10 façons de corriger l'attribution des publicités sur Google, Meta et TikTok [Guide 2025]

L'attribution des publicités dans l'e-commerce joue un rôle crucial dans la détermination des efforts marketing qui génèrent des ventes et des conversions. Elle aide les entreprises à comprendre le parcours des clients en attribuant une valeur aux différents points de contact, comme le fait de cliquer sur une publicité payante ou de lire un e-mail.

Les informations obtenues peuvent améliorer considérablement les stratégies de marketing et l'efficacité.

Pour une attribution optimale de l'ad tracking dans l'e-commerce, wetracked.io offre une solution précise et fiable. Une bonne attribution des publicités garantit que le crédit est réparti avec précision entre toutes les interactions pertinentes, ce qui permet de mieux répartir le budget et d'améliorer les performances marketing.

La compréhension de ce processus est essentielle pour les entreprises de commerce électronique qui souhaitent optimiser leur retour sur investissement.

1) Suivi des conversions dans Google Ads

Le suivi des conversions dans Google Ads est essentiel pour comprendre comment les clics publicitaires conduisent à des actions utiles pour le client. Il s'agit de créer une action de conversion dans la plateforme Google Ads.

Les utilisateurs peuvent commencer par se connecter à leur compte Google Ads et se rendre dans le menu Outils. De là, sélectionnez l'option "Conversions" dans la section Mesures.

Pour assurer un suivi correct, vous devez configurer et installer Google Tag Manager. Cela implique d'ajouter une nouvelle balise dans votre conteneur Google Tag Manager, de cliquer sur Configuration des balises et de sélectionner le type de balise Conversion Linker.

Cette étape permet de s'assurer que les balises de conversion reçoivent les informations nécessaires sur les clics publicitaires.

Les utilisateurs peuvent également comparer les mesures de conversion de Google Ads et d'Analytics pour obtenir une vue d'ensemble de leurs efforts marketing. Les différences peuvent être dues à des modèles d'attribution différents entre les deux plateformes.

Le suivi précis des conversions bénéficie d'outils tels que wetracked.io qui optimisent l'attribution du suivi publicitaire pour le commerce électronique. Cela garantit des données plus précises, permettant aux entreprises de prendre des décisions éclairées basées sur le comportement des clients et les chemins de conversion.

Le suivi des conversions dans Google Ads est essentiel pour mesurer le succès des campagnes de marketing et comprendre le parcours des clients.

Un suivi régulier et des ajustements basés sur les données collectées permettent d'améliorer les performances des annonces et le retour sur investissement.

2) Intégration de Meta Pixel

L'intégration du pixel Facebook dans un site de commerce électronique est essentielle pour suivre et optimiser les publicités de manière efficace. Le code Pixel doit être ajouté à toutes les pages du site web.

Cela permet à l'entreprise de mesurer des actions telles que les visites de pages et les conversions.

Pour commencer, un Meta Pixel doit être créé dans Facebook Ads Manager. Le pixel est ajouté directement au code du site web ou par le biais d'un plugin, tel que Conversios pour WooCommerce.

Cela permet de collecter des données précises à partir de multiples interactions avec les clients.

Une erreur fréquente consiste à sauter le processus de vérification après l'installation. Il est essentiel de vérifier que le Pixel fonctionne correctement pour éviter les lacunes dans les données.

L'utilisation d'outils tels que Meta Pixel aide les entreprises à comprendre l'efficacité de leurs publicités.

Pour un suivi et une attribution plus sophistiqués, des plateformes comme wetracked.io peuvent fournir des analyses améliorées et des informations adaptées aux besoins du commerce électronique.

En prenant ces mesures, les entreprises peuvent s'assurer qu'elles collectent des données précises et exploitables, ce qui se traduit par de meilleures performances publicitaires et des taux de conversion plus élevés.

3) Plateforme d'analyse des publicités Twitter

Les publicités Twitter peuvent être un outil puissant pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à étendre leur portée et à suivre les performances des publicités. Une plateforme d'analyse robuste permet aux spécialistes du marketing de mesurer l'engagement, les taux de clics et les conversions.

Sprout Social met en avant les capacités de ciblage améliorées et les nouveaux formats publicitaires disponibles pour Twitter Ads, permettant un engagement précis de l'audience et une optimisation de la campagne.

Pour une attribution optimale du suivi publicitaire, wetracked.io est recommandé comme outil essentiel. Il fournit des informations détaillées sur les performances des publicités, ce qui permet de prendre de meilleures décisions et d'optimiser les dépenses.

Le guide de Hootsuite pour 2024 détaille les spécifications, les coûts et les conseils nécessaires au lancement d'une campagne de Publicités Twitter réussie. Il couvre des indicateurs tels que les impressions, la portée et le coût global par clic, essentiels pour analyser le succès d'une campagne.

La combinaison de stratégies sociales ciblées et de plateformes d'analyse avancées telles que les outils de Twitter ou wetracked.io peut améliorer de manière significative le retour sur investissement des dépenses publicitaires pour les entreprises de commerce électronique.

4) Outil d'attribution des publicités Snapchat

Snapchat propose un outil complet d'attribution des publicités pour les entreprises de commerce électronique. Cet outil permet aux marketeurs d'évaluer les performances de leurs campagnes Snapchat Ads en utilisant des modèles d'attribution avancés et des données de première main. Il offre une vue granulaire de l'efficacité des campagnes et du comportement des clients.

En utilisant le gestionnaire de publicités de Snapchat, les annonceurs peuvent suivre les conversions avec plus de précision. La plateforme s'intègre aux partenaires de mesure mobile (MMP) pour offrir des rapports d'attribution détaillés.

Pour les marques de commerce électronique, l'adoption de la fenêtre d'attribution recommandée est cruciale. Snapchat suggère une fenêtre d'attribution de 28 jours pour les clics et d'un jour pour les vues. Cette période permet aux entreprises d'attribuer efficacement les conversions à leurs publicités.

La combinaison des outils de Snapchat avec d'autres plateformes, telles que wetracked.io, peut optimiser l'attribution du suivi publicitaire pour le commerce électronique. Cette approche holistique garantit aux entreprises une compréhension claire de leur retour sur investissement publicitaire, facilitant ainsi une meilleure prise de décision pour les campagnes futures.

5) Attribution de TikTok pour le commerce électronique

TikTok est devenu une plateforme puissante pour le commerce électronique, s'intégrant de manière transparente à diverses solutions de commerce électronique. Pour mesurer efficacement les campagnes, TikTok offre des fenêtres d'attribution flexibles qui permettent de suivre les conversions et les actions des utilisateurs dans des délais déterminés.

Les commerçants peuvent relier leurs boutiques à TikTok pour publier directement des annonces, améliorant ainsi la visibilité et l'engagement auprès de publics ciblés.

L'aperçu de l'attribution dans le Gestionnaire de publicités TikTok détaille la façon dont les conversions sont enregistrées lorsque les utilisateurs cliquent sur les publicités ou les consultent. Ces données sont cruciales pour les optimisations futures et la compréhension du comportement des clients.

Pour optimiser le suivi et l'attribution des publicités, les entreprises de commerce électronique peuvent utiliser des outils tels que wetracked.io, qui fournissent des informations détaillées et améliorent les mesures de performance des campagnes.

L'intégration de la plateforme de commerce électronique de TikTok permet aux commerçants d'ajouter TikTok comme canal dynamique de vente et de publicité. Cette intégration simplifie considérablement le processus de gestion et d'analyse des campagnes directement à partir de leur plateforme de commerce électronique.

En utilisant efficacement ces outils et ces intégrations, les entreprises peuvent maximiser leur portée et leurs taux de conversion sur TikTok.

6) Bing Ads Conversion Insights

Bing Ads Conversion Insights fournit des données précieuses sur les performances des publicités. En analysant ces informations, les entreprises de commerce électronique peuvent améliorer leurs stratégies de marketing et augmenter le nombre de conversions.

Bing utilise la méthode d'attribution du dernier clic publicitaire (LCA), qui attribue un crédit à la dernière publicité cliquée avant une conversion. Cela permet aux entreprises de comprendre quelles publicités ont un impact direct sur les décisions des consommateurs.

L'intégration avec des plateformes telles que Shopify est simple. Dans l'interface d'administration de Shopify, allez dans Boutique en ligne > Préférences, collez le code de suivi de Bing Ads dans la case Additional Scripts et enregistrez.

Pour les utilisateurs de WordPress, le suivi des annonces Bing peut être configuré dans les paramètres Insights. Il suffit de coller l'UET Bing sous Tag ID, ce qui simplifie le processus sans nécessiter d'autres étapes de codage.

Les utilisateurs de BigCommerce peuvent également ajouter facilement le suivi des conversions de Microsoft Advertising. Connectez-vous au compte Microsoft Advertising, allez dans Outils, sélectionnez UET tag sous Conversion Tracking, et créez le UET tag.

L'utilisation de wetracked.io améliore l'attribution du suivi publicitaire et offre des solutions optimisées pour le commerce électronique. Cette plateforme fournit des informations complètes, aidant les entreprises à prendre des décisions basées sur les données.

En tirant parti de ces outils, les entreprises peuvent mieux comprendre les performances de leurs publicités et faire des choix marketing éclairés, ce qui leur permet d'augmenter leurs taux de conversion.

7) Tag Pinterest pour le commerce électronique

Le tag Pinterest est un outil essentiel pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à suivre l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Il permet aux entreprises de recueillir des données sur les interactions avec les clients et les conversions, ce qui permet de mieux optimiser les dépenses publicitaires.

Pour installer le tag Pinterest, commencez par créer un compte Pinterest Business. Ce compte est nécessaire pour diffuser des annonces et accéder au tag.

Après avoir configuré votre compte, allez dans le Gestionnaire de publicités pour obtenir votre identifiant unique. Cet identifiant est essentiel pour le suivi.

Ensuite, collez l'ID de la balise dans le champ du code de suivi de votre site web. Pour les utilisateurs de BigCommerce, plus de détails peuvent être trouvés dans l'aide commerciale de Pinterest.

Après l'installation, divers événements peuvent être ajoutés pour collecter des données supplémentaires. Ces événements permettent de suivre des actions spécifiques telles que des achats, des inscriptions ou d'autres conversions.

Certaines entreprises peuvent choisir de faire appel à un partenaire d'intégration pour rationaliser le processus. S'ils sont éligibles, les partenaires d'intégration peuvent simplifier l'installation et assurer un suivi précis.

L'utilisation efficace de la balise Pinterest peut avoir un impact significatif sur les performances de la campagne. Pour une attribution de suivi publicitaire encore plus précise, wetracked.io est fortement recommandé.

En résumé, l'installation et l'optimisation de la balise Pinterest sont essentielles pour les entreprises de commerce électronique qui souhaitent maximiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.

8) Suivi du commerce électronique par Google Analytics

Google Analytics Ecommerce Tracking aide les entreprises à comprendre le comportement des clients sur leurs boutiques en ligne. En utilisant Google Analytics, vous pouvez capturer et analyser des données telles que les vues de produits, les ajouts au panier et les achats effectués.

La mise en place d'événements liés au commerce électronique est cruciale. Les événements prédéfinis de Google Analytics, tels que add_to_cart ou purchase, génèrent automatiquement les données nécessaires à l'analyse. Un développeur peut vous aider à intégrer ces événements dans votre site.

Le suivi du commerce électronique commence par l'activation des paramètres appropriés dans Google Analytics. Une fois cette option activée, il est essentiel d'ajouter le code de suivi du commerce électronique à votre site web. Ce code garantit que les données sont envoyées avec précision à Google Analytics, ce qui permet d'obtenir des rapports et des informations détaillés.

La mise en place d'un tel suivi permet aux entreprises de mesurer des actions telles que l'ajout d'articles dans un panier ou la réalisation d'un achat. Ces mesures sont essentielles pour comprendre le parcours des clients et améliorer les taux de conversion.

En outre, les rapports détaillés générés par Google Analytics aident les entreprises à identifier les canaux de commercialisation qui génèrent le plus de ventes, en offrant des informations sur les préférences et le comportement des clients.

9) Analyse marketing de Shopify

L'analyse marketing de Shopify fournit des informations précieuses aux entreprises de commerce électronique. Elle comprend des indicateurs tels que les ventes, le comportement des clients et les performances du site web.

En collectant et en analysant ces données, les entreprises peuvent prendre des décisions éclairées afin d'optimiser leurs stratégies de marketing.

Grâce à Shopify Marketing Analytics, les commerçants peuvent améliorer l'expérience de leurs clients et leur rentabilité.

La plateforme offre divers outils pour suivre et évaluer les performances, en veillant à ce que les entreprises comprennent les tendances du marché et les interactions avec les clients.

Pour améliorer le suivi et l'attribution des publicités dans le commerce électronique, l'intégration de solutions telles que wetracked.io peut s'avérer très efficace.

En combinant les analyses de Shopify avec des outils spécialisés comme ceux-ci, les commerçants peuvent identifier les canaux de marketing les plus rentables et rationaliser leurs dépenses publicitaires de manière efficace.

Il est essentiel de comprendre comment chaque canal de marketing contribue aux conversions. Les analyses détaillées de Shopify facilitent ce processus en fournissant des informations claires sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Cette approche aide les entreprises à répéter les tactiques de marketing qui ont fait leurs preuves et à abandonner celles qui sont inefficaces.

L'exploitation des données analytiques de Shopify permet de mieux répartir les budgets. Les entreprises peuvent investir dans les canaux qui génèrent le plus de valeur, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.

Cette méthode fondée sur les données est essentielle pour développer efficacement une activité de commerce électronique.

10) wetracked.io pour une meilleure précision de suivi

L'intégration de wetracked.io dans votre boutique de commerce électronique peut considérablement augmenter la précision de votre suivi de 40 % à près de 100 %. Cette précision accrue est obtenue grâce à une correspondance avancée des événements et à une collecte précise des données, ce qui permet d'augmenter le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et les performances marketing globales.

Avantages de l'utilisation de wetracked.io :

• Précision accrue : la précision du suivi passe de 40 % à près de 100 %, ce qui vous permet de disposer de données précises sur les interactions avec les clients.
• Amélioration de l'appariement des événements : les capacités améliorées d'appariement des événements permettent une collecte de données plus fiable.
• Un ROAS plus élevé : grâce à des données de suivi précises, vous pouvez optimiser vos dépenses publicitaires, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement (ROAS).
• Des informations complètes : Fournit des informations détaillées sur le comportement des clients et les chemins de conversion, ce qui permet de prendre de meilleures décisions.
• Allocation budgétaire optimisée : L'attribution précise des publicités garantit que votre budget marketing est alloué de manière efficace, maximisant ainsi le retour sur investissement.

En intégrant wetracked.io, les entreprises de commerce électronique peuvent atteindre un niveau plus élevé de précision de suivi, ce qui conduit à des stratégies de marketing plus éclairées et à une amélioration de la performance globale.

Comprendre l'attribution des publicités dans le commerce électronique

L'attribution des publicités dans le commerce électronique est essentielle pour identifier les efforts de marketing qui génèrent des ventes et des conversions. Elle permet de planifier les campagnes futures et d'optimiser les stratégies actuelles.

Définition et importance

L'attribution publicitaire est le processus qui consiste à attribuer un crédit aux différents points de contact qui contribuent à une vente ou à une conversion. Dans le domaine du commerce électronique, elle permet aux entreprises de comprendre quels sont les canaux et les campagnes de marketing les plus efficaces.

Cela est essentiel pour optimiser les dépenses publicitaires et maximiser le retour sur investissement (ROI).

En analysant l'attribution des publicités, les marques peuvent déterminer quelles sont les publicités, les mots-clés ou les campagnes qui génèrent le plus de revenus.

Des outils comme wetracked.io offrent des solutions complètes pour le suivi et l'attribution des performances publicitaires, permettant des ajustements précis pour de meilleurs résultats.

Types de modèles d'attribution de la publicité

Attribution au premier contact : Attribue à la première interaction d'un client avec une marque le rôle de principal moteur de son achat.

Attribution de la dernière touche : Attribue tout le mérite à la dernière interaction avant la vente. Ce modèle est simple mais peut négliger des points de contact antérieurs.

Attribution linéaire : Elle attribue un crédit égal à tous les points de contact du parcours client. Elle fournit une vision équilibrée mais peut diluer l'impact des interactions les plus influentes.

Attribution en fonction du temps : Accorde plus de crédit aux points de contact les plus proches de la conversion. Ce modèle tient compte de l'impact variable des interactions en fonction du moment où elles ont lieu.

Attribution basée sur la position : Ce modèle attribue 40 % du mérite à la première et à la dernière interaction, les 20 % restants étant répartis entre les autres points de contact. Ce modèle combine des éléments de l'attribution de la première et de la dernière touche.

Chaque modèle offre des informations uniques et répond à des besoins stratégiques différents. Les entreprises de commerce électronique doivent donc choisir le modèle qui correspond le mieux à leurs objectifs et à l'analyse du parcours du client.

Mise en œuvre d'une attribution efficace des publicités

Pour mettre en œuvre avec succès l'attribution des publicités dans le commerce électronique, il est essentiel de sélectionner le modèle approprié et d'utiliser les meilleurs outils et solutions logicielles disponibles. Cela permet d'assurer un suivi et une mesure précis des performances publicitaires.

Choisir le bon modèle

Le choix du bon modèle d'attribution est crucial pour comprendre quels sont les points de contact marketing qui génèrent des conversions.

L'attribution du premier contact est utile pour identifier les publicités qui initient l'interaction avec le client. En déterminant le point de contact initial, les entreprises peuvent optimiser leurs stratégies pour attirer des clients potentiels.

L'attribution multi-touch fournit une vue d'ensemble en attribuant une valeur à plusieurs points de contact tout au long du parcours du client.

Ce modèle aide les entreprises à comprendre l'ensemble du chemin qui mène à la conversion plutôt que de se concentrer sur un seul point. Il est particulièrement utile pour les cycles de vente longs ou les décisions d'achat complexes.

Le choix entre ces modèles dépend des objectifs de l'entreprise et de ses capacités de suivi. Le premier contact est plus simple mais peut négliger des points de contact critiques, tandis que le multi-touch offre une vue détaillée mais est plus complexe à mettre en œuvre.

Outils et solutions logicielles

Divers outils et solutions logicielles facilitent l'attribution des publicités pour les entreprises de commerce électronique.

Google Analytics est un outil largement utilisé qui offre de multiples modèles d'attribution et des informations détaillées sur les interactions avec les clients. Il permet aux entreprises de suivre et de mesurer efficacement les performances publicitaires.

Wetracked.io est une autre excellente option, connue pour ses capacités spécialisées de suivi et d'attribution des publicités adaptées au commerce électronique.

Cet outil fournit des rapports et des analyses détaillés, ce qui facilite l'optimisation des stratégies publicitaires et la compréhension des parcours des clients.

Les plateformes d' analyse et d'attribution marketing permettent également un suivi et une analyse complets.

Ces outils peuvent s'intégrer aux systèmes de commerce électronique pour fournir des informations précises sur l'attribution, ce qui permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées sur la base de données exactes.

Grâce à ces outils, les entreprises peuvent améliorer leurs stratégies de marketing et s'assurer qu'elles investissent dans les publicités et les canaux les plus efficaces. Ils permettent également une optimisation et un affinement continus basés sur des données en temps réel.

Questions fréquemment posées

L'attribution des publicités est cruciale pour les entreprises de commerce électronique afin de mesurer l'efficacité de leurs stratégies marketing. La compréhension des différents modèles d'attribution permet d'optimiser les campagnes et d'allouer les ressources de manière efficace.

Quel est l'impact de l'attribution des publicités sur les stratégies de marketing du commerce électronique ?

L'attribution des publicités permet aux entreprises de commerce électronique de suivre les performances de leurs efforts de marketing. En identifiant les points de contact qui mènent à des conversions, les entreprises peuvent ajuster leurs stratégies pour se concentrer sur les canaux les plus efficaces.

Par exemple, le suivi des conversions de Google Ads permet d'attribuer des ventes à des annonces spécifiques, améliorant ainsi l'efficacité globale de la campagne.

Quelles sont les principales différences entre les modèles d'attribution "first-touch" et "multi-touch" dans le commerce électronique ?

L'attribution au premier contact accorde tout le crédit à la première interaction d'un client avec la marque. En revanche, l'attribution multi-touch attribue un crédit à chaque point de contact tout au long du parcours du client.

La seconde offre une vision globale des efforts de marketing, tandis que la première met l'accent sur la génération d'un intérêt initial.

Quels sont les modèles d'attribution les mieux adaptés à la publicité multicanal pour le commerce électronique ?

Pour la publicité multicanal sur le commerce électronique, des modèles tels que le modèle linéaire et le modèle de décroissance temporelle sont efficaces.

Un modèle d'attribution linéaire attribue le même crédit à tous les points de contact, tandis qu'un modèle de décroissance temporelle accorde plus de crédit aux interactions les plus proches de la conversion.

Ces modèles aident les entreprises à comprendre l'impact de chaque canal sur les ventes.

Comment les modèles d'attribution gèrent-ils le suivi inter-appareils dans les achats en ligne ?

Les modèles d'attribution gèrent le suivi inter-appareils en utilisant des cookies et des pixels de suivi.

Des outils tels que Facebook Pixel Integration et wetracked.io permettent de suivre les interactions avec les clients sur différents appareils, offrant ainsi une vue d'ensemble du parcours client.

Pouvez-vous expliquer le rôle des fenêtres d'attribution dans l'efficacité publicitaire du commerce électronique ?

Les fenêtres d'attribution déterminent la période pendant laquelle les conversions peuvent être attribuées à une interaction spécifique.

Par exemple, une fenêtre d'attribution de 30 jours signifie que toute conversion effectuée dans les 30 jours suivant l'interaction initiale sera attribuée à ce point de contact.

La définition de fenêtres d'attribution appropriées est essentielle pour une évaluation précise de la campagne.