documentation fournie pour savoir comment créer un conteneur de serveur, configurer la collecte des données et envoyer les données à votre conteneur de serveur, puis à l'API Conversions.
Déduplication
Pour dédupliquer les événements, transmettez la même valeur de paramètre event_id au serveur et au navigateur. Une fois correctement configurée, la fonction de déduplication de l'API Conversions combinera les avantages de Meta Pixel avec une implémentation côté serveur plus fiable, améliorant ainsi les performances.
Google Tag Manager propose plusieurs méthodes pour définir un paramètre ayant la même valeur pour la balise navigateur et la balise serveur.
Solution en un clic : wetracked.io pour les entreprises de commerce électronique
Bien que la configuration manuelle de l'API de conversion Facebook et du suivi côté serveur offre un grand contrôle, certaines entreprises de commerce électronique peuvent préférer une solution plus simple et plus rationalisée. Pour ceux qui recherchent une précision maximale avec une configuration minimale, wetracked.io constitue une excellente alternative.
wetracked.io est spécialement conçu pour les entreprises de commerce électronique utilisant Shopify, offrant une solution en un clic pour un suivi précis des publicités. Voici pourquoi il se démarque :
- Suivi à l'épreuve des adblocks : Contourne les problèmes courants liés aux adblockers et aux mises à jour d'iOS, tout en conservant l'exactitude des données.
- Enrichissement des données à 360° : Veille à ce que toutes les données relatives aux ventes et aux revenus soient liées avec précision aux publicités et aux plates-formes appropriées.
- Installation rapide : Le système fonctionne en 5 minutes seulement, sans codage ni ajout de paramètres UTM.
- Intégration des données en temps réel : Des données précises sont transmises directement aux gestionnaires de publicités, ce qui permet d'optimiser les performances des publicités sans avoir recours à des tableaux de bord supplémentaires.
Avec wetracked.io, les entreprises de commerce électronique peuvent potentiellement optimiser leur retour sur investissement publicitaire (ROAS) jusqu'à 50% en une semaine. La plateforme est utilisée par plus de 4 000 marchands et bénéficie d'une note moyenne de 4,9/5.
Pour les entreprises qui cherchent à maximiser la précision de leur tracking publicitaire sans la complexité d'une configuration manuelle, wetracked.io offre une solution convaincante. Cette solution est particulièrement avantageuse dans l'écosystème numérique actuel, où la précision du suivi traditionnel a considérablement diminué.
Les utilisateurs intéressés peuvent explorer les capacités de wetracked.io par le biais d'un essai gratuit de 14 jours ou réserver une démo pour un aperçu plus approfondi de la façon dont il peut améliorer leurs efforts de suivi publicitaire.
Cette section propose une alternative aux lecteurs qui recherchent une solution plus simple, tout en soulignant l'importance d'un suivi précis des annonces pour les entreprises de commerce électronique.
La mise en œuvre de l'API de conversion de Facebook et du suivi côté serveur via Google Tag Manager offre aux spécialistes du marketing des outils puissants pour une collecte de données complète. Cette configuration améliore la précision du suivi des interactions avec les utilisateurs et fournit des informations précieuses pour les campagnes de marketing. En suivant les étapes détaillées pour chaque configuration d'événement, les spécialistes du marketing peuvent exploiter des capacités de suivi avancées parallèlement aux méthodes traditionnelles. Cette approche garantit une collecte de données plus précise, ce qui permet d'élaborer des stratégies marketing mieux informées et d'améliorer les performances des campagnes dans le paysage numérique en constante évolution de 2025.
