Como a Onyx alcançou um desempenho publicitário 20% melhor com o wetracked.io em duas semanas

Quando você gasta milhares em anúncios todos os meses, adivinhar quais campanhas realmente geram receita não é apenas frustrante, é caro.

Martijn, o comprador de mídia por trás da Onyx Journey, havia visto esse problema em primeira mão durante seu tempo na agência. Configurações complexas do Google Tag Manager, atribuições inconsistentes e plataformas que mostravam números conflitantes. Quando a Onyx Journey lançou sua loja no Shopify, juntamente com sua presença no mercado, ele sabia que um rastreamento preciso era imprescindível.

Mas havia um porém: o setor de viagens não perdoa erros de rastreamento. Com janelas sazonais apertadas, picos de verão, aumentos na Black Friday e longos períodos de preparação entre eles, cada dólar precisa valer a pena. Durante os meses de baixa temporada, dados precisos de atribuição são essenciais para ensinar algoritmos e preparar o público para quando os clientes estiverem prontos para comprar.

Então, Martijn fez o que qualquer profissional de marketing inteligente faria: realizou um teste.

O problema: pontos cegos na atribuição de anúncios

Martijn, o comprador de mídia por trás da Onyx Journey, sabia por experiência própria que o rastreamento preciso não era opcional, mas essencial.

Tendo trabalhado anteriormente em uma agência onde o rastreamento do lado do servidor exigia configurações complexas do Google Tag Manager, ele compreendeu a importância de dados precisos. Mas quando a Onyx Journey lançou sua loja Shopify há dois anos, ele precisava de uma solução que fosse poderosa e simples de implementar.

Os riscos eram altos. O setor de viagens opera em janelas sazonais restritas, picos de verão, aumentos na Black Friday e longos períodos de preparação entre eles. Durante esses meses de baixa temporada, a equipe precisava de dados precisos para preparar o público e otimizar as campanhas para quando os clientes estivessem prontos para comprar.

“Você está jogando dinheiro fora se não tiver rastreamento do lado do servidor”, explicou Martijn. “Você está apenas exibindo seus anúncios com os olhos vendados.”

Inicialmente, a Onyx Journey utilizava outra solução de rastreamento para suas campanhas do Google Ads, enquanto executava o wetracked.io em paralelo. Mas Martijn não estava satisfeito com suposições, ele queria dados.

A solução: uma comparação direta

Em vez de fazer suposições, a Onyx Journey realizou um teste de dois meses comparando sua ferramenta de rastreamento existente com o wetracked.io.

O processo de configuração levou apenas 15 minutos. Sem configurações complexas. Sem dores de cabeça técnicas. Apenas acesso à API, instalação do aplicativo e eles já estavam rastreando.

“O mais importante sobre o wetracked.io é que ele é muito fácil de implementar”, observou Martijn. “Na semana passada, eu o implementei para outra marca nossa, a Motion Flow. Levei cerca de 15 minutos para fazer isso.”

Os resultados: desempenho 20% melhor e uma agência convertida

Após dois meses de acompanhamento paralelo, os números eram claros:

O Wetracked.io teve um desempenho 20% superior ao da ferramenta concorrente.

A melhoria foi tão significativa que a Onyx Journey imediatamente mudou todo o seu rastreamento de conversões do Google Ads para o wetracked.io. Mas o impacto não parou por aí.

Cronograma para os resultados

• Em duas semanas: melhora visível na precisão da atribuição
• Após 2 meses: aumento de 20% no desempenho confirmado
• Resultado: Migração completa da plataforma para o Google Ads, Meta Ads e TikTok

O efeito cascata

A validação mais convincente? A agência Google Ads da Onyx Journey estava inicialmente cética. Mas, depois de ver os resultados, eles tornaram o wetracked.io o padrão para todos os seus clientes.

“Desde o início, dissemos à agência que, se o wetracked funcionasse melhor, precisaríamos mudar”, disse Martijn. “Quando o wetracked.io cumpriu sua função, a agência garantiu que todos os seus clientes também passassem a utilizá-lo.”

Por que funcionou: Precisão quando mais importa

Para uma empresa com picos e vales sazonais, a atribuição precisa não se resume apenas a otimizar campanhas, mas é uma parte essencial.

Durante os períodos de preparação, a Onyx Journey precisa fornecer os sinais corretos às suas plataformas de publicidade: CTR, CPC, taxas de cliques, custo por mil visualizações. Essas métricas orientam o aprendizado do algoritmo durante os períodos de baixa conversão, configurando campanhas para serem executadas quando os clientes estiverem prontos para comprar.

“As informações certas para nós são CTR, CPC, taxas de cliques e custo por mil visualizações”, explicou Martijn. “E isso é perfeito com o wetracked.io.”

O resultado? ROAS estável, mesmo ao escalar os gastos em várias plataformas — algo que se torna cada vez mais difícil à medida que os orçamentos aumentam.

Conclusão

A Onyx Journey utiliza o wetracked.io há mais de um ano e meio em todas as suas plataformas de publicidade. A configuração levou 15 minutos. Os resultados apareceram em duas semanas. E a melhoria de 20% no desempenho foi suficiente para converter não apenas um negócio, mas toda uma agência e sua carteira de clientes.

Para Martijn, a matemática é simples:

“Para todas as marcas que estão começando ou já estão obtendo bons resultados: implementem imediatamente, criem os canais e vão em frente. É uma decisão óbvia.”

Assista ao vídeo completo do estudo de caso aqui

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