Como configurar a API de conversão do Facebook ou o rastreamento do lado do servidor com o GTM [Guia 2025]
Este artigo orienta os profissionais de marketing na configuração da API de conversão do Facebook e do rastreamento no lado do servidor usando o Google Tag Manager em 2025. Ele aborda a criação de um contêiner de servidor, a configuração do rastreamento no lado do servidor e a configuração de eventos como exibições de página, exibição de item, adição ao carrinho e início do checkout. O guia enfatiza a importância dos domínios personalizados, da criação de variáveis e da configuração de parâmetros. Ele fornece instruções passo a passo para cada evento, garantindo um rastreamento abrangente das interações do usuário e aprimorando a coleta de dados além dos métodos tradicionais baseados em navegador.
Sobre a API de conversões
A API Conversions permite que você envie eventos importantes da Web e off-line diretamente para o Meta. Isso o ajuda a criar anúncios mais direcionados e a estabelecer conexões mais fortes com seus clientes.
Sobre a marcação no lado do servidor no Google Tag Manager
O Tag Manager no lado do servidor permite que você transfira os processos de coleta de dados do seu site para um contêiner de servidor hospedado na sua conta do Google Cloud. Essa abordagem reduz a dependência de bibliotecas JavaScript, aumenta a segurança dos dados dos clientes e oferece mais controle sobre o gerenciamento de dados.
Nessa configuração, você configurará a coleta de dados usando o Google Analytics 4 (GA4) Web Tag. Em seguida, os dados são enviados de seu servidor no Google Cloud Platform (GCP) para o Meta por meio da API de conversões. A integração é criada usando o GA4 Web Tag e o GA4 Server Client. Se você estiver atualizando a configuração do seu gerenciador de tags existente, poderá mudar facilmente para o GA4.
Para obter instruções sobre como começar a usar o Server-side Tag Manager, consulte o guia vinculado.
Antes de começar
- Controle de portfólio de negócios: Garanta o controle total de um portfólio de negócios.
- Conjunto de dados: Você precisa de um conjunto de dados. Se você não tiver um, siga estas instruções para criar um.
- Acesso de administrador: Certifique-se de que você tenha acesso de administrador à conta do Google Tag Manager.
- Google Analytics 4: você deve ter o GA4 configurado.
- Contêineres necessários: Você precisa de um contêiner da Web, um contêiner do servidor e um URL do servidor de marcação. Se eles ainda não estiverem configurados, você poderá criá-los no Google Tag Manager. Consulte as instruções fornecidas nas etapas 8, 9 e 10.
Configuração do Tag Manager no lado do servidor para a API de conversões no Events Manager
- No Events Manager, vá para o menu à esquerda e selecione Partner Integrations (Integrações de parceiros).
- Em Popular Partners (Parceiros populares), escolha Google Tag Manager.
- Clique em Connect Account (Conectar conta ) no canto superior direito.
- Clique em Get Started para iniciar o processo de configuração.
- Selecione seu Dataset (anteriormente Meta Pixel) no menu suspenso ou clique em Create New Dataset para criar um. Clique em Next (Avançar).
- Escolha Configurar com o Google como seu método de configuração.
- Selecione a conta do Google que você deseja conectar na janela pop-up.
- Escolha a conta do Google Tag Manager e o contêiner da Web que deseja usar no menu suspenso e clique em Next (Avançar).
- Selecione sua conta do Google Tag Manager novamente e escolha um contêiner de servidor para se conectar.
- Digite o URL do servidor de marcação e clique em Next.
- Digite seu ID de medição do Google Analytics 4. Para encontrá-lo:
- Faça login em sua conta do Google Analytics.
- Selecione a propriedade associada ao seu contêiner da Web.
- Clique em Admin e, em seguida, em Propriedade, clique em Fluxos de dados.
- Selecione seu fluxo da Web e uma janela pop-up exibirá sua ID de medição.
- Copie o ID e cole-o na caixa ID de medição do Google Analytics 4 no Events Manager.
- Quando estiver pronto, clique em Publicar.
Você já configurou o Server-side Tag Manager e publicou suas tags. Você pode gerenciar e visualizar suas tags de servidor criadas no Google Tag Manager.
Configuração do portal GTM para enviar eventos para a API de conversões (Meta para desenvolvedores)
Consulte a documentação fornecida para saber como criar um contêiner de servidor, configurar a coleta de dados e enviar os dados para o contêiner de servidor e, eventualmente, para a API de conversões.
Deduplicação
Para desduplicar eventos, passe o mesmo valor de parâmetro event_id pelo servidor e pelo navegador. Uma vez configurado corretamente, o recurso de deduplicação da API Conversions combinará as vantagens do Meta Pixel com uma implementação mais confiável no lado do servidor, melhorando o desempenho.
O Google Tag Manager oferece vários métodos para configurar um parâmetro com o mesmo valor tanto para a tag do navegador quanto para a tag do servidor.
Solução com um clique: wetracked.io para empresas de comércio eletrônico
Embora a configuração manual da API de conversão do Facebook e do rastreamento no lado do servidor ofereça um grande controle, algumas empresas de comércio eletrônico podem preferir uma solução mais simples e otimizada. Para aqueles que buscam o máximo de precisão com o mínimo de configuração, o wetracked.io apresenta uma excelente alternativa.
O wetracked.io foi projetado especificamente para empresas de comércio eletrônico que usam o Shopify, oferecendo uma solução de um clique para rastreamento preciso de anúncios. Veja por que ele se destaca:
- Rastreamento à prova de bloqueio de anúncios: Contorna problemas comuns de bloqueadores de anúncios e atualizações do iOS, mantendo a precisão dos dados.
- Enriquecimento de dados 360°: Garante que todos os dados de vendas e receitas sejam vinculados com precisão aos anúncios e plataformas corretos.
- Configuração rápida: Coloque o sistema em funcionamento em apenas 5 minutos, sem qualquer codificação ou adição de parâmetros UTM.
- Integração de dados em tempo real: Transfere dados precisos diretamente para os gerenciadores de anúncios, facilitando o desempenho otimizado dos anúncios sem painéis adicionais.
Com o wetracked.io, as empresas de comércio eletrônico podem otimizar potencialmente o retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS) em até 50% em uma semana. A plataforma tem a confiança de mais de 4.000 comerciantes e apresenta uma classificação média de usuários de 4,9/5.
Para as empresas que desejam maximizar a precisão do rastreamento de anúncios sem a complexidade da configuração manual, o wetracked.io oferece uma solução atraente. Ela é particularmente vantajosa no ecossistema digital atual, em que a precisão do rastreamento tradicional diminuiu significativamente.
Os usuários interessados podem explorar os recursos do wetracked.io por meio de uma teste gratuito de 14 dias ou agendar uma demonstração para ter uma visão mais aprofundada de como ele pode aprimorar seus esforços de rastreamento de anúncios.
Esta seção oferece uma alternativa para os leitores que estejam procurando uma solução mais direta e, ao mesmo tempo, enfatiza a importância do rastreamento preciso de anúncios para empresas de comércio eletrônico.
A implementação da API de conversão do Facebook e do rastreamento no lado do servidor por meio do Gerenciador de tags do Google oferece aos profissionais de marketing ferramentas poderosas para a coleta abrangente de dados. Essa configuração aumenta a precisão do rastreamento da interação do usuário e fornece insights valiosos para campanhas de marketing. Ao seguir as etapas detalhadas para cada configuração de evento, os profissionais de marketing podem aproveitar os recursos avançados de rastreamento juntamente com os métodos tradicionais. Essa abordagem garante uma coleta de dados mais precisa, levando a estratégias de marketing mais bem informadas e a um melhor desempenho da campanha no cenário digital em evolução de 2025.
