Anúncios dinâmicos do Facebook substituídos por anúncios flexíveis - não é possível verificar o desempenho: O que os anunciantes precisam saber

O Facebook Meta substituiu recentemente os anúncios dinâmicos por um novo recurso chamado Anúncios flexíveis. Essa mudança causou entusiasmo e confusão entre os anunciantes.

O novo formato Flexible Ad permite mais combinações de criativos e pode melhorar o desempenho do anúncio. No entanto, alguns usuários estão tendo dificuldades para verificar o desempenho de criativos individuais dentro do anúncio.

Os anunciantes familiarizados com o Dynamic Creative perceberão mudanças significativas na forma como configuram e gerenciam seus anúncios. Os anúncios flexíveis agora são selecionados no nível do anúncio, e não no nível do conjunto de anúncios, o que permite vários anúncios flexíveis em um único conjunto de anúncios.

Essa nova estrutura oferece maior flexibilidade em combinações e testes criativos.

Embora o novo formato ofereça benefícios promissores, alguns anunciantes relataram dificuldade em analisar o desempenho de criativos individuais em um anúncio flexível. Esse desafio destaca a necessidade de o Meta aprimorar suas ferramentas de relatório para oferecer suporte eficaz ao novo formato de anúncio.

Principais conclusões

• Os anúncios flexíveis substituem o Dynamic Creative, oferecendo mais combinações de criativos no nível do anúncio
• O novo formato permite vários anúncios flexíveis em um único conjunto de anúncios
• O acompanhamento do desempenho de criativos individuais no Flexible Ads apresenta atualmente desafios para os anunciantes

Do criativo dinâmico ao formato de anúncio flexível

O Meta introduziu uma mudança significativa em sua plataforma de publicidade. O recurso Dynamic Creative está sendo substituído pelo Flexible Ad Format. Essa transição marca uma mudança na forma como os anunciantes podem otimizar o desempenho de seus anúncios no Facebook e no Instagram.

O Flexible Ad Format oferece recursos ampliados em comparação com seu antecessor. Os anunciantes agora podem fazer upload de até 10 imagens ou vídeos para um único anúncio. O sistema cria automaticamente versões em carrossel a partir desses ativos.

Uma diferença importante é o nível em que esses recursos operam. O Dynamic Creative funcionava no nível do conjunto de anúncios, enquanto o Flexible Ad Format funciona no nível do anúncio individual. Essa alteração permite um controle e uma otimização mais precisos.

O novo formato aproveita os algoritmos avançados do Meta para determinar o melhor formato de anúncio para cada espectador. Ele considera fatores como posicionamento e público para maximizar as taxas de resposta.

Para os anunciantes que preferem o controle prático, essa automação pode parecer uma perda de informações diretas. No entanto, aqueles dispostos a adotar a otimização orientada por IA podem descobrir que ela economiza tempo e, potencialmente, melhora o desempenho.

É importante observar que as campanhas existentes que usam o Dynamic Creative continuarão funcionando. No entanto, a Meta recomenda a transição para o formato de anúncio flexível para obter resultados semelhantes e compatibilidade futura.

Benefícios do formato de anúncio flexível

O formato de anúncio flexível oferece vantagens significativas para os anunciantes nas plataformas Meta. Essa abordagem inovadora simplifica o processo de criação de anúncios, reduzindo o tempo e o esforço gastos na elaboração de várias versões.

Os anunciantes agora podem enviar vários elementos criativos, incluindo imagens e vídeos, em um único anúncio. Os sofisticados algoritmos do Meta otimizam o formato de exibição com base no posicionamento e nas preferências do público.

Essa automação elimina a necessidade de personalização manual em diferentes posicionamentos. O sistema seleciona de forma inteligente o formato mais eficaz, seja uma única imagem, um vídeo ou um carrossel.

Os principais benefícios incluem:

- Criação simplificada de anúncios

- Otimização automática

- Melhor desempenho em todos os estágios

- Redução do trabalho de adivinhação na seleção do formato

O formato de anúncio flexível substitui a opção de criação dinâmica anterior. Ele opera no nível do anúncio individual em vez de no nível do conjunto de anúncios, permitindo uma otimização mais precisa.

Ao aproveitar esse novo formato, os anunciantes podem se concentrar na criação de conteúdo diversificado e de alta qualidade. O sistema lida com as complexidades da seleção do formato e da otimização do posicionamento, o que pode levar a um melhor desempenho geral do anúncio.

Essa atualização está alinhada com os esforços contínuos do Meta para melhorar a eficiência da publicidade por meio da automação e do aprendizado de máquina. Ela representa uma mudança em direção a uma entrega de anúncios mais inteligente e orientada por dados no Facebook e nas plataformas associadas.

Anúncios flexíveis em comparação com o Dynamic Creative

O Flexible Ads e o Dynamic Creative são duas ferramentas de publicidade do Meta que otimizam o desempenho do anúncio por meio de variações automatizadas. Embora compartilhem semelhanças, as principais diferenças as distinguem.

O Dynamic Creative combina vários tipos de mídia e componentes de anúncios para criar variações personalizadas. Ele opera no nível do conjunto de anúncios e foi introduzido em 2017.

O Flexible Ad Format, lançado em 2023, funciona no nível do anúncio individual. Ele seleciona automaticamente o formato mais eficaz com base no posicionamento e no público.

Principais recursos:

• Dynamic Creative:
• - Combina imagens, vídeos, textos e chamadas para ação
• - Permite várias opções de botões de CTA
• - Disponível para vários objetivos
• Formato de anúncio flexível:
• - Otimiza entre os formatos de imagem única, vídeo ou carrossel
• - Gera variações de carrossel a partir de imagens fornecidas
• - Limitado aos objetivos de vendas e promoção de aplicativos

Ambas as ferramentas permitem até 10 imagens e vídeos por campanha. O Flexible Ad Format concentra-se na otimização do formato, enquanto o Dynamic Creative enfatiza a combinação de componentes.

As variações de texto são padrão nos anúncios Meta atuais, independentemente da ferramenta escolhida. Os anunciantes podem fornecer várias opções de texto para o conteúdo principal, os títulos e as descrições.

A mudança do Meta para o formato de anúncio flexível sugere um foco na otimização em tempo real e no desempenho aprimorado por meio da seleção automatizada de formatos.

Problemas de rastreamento de desempenho com o formato de anúncio flexível

A transição do Criativo Dinâmico para o Formato Flexível de Anúncio introduziu novos desafios para os anunciantes que buscam analisar o desempenho de criativos individuais. Os métodos tradicionais de análise de imagens, vídeos e apresentações de slides não oferecem mais insights detalhados sobre cada elemento criativo de um anúncio.

Os anúncios flexíveis são projetados para se adaptar a usuários individuais em vez de testar a eficácia geral do criativo. Essa mudança está alinhada com a visão do Meta de simplificar o gerenciamento de anúncios, em que os anunciantes talvez precisem apenas definir objetivos e orçamentos.

A falta de dados granulares de desempenho para elementos criativos específicos pode ser frustrante para os profissionais de marketing acostumados a testes A/B. No entanto, essa mudança reflete um movimento em direção a experiências de anúncios mais personalizadas, adaptadas a cada usuário.

Os anunciantes talvez precisem ajustar suas estratégias e expectativas ao usar o formato de anúncio flexível. Em vez de se concentrar no desempenho criativo individual, eles devem considerar a eficácia geral do anúncio flexível para atingir os objetivos da campanha.

Algumas contas de anúncios ainda podem ter acesso a detalhamentos dinâmicos de criativos, pois a transição para o formato de anúncio flexível está em andamento. Isso pode explicar por que determinadas opções de detalhamento permanecem visíveis, mas não funcionais para anúncios flexíveis.

Como e quando você pode usá-lo

O formato de anúncio flexível é ideal para anunciantes que têm várias imagens e vídeos relevantes, mas que não se preocupam com quais deles são usados com mais frequência. Esse formato permite uma abordagem mais ousada à publicidade.

Ele é particularmente útil quando os métodos tradicionais não produziram os resultados desejados. Por exemplo, se a promoção de um ímã de leads específico tem sido um desafio, o formato de anúncio flexível pode oferecer uma nova perspectiva.

O formato funciona bem quando os anunciantes estão dispostos a abrir mão do controle sobre combinações criativas específicas. Em vez de se concentrar em uma única abordagem criativa, ele permite uma variedade de opções.

Para usar o Flexible Ad Format de forma eficaz:

• Reúna diversas imagens e vídeos
• Incluir diversas variações de cópia
• Permitir que o algoritmo do Meta otimize as combinações

Essa abordagem pode ser especialmente benéfica para:

• Campanhas de geração de leads
• Promoções de produtos com vários ângulos
• Iniciativas de conscientização da marca

É importante observar que o Flexible Ad Format substitui o Dynamic Creative no kit de ferramentas de publicidade do Meta. Os anunciantes devem se familiarizar com esse novo recurso para maximizar seu potencial.

Para obter os melhores resultados, forneça uma variedade de ativos de alta qualidade. Isso pode incluir fotos profissionais, selfies casuais, imagens de produtos e fotos de estilo de vida. Quanto mais diversificadas forem as opções, melhor o algoritmo poderá otimizar o desempenho.

Lembre-se de que o Flexible Ad Format não é adequado para todas as situações. Se combinações específicas de texto e criatividade forem cruciais, a criação de anúncios separados continua sendo a melhor opção.

Perguntas frequentes

Os anúncios flexíveis substituíram os anúncios dinâmicos no Facebook, trazendo mudanças na criação de anúncios e no controle de desempenho. Essa mudança afeta a forma como os anunciantes configuram campanhas, analisam resultados e otimizam suas estratégias de anúncios.

Como posso criar e configurar anúncios flexíveis no Facebook como uma alternativa aos anúncios dinâmicos?

Para criar anúncios flexíveis, os anunciantes podem usar o Meta Ads Manager. O processo envolve a seleção de Promoção de aplicativos ou Vendas como o objetivo do anúncio. Para Vendas, os anunciantes precisam desativar a opção "Usar um catálogo".

Os Flexible Ads são configurados no nível do anúncio, ao contrário do Dynamic Creative, que foi configurado no nível do conjunto de anúncios. Isso permite um controle mais preciso sobre anúncios individuais.

Como verificar o desempenho de cada ativo individual?

Com a transição para o Flexible Ads, não é mais possível verificar o desempenho de ativos individuais. O Meta agora controla o formato de publicidade flexível em anúncios individuais, otimizando em tempo real.

Essa alteração significa que os anunciantes têm menos dados granulares sobre o desempenho dos ativos em comparação com a configuração anterior do Dynamic Creative.

Ainda posso duplicar uma campanha antiga do Dynamic Creative?

A duplicação de campanhas antigas do Dynamic Creative não é mais uma opção. O recurso Dynamic Creative foi substituído por anúncios de formato flexível em todas as contas de anúncios.

Os anunciantes devem criar novas campanhas usando o formato Flexible Ad em vez de depender da duplicação de campanhas anteriores do Dynamic Creative.

De que maneira posso avaliar as métricas de desempenho do Flexible Ads na plataforma Meta?

A avaliação do desempenho do anúncio flexível envolve a análise das métricas gerais da campanha em vez do desempenho de ativos individuais. Os anunciantes podem analisar os principais indicadores de desempenho, como taxas de cliques, conversões e retorno sobre o gasto com anúncios.

Por que pode haver uma diminuição perceptível no desempenho de minhas campanhas de anúncios recentes no Facebook?

As quedas de desempenho em campanhas recentes podem ser atribuídas à transição do Dynamic Creative para o Flexible Ads. Essa mudança altera a forma como os anúncios são otimizados e entregues.

Os anunciantes podem precisar de tempo para se adaptar ao novo formato e refinar suas estratégias para obter o melhor desempenho com os anúncios flexíveis.

Quais são as etapas envolvidas na desativação dos recursos do Dynamic Creative nas campanhas de anúncios do Facebook?

A desativação dos recursos do Dynamic Creative não é necessária, pois o Meta substituiu automaticamente essa opção por anúncios de formato flexível. Os anunciantes não encontrarão mais as opções do Dynamic Creative no nível do conjunto de anúncios.

A transição para o Flexible Ads foi implementada em todas as contas de anúncios, eliminando a necessidade de desativação manual.

Você pode fornecer exemplos de anúncios flexíveis implementados com sucesso no Facebook para orientar minha estratégia de anúncios?

Os anúncios flexíveis bem-sucedidos geralmente utilizam uma combinação de imagens de alta qualidade, vídeos e textos de anúncios atraentes. Eles aproveitam a capacidade do formato de criar automaticamente anúncios de imagem/vídeo único e de carrossel.

Os anunciantes podem fazer experiências com vários elementos criativos. Isso permite que o algoritmo do Meta otimize a entrega do anúncio para obter o melhor desempenho em diferentes posicionamentos e públicos.