10 maneiras de corrigir a atribuição de anúncios no Google, Meta e TikTok [Guia 2025]

A atribuição de anúncios no comércio eletrônico desempenha um papel crucial na determinação de quais esforços de marketing estão gerando vendas e conversões. Ela ajuda as empresas a entender as jornadas dos clientes, atribuindo valor a vários pontos de contato, como clicar em um anúncio pago ou ler um e-mail.

Os insights obtidos podem melhorar significativamente as estratégias e a eficiência do marketing.

Para obter a atribuição ideal de rastreamento de anúncios no comércio eletrônico, o wetracked.io oferece uma solução precisa e confiável. A atribuição adequada de anúncios garante que o crédito seja distribuído com precisão em todas as interações relevantes, levando a uma melhor alocação de orçamento e a um melhor desempenho de marketing.

Compreender esse processo é essencial para as empresas de comércio eletrônico que desejam otimizar o retorno sobre o investimento.

1) Rastreamento de conversões do Google Ads

O acompanhamento de conversões do Google Ads é essencial para entender como os cliques em anúncios levam a ações valiosas do cliente. Ele envolve a criação de uma ação de conversão na plataforma do Google Ads.

Os usuários podem começar fazendo login em sua conta do Google Ads e navegando até o menu de ferramentas. A partir daí, selecione a opção "Conversões" na seção Medição.

Para garantir o rastreamento adequado, você precisa configurar e instalar o Google Tag Manager. Isso envolve adicionar uma nova tag em seu contêiner do Google Tag Manager, clicar em Configuração de tag e selecionar o tipo de tag Conversion Linker.

Essa etapa garante que suas tags de conversão recebam as informações necessárias sobre os cliques no anúncio.

Os usuários também podem comparar as métricas de conversão do Google Ads e do Analytics para obter uma visão abrangente de seus esforços de marketing. As diferenças podem surgir devido à variação dos modelos de atribuição entre as duas plataformas.

O rastreamento preciso de conversões se beneficia de ferramentas como o wetracked.io, que otimiza a atribuição de rastreamento de anúncios para comércio eletrônico. Isso garante dados mais precisos, permitindo que as empresas tomem decisões informadas com base no comportamento do cliente e nos caminhos de conversão.

O controle de conversões no Google Ads é fundamental para medir o sucesso das campanhas de marketing e entender as jornadas dos clientes.

O monitoramento e o ajuste regulares com base nos dados coletados ajudam a obter melhor desempenho dos anúncios e maior ROI.

2) Integração do Meta Pixel

A integração do Facebook Pixel em um site de comércio eletrônico é essencial para rastrear e otimizar os anúncios de forma eficaz. O código do Pixel deve ser adicionado a todas as páginas do site.

Isso permite que a empresa meça ações como visitas a páginas e conversões.

Para começar, um Meta Pixel precisa ser criado no Facebook Ads Manager. O Pixel é adicionado diretamente ao código do site ou por meio de um plug-in, como o Conversios para WooCommerce.

Isso garante a coleta precisa de dados de várias interações com o cliente.

Um erro comum é pular o processo de verificação após a instalação. É fundamental verificar se o Pixel está funcionando corretamente para evitar lacunas nos dados.

O uso de ferramentas como o Meta Pixel ajuda as empresas a entender a eficácia de seus anúncios.

Para um rastreamento e uma atribuição mais sofisticados, plataformas como a wetracked.io podem fornecer análises e insights aprimorados, adaptados às necessidades do comércio eletrônico.

Ao adotar essas etapas, as empresas podem garantir que estão coletando dados precisos e acionáveis, o que leva a um melhor desempenho dos anúncios e a taxas de conversão mais altas.

3) Plataforma de estatísticas do Twitter Ads

O Twitter Ads pode ser uma ferramenta poderosa para empresas de comércio eletrônico que desejam expandir seu alcance e acompanhar o desempenho dos anúncios. Uma plataforma robusta de análise permite que os profissionais de marketing avaliem o engajamento, as taxas de cliques e as conversões.

O Sprout Social destaca os recursos aprimorados de segmentação e os novos formatos de anúncio disponíveis para o Twitter Ads, permitindo o engajamento preciso do público e a otimização da campanha.

Para obter a melhor atribuição de rastreamento de anúncios, o wetracked.io é recomendado como uma ferramenta essencial. Ela fornece insights detalhados sobre o desempenho dos anúncios, permitindo uma melhor tomada de decisões e gastos eficientes.

O guia da Hootsuite para 2024 detalha as especificações, os custos e as dicas necessárias para lançar uma campanha bem-sucedida no Twitter Ads. Ele abrange métricas como impressões, alcance e custo geral por clique, essenciais para analisar o sucesso da campanha.

A combinação de estratégias sociais direcionadas e plataformas analíticas avançadas, como as ferramentas do próprio Twitter ou o wetracked.io, pode melhorar significativamente o ROI dos gastos com anúncios para empresas de comércio eletrônico.

4) Ferramenta de atribuição de anúncios do Snapchat

O Snapchat oferece uma ferramenta abrangente de atribuição de anúncios para empresas de comércio eletrônico. Essa ferramenta permite que os profissionais de marketing avaliem o desempenho de suas campanhas do Snapchat Ads utilizando modelos de atribuição avançados e dados próprios. Ela oferece uma visão granular da eficácia da campanha e do comportamento do cliente.

Ao usar o Gerenciador de Anúncios do Snapchat, os anunciantes podem rastrear as conversões com mais precisão. A plataforma se integra a parceiros de medição móvel (MMPs) para oferecer relatórios detalhados de atribuição.

Para marcas de comércio eletrônico, é fundamental adotar a janela de atribuição recomendada. O Snapchat sugere uma janela de atribuição de cliques de 28 dias e de visualizações de 1 dia. Esse período permite que as empresas atribuam conversões a seus anúncios de forma eficaz.

A combinação das ferramentas do Snapchat com outras plataformas, como o wetracked.io, pode otimizar a atribuição do rastreamento de anúncios para o comércio eletrônico. Essa abordagem holística garante que as empresas obtenham uma compreensão clara do ROI de sua publicidade, facilitando a tomada de decisões melhores para campanhas futuras.

5) Atribuição de comércio eletrônico do TikTok

O TikTok evoluiu para uma poderosa plataforma de comércio eletrônico, integrando-se perfeitamente a várias soluções de comércio eletrônico. Para uma medição eficaz da campanha, o TikTok oferece janelas de atribuição flexíveis que rastreiam conversões e ações do usuário dentro de períodos de tempo definidos.

Os comerciantes podem vincular suas lojas ao TikTok para publicar anúncios diretamente, aumentando a visibilidade e o envolvimento com públicos-alvo.

A Visão geral da atribuição no TikTok Ads Manager detalha como as conversões são registradas quando os usuários clicam ou visualizam anúncios. Esses dados são cruciais para otimizações futuras e para entender o comportamento do cliente.

Para otimizar o rastreamento e a atribuição de anúncios, as empresas de comércio eletrônico podem utilizar ferramentas como o wetracked.io, que fornecem insights detalhados e melhoram as métricas de desempenho da campanha.

A integração da plataforma de comércio eletrônico do TikTok permite que os comerciantes adicionem o TikTok como um canal dinâmico de vendas e publicidade. Essa integração simplifica significativamente o processo de gerenciamento e análise de campanhas diretamente da plataforma de comércio eletrônico.

Ao utilizar essas ferramentas e integrações de forma eficaz, as empresas podem maximizar seu alcance e suas taxas de conversão no TikTok.

6) Insights de conversão do Bing Ads

Os Insights de Conversão do Bing Ads oferecem dados valiosos sobre o desempenho dos anúncios. Ao analisar esses insights, as empresas de comércio eletrônico podem aprimorar suas estratégias de marketing e gerar mais conversões.

O Bing usa a atribuição do último clique em anúncio (LCA), dando crédito ao anúncio mais recente clicado antes de uma conversão. Isso ajuda as empresas a entender quais anúncios afetam diretamente as decisões dos consumidores.

A integração com plataformas como a Shopify é simples. No admin da Shopify, navegue até Loja virtual > Preferências, cole o código de rastreamento do Bing Ads na caixa Scripts adicionais e salve.

Para usuários do WordPress, o rastreamento do Bing Ads pode ser definido nas configurações do Insights. Basta colar o Bing UET em Tag ID, simplificando o processo sem a necessidade de outras etapas de codificação.

Os usuários do BigCommerce também podem adicionar facilmente o Microsoft Advertising Conversion Tracking. Faça login na conta do Microsoft Advertising, vá para Tools (Ferramentas), selecione UET tag (Etiqueta UET) em conversion tracking (Rastreamento de conversões) e crie a etiqueta UET.

A utilização do wetracked.io aprimora a atribuição do rastreamento de anúncios, oferecendo soluções otimizadas para o comércio eletrônico. Essa plataforma fornece percepções abrangentes, ajudando as empresas a tomar decisões baseadas em dados.

Ao aproveitar essas ferramentas, as empresas podem entender melhor o desempenho de seus anúncios e fazer escolhas de marketing informadas, o que acaba aumentando suas taxas de conversão.

7) Tag do Pinterest para comércio eletrônico

A tag do Pinterest é uma ferramenta essencial para empresas de comércio eletrônico que desejam acompanhar a eficácia de suas campanhas publicitárias. Ela permite que as empresas coletem dados sobre interações e conversões de clientes, possibilitando uma melhor otimização dos gastos com anúncios.

Para instalar a tag do Pinterest, comece configurando uma conta do Pinterest Business. Essa conta é necessária para veicular anúncios e acessar a tag.

Depois de configurar sua conta, vá para o Gerenciador de Anúncios para obter seu ID de tag exclusivo. Esse ID é fundamental para o rastreamento.

Em seguida, cole o ID da tag na caixa de código de rastreamento do seu site. Para usuários do BigCommerce, mais detalhes podem ser encontrados na Ajuda comercial do Pinterest.

Após a instalação, vários eventos podem ser adicionados para coletar dados adicionais. Esses eventos ajudam a rastrear ações específicas, como compras, inscrições ou outras conversões.

Algumas empresas podem optar por usar um parceiro de integração para simplificar o processo. Se elegíveis, os parceiros de integração podem simplificar a instalação e garantir um rastreamento preciso.

A utilização eficaz da tag do Pinterest pode afetar significativamente o desempenho da campanha. Para obter uma atribuição de rastreamento de anúncios ainda mais precisa, o wetracked.io é altamente recomendado.

Em resumo, a instalação e a otimização da tag do Pinterest são vitais para as empresas de comércio eletrônico que desejam maximizar a eficiência de suas campanhas de anúncios.

8) Rastreamento de comércio eletrônico do Google Analytics

O acompanhamento de comércio eletrônico do Google Analytics ajuda as empresas a entender o comportamento dos clientes em suas lojas on-line. Ao aproveitar o Google Analytics, você pode capturar e analisar dados como visualizações de produtos, adições ao carrinho e compras concluídas.

A configuração de eventos de comércio eletrônico é fundamental. Os eventos predefinidos do Google Analytics, como add_to_cart ou purchase, preenchem automaticamente os dados necessários para análise. Um desenvolvedor pode ajudar a integrar esses eventos em seu site.

O rastreamento de comércio eletrônico começa com a ativação das configurações relevantes no Google Analytics. Depois de ativado, é essencial adicionar o código de acompanhamento de comércio eletrônico ao seu site. Esse código garante que os dados sejam enviados com precisão ao Google Analytics, fornecendo relatórios e insights detalhados.

A implementação desse rastreamento permite que as empresas meçam ações como adicionar itens a um carrinho de compras ou concluir uma compra. Essas métricas são cruciais para entender as jornadas dos clientes e melhorar as taxas de conversão.

Além disso, os relatórios detalhados gerados pelo Google Analytics ajudam as empresas a identificar quais canais de marketing geram mais vendas, oferecendo insights sobre as preferências e o comportamento dos clientes.

9) Análise de marketing da Shopify

A análise de marketing da Shopify fornece insights valiosos para empresas de comércio eletrônico. Ela inclui métricas como vendas, comportamento do cliente e desempenho do site.

Ao coletar e analisar esses dados, as empresas podem tomar decisões informadas para otimizar suas estratégias de marketing.

Usando o Shopify Marketing Analytics, os lojistas podem melhorar as experiências dos clientes e a lucratividade.

A plataforma oferece várias ferramentas para rastrear e avaliar o desempenho, garantindo que as empresas compreendam suas tendências de mercado e interações com os clientes.

Para aprimorar ainda mais o rastreamento e a atribuição de anúncios no comércio eletrônico, a integração de soluções como a wetracked.io pode ser altamente eficaz.

A combinação da análise da Shopify com ferramentas especializadas como essas permite que os comerciantes identifiquem os canais de marketing mais lucrativos e otimizem seus gastos com anúncios de forma eficiente.

É fundamental entender como cada canal de marketing contribui para as conversões. As análises detalhadas da Shopify facilitam esse processo, fornecendo percepções claras sobre o que funciona e o que não funciona.

Essa abordagem ajuda as empresas a repetir as táticas de marketing bem-sucedidas e a descartar as ineficazes.

Aproveitar as análises da Shopify pode levar a uma melhor alocação de orçamento. As empresas podem investir em canais que geram mais valor, resultando em um maior retorno sobre o investimento.

Esse método orientado por dados é fundamental para dimensionar um negócio de comércio eletrônico de forma eficaz.

10) wetracked.io para maior precisão de rastreamento

A integração do wetracked.io à sua loja de comércio eletrônico pode aumentar significativamente a precisão do rastreamento de 40% para quase 100%. Essa precisão aprimorada é obtida por meio da correspondência avançada de eventos e da coleta precisa de dados, levando a um maior retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS) e ao desempenho geral do marketing.

Benefícios de usar o wetracked.io:

• Maior precisão: aumenta a precisão do rastreamento de 40% para quase 100%, garantindo que você tenha dados precisos sobre as interações com os clientes.
• Melhor correspondência de eventos: os recursos aprimorados de correspondência de eventos levam a uma coleta de dados mais confiável.
• Maior ROAS: com dados de rastreamento precisos, você pode otimizar seus gastos com anúncios, o que leva a um maior retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS).
• Insights abrangentes: Fornece insights detalhados sobre o comportamento do cliente e os caminhos de conversão, permitindo uma melhor tomada de decisão.
• Alocação de orçamento otimizada: A atribuição precisa de anúncios garante que seu orçamento de marketing seja alocado de forma eficaz, maximizando o ROI.

Ao integrar o wetracked.io, as empresas de comércio eletrônico podem atingir um nível mais alto de precisão de rastreamento, o que leva a estratégias de marketing mais informadas e a um melhor desempenho geral.

Entendendo a atribuição de anúncios no comércio eletrônico

A atribuição de anúncios no comércio eletrônico é essencial para identificar quais esforços de marketing geram vendas e conversões. Ela ajuda no planejamento de campanhas futuras e na otimização das estratégias atuais.

Definição e importância

A atribuição de anúncios refere-se ao processo de atribuição de crédito a vários pontos de contato que contribuem para uma venda ou conversão. No comércio eletrônico, ela permite que as empresas entendam quais canais e campanhas de marketing são mais eficazes.

Isso é fundamental para otimizar os gastos com publicidade e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

Ao analisar a atribuição de anúncios, as marcas podem determinar quais anúncios, palavras-chave ou campanhas geram a maior receita.

Ferramentas como o wetracked.io oferecem soluções abrangentes para rastrear e atribuir o desempenho dos anúncios, permitindo ajustes precisos para obter melhores resultados.

Tipos de modelos de atribuição de anúncios

Atribuição de primeiro contato: Credita a primeira interação que um cliente tem com uma marca como o principal motivador de sua compra.

Atribuição de último toque: Atribui todo o crédito à última interação antes de uma venda. Esse modelo é simples, mas pode ignorar os pontos de contato anteriores.

Atribuição linear: Distribui crédito igual a todos os pontos de contato na jornada do cliente. Oferece uma visão equilibrada, mas pode diluir o impacto das interações mais influentes.

Atribuição com decaimento no tempo: Dá mais crédito aos pontos de contato mais próximos da conversão. Esse modelo reconhece os impactos variáveis das interações com base em seu tempo.

Atribuição com base na posição: Atribui 40% do crédito à primeira e à última interação, com os 20% restantes distribuídos entre os outros pontos de contato. Esse modelo combina elementos da atribuição de primeiro e último contato.

Cada modelo oferece insights exclusivos e atende a diferentes necessidades estratégicas. Portanto, as empresas de comércio eletrônico devem escolher o modelo que melhor se alinhe às suas metas e à análise da jornada do cliente.

Implementação de atribuição eficaz de anúncios

Para implementar com sucesso a atribuição de anúncios no comércio eletrônico, é fundamental selecionar o modelo apropriado e utilizar as melhores ferramentas e soluções de software disponíveis. Isso garante o rastreamento e a medição precisos do desempenho do anúncio.

Escolhendo o modelo certo

A seleção do modelo de atribuição correto é fundamental para entender quais pontos de contato de marketing geram conversões.

A atribuição do primeiro contato é útil para identificar quais anúncios iniciam a interação com o cliente. Ao determinar o ponto de contato inicial, as empresas podem otimizar suas estratégias para atrair clientes em potencial.

A atribuição multitoque oferece uma visão abrangente, atribuindo valor a vários pontos de contato ao longo da jornada do cliente.

Esse modelo ajuda as empresas a entender todo o caminho para a conversão, em vez de se concentrar em um único ponto. Ele é particularmente benéfico para ciclos de vendas longos ou decisões de compra complexas.

A escolha entre esses modelos depende das metas e dos recursos de rastreamento da empresa. O primeiro toque é mais simples, mas pode ignorar pontos de contato críticos, enquanto o multitoque oferece uma visão detalhada, mas é mais complexo de implementar.

Ferramentas e soluções de software

Várias ferramentas e soluções de software facilitam a atribuição de anúncios para empresas de comércio eletrônico.

O Google Analytics é uma ferramenta amplamente utilizada que oferece vários modelos de atribuição e insights detalhados sobre as interações com os clientes. Ele permite que as empresas rastreiem e meçam o desempenho dos anúncios de forma eficaz.

O Wetracked.io é outra excelente opção, conhecida por seus recursos especializados de rastreamento e atribuição de anúncios adaptados ao comércio eletrônico.

Essa ferramenta fornece relatórios e análises detalhados, facilitando a otimização das estratégias de anúncios e a compreensão das jornadas dos clientes.

As plataformas de análise e de atribuição de marketing também oferecem suporte a rastreamento e análise abrangentes.

Essas ferramentas podem ser integradas aos sistemas de comércio eletrônico para fornecer informações precisas de atribuição, permitindo que as empresas tomem decisões informadas com base em dados precisos.

Usando essas ferramentas, as empresas podem aprimorar suas estratégias de marketing, garantindo que invistam nos anúncios e canais mais eficazes. Isso também permite a otimização e o refinamento contínuos com base em dados em tempo real.

Perguntas frequentes

A atribuição de anúncios é fundamental para que as empresas de comércio eletrônico meçam a eficácia de suas estratégias de marketing. Entender os diferentes modelos de atribuição ajuda a otimizar as campanhas e a alocar recursos de forma eficiente.

Como a atribuição de anúncios afeta as estratégias de marketing de comércio eletrônico?

A atribuição de anúncios permite que as empresas de comércio eletrônico acompanhem o desempenho de seus esforços de marketing. Ao identificar quais pontos de contato levam a conversões, as empresas podem ajustar suas estratégias para se concentrar nos canais mais eficazes.

Por exemplo, o acompanhamento de conversões do Google Ads ajuda a atribuir vendas a anúncios específicos, aumentando a eficiência geral da campanha.

Quais são as principais diferenças entre os modelos de atribuição de primeiro toque e multitoque no comércio eletrônico?

A atribuição de primeiro contato dá todo o crédito à interação inicial que o cliente tem com a marca. Em contrapartida, a atribuição multitoque atribui crédito a cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente.

O último fornece uma visão holística dos esforços de marketing, enquanto o primeiro enfatiza a geração de interesse inicial.

Quais modelos de atribuição são mais adequados para a publicidade multicanal de comércio eletrônico?

Para a publicidade de comércio eletrônico multicanal, modelos como linear e time decay são eficazes.

Um modelo de atribuição linear atribui crédito igual a todos os pontos de contato, enquanto um modelo de decaimento de tempo dá mais crédito às interações mais próximas da conversão.

Esses modelos ajudam as empresas a entender o impacto de cada canal nas vendas.

Como os modelos de atribuição lidam com o rastreamento entre dispositivos em compras on-line?

Os modelos de atribuição lidam com o rastreamento entre dispositivos usando cookies e pixels de rastreamento.

Ferramentas como o Facebook Pixel Integration e o wetracked.io ajudam a rastrear as interações dos clientes em vários dispositivos, fornecendo uma visão abrangente da jornada do cliente.

Você pode explicar a função das janelas de atribuição na eficácia da publicidade de comércio eletrônico?

As janelas de atribuição determinam o período de tempo durante o qual as conversões podem ser atribuídas a uma interação específica.

Por exemplo, uma janela de atribuição de 30 dias significa que qualquer conversão dentro de 30 dias da interação inicial será creditada a esse ponto de contato.

Definir janelas de atribuição apropriadas é essencial para uma avaliação precisa da campanha.