Rastreamento de conversões do Pinterest para comércio eletrônico: guia de configuração (2026)

O Pinterest continua a ser um canal forte e orientado para as intenções de compra no comércio eletrônico em 2026, especialmente para marcas nas áreas do lar, moda, beleza, alimentação e estilo de vida. No entanto, muitos anunciantes enfrentam discretamente o mesmo problema: o Pinterest impulsiona as vendas, mas as conversões não aparecem totalmente nos relatórios.

O motivo é quase sempre o rastreamento.

Este guia explica como funciona atualmente o acompanhamento de conversões do Pinterest, como configurá-lo corretamente para o comércio eletrônico e como evitar as lacunas de dados que limitam a otimização e a escala.

O que o acompanhamento de conversões do Pinterest realmente faz

O acompanhamento de conversões do Pinterest conecta ações em sua loja de comércio eletrônico, como compras ou eventos de adição ao carrinho, ao Gerenciador de Anúncios do Pinterest.

Quando o rastreamento está configurado corretamente, o Pinterest pode:

• Atribuir vendas aos anúncios
• Otimize a entrega para converter usuários
• Crie públicos-alvo de retargeting e semelhantes
• Relate o ROAS e as métricas de conversão com precisão

Se o rastreamento estiver incompleto, o Pinterest ainda envia tráfego, mas o algoritmo tem pouco feedback para aprender.

Por que o rastreamento do Pinterest falha para muitas lojas de comércio eletrônico

O rastreamento do Pinterest depende tradicionalmente da Pinterest Tag, um script baseado em navegador semelhante a outros pixels de anúncios.

Em 2026, essa abordagem tem limitações claras.

Mais usuários navegam em dispositivos móveis com rastreamento restrito. Banners de consentimento e bloqueadores de anúncios impedem que a tag seja acionada. Jornadas entre dispositivos são comuns, especialmente para usuários do Pinterest que primeiro pesquisam ideias e depois compram.

O resultado é uma subnotificação das conversões e um atraso na atribuição, mesmo quando o Pinterest está realmente influenciando as compras.

A etiqueta do Pinterest: o ponto de partida

A tag do Pinterest é necessária para qualquer acompanhamento de conversões.

É um trecho de JavaScript colocado em seu site que rastreia eventos padrão, como visualizações de página, adicionar ao carrinho, checkout e compra.

Para lojas Shopify, a tag pode ser instalada usando o aplicativo nativo do Pinterest para Shopify ou adicionada manualmente ao tema. O aplicativo nativo é a opção mais fácil e cobre a maioria dos eventos padrão de comércio eletrônico.

No entanto, a etiqueta por si só não é suficiente para garantir total precisão.

Configurando o acompanhamento de conversões do Pinterest no Shopify

Para a maioria das lojas de comércio eletrônico, a configuração segue uma linha de base simples.

Instale o aplicativo Pinterest na App Store da Shopify, conecte sua conta do Pinterest Ads e permita o compartilhamento de dados. A Shopify enviará automaticamente eventos padrão, como PageVisit, AddToCart, Checkout e Purchase.

Depois de conectado, você verifica os eventos dentro do Gerenciador de Anúncios do Pinterest usando o Tag Helper ou a Visão Geral de Eventos.

Nesta fase, as conversões devem aparecer, mas quase sempre estarão incompletas.

Por que o rastreamento do Pinterest baseado em navegador fica aquém em 2026

Os usuários do Pinterest costumam navegar no modo de descoberta. Eles fixam, salvam e retornam mais tarde, às vezes em um dispositivo diferente.

O rastreamento baseado em navegador tem dificuldade em conectar esses pontos. Se a tag do Pinterest não for acionada no checkout, a conversão é perdida.

É por isso que muitas marcas de comércio eletrônico veem o Pinterest impulsionando conversões “assistidas” que nunca aparecem totalmente no Gerenciador de Anúncios.

Rastreamento do lado do servidor e Pinterest

Ao contrário de outras plataformas, os recursos do lado do servidor do Pinterest são mais limitados, mas os dados primários ainda desempenham um papel cada vez mais importante.

O envio de dados de conversão enriquecidos e confiáveis melhora a atribuição e fornece ao Pinterest melhores sinais para otimização, mesmo que o clique final ocorra dias depois.

Quanto mais próximo o evento de conversão estiver do backend do comércio eletrônico, mais confiável ele se torna.

O que o bom acompanhamento de conversões do Pinterest permite

Quando o rastreamento funciona corretamente, o Pinterest se torna muito mais fácil de escalar.

As campanhas se estabilizam porque o algoritmo consegue identificar quais pins e públicos realmente levam a compras. Os pools de retargeting crescem mais rapidamente. Os públicos semelhantes se tornam mais precisos.

Mais importante ainda, os relatórios de ROAS tornam-se confiáveis em termos de orientação, em vez de suposições.

Erros comuns no rastreamento do Pinterest

Um erro comum é presumir que o Pinterest tem um desempenho inferior quando simplesmente não há conversões.

Outro erro é confiar apenas na atribuição do último clique. O Pinterest costuma desempenhar um papel importante na parte superior e intermediária do funil, portanto, as conversões atrasadas ou assistidas são importantes.

Por fim, muitas lojas acumulam vários scripts de rastreamento que entram em conflito ou tornam o site mais lento, sem melhorar a qualidade dos dados.

Como o wetracked.io melhora o rastreamento de conversões do Pinterest

Plataformas como wetracked.io melhoram o rastreamento do Pinterest corrigindo os dados na fonte.

Em vez de depender apenas de tags do navegador, o wetracked.io captura eventos de comércio eletrônico diretamente do back-end da loja e distribui dados de conversão limpos para várias plataformas de publicidade, incluindo o Pinterest.

Esta abordagem:

• Reduz a perda de dados causada por bloqueadores de anúncios
• Melhora a precisão da atribuição
• Alinha as conversões relatadas mais estreitamente com a receita real
• Dá ao Pinterest sinais de otimização mais fortes

De acordo com a documentação do wetracked.io, o rastreamento backend-first melhora significativamente a visibilidade dos canais que impulsionam conversões atrasadas ou assistidas, como o Pinterest.

Como verificar se o rastreamento do Pinterest está funcionando

No Pinterest Ads Manager, você deverá ver as conversões atribuídas às campanhas dentro de um intervalo de tempo razoável.

Os eventos devem ocorrer de forma consistente, não esporádica. A receita da Shopify e a receita relatada pelo Pinterest não serão exatamente iguais, mas devem seguir na mesma direção.

Se o Pinterest envia tráfego, mas apresenta conversões nulas ou quase nulas ao longo do tempo, o problema é quase sempre o rastreamento.

Melhores práticas para o acompanhamento de conversões no Pinterest em 2026

Use a integração nativa do Shopify como base, mas não confie apenas nela para obter precisão na atribuição.

Certifique-se de que suas janelas de conversão reflitam o ciclo de descoberta mais longo do Pinterest. Evite julgar o desempenho muito rapidamente.

Mais importante ainda, certifique-se de que seus dados de conversão sejam originados o mais próximo possível do evento de compra.

Conclusão final

O Pinterest pode ser um canal de comércio eletrônico altamente lucrativo em 2026, mas somente se receber dados de conversão confiáveis.

O rastreamento baseado no navegador por si só não é mais suficiente para fornecer uma visão completa. Para dimensionar os anúncios do Pinterest com confiança, o rastreamento de conversões precisa superar restrições de privacidade, compras adiadas e comportamentos em vários dispositivos.

Se o tráfego do Pinterest converte, mas seus relatórios não refletem isso, a solução não é criar anúncios melhores. É melhorar o rastreamento.