Como configurar o rastreamento primário no Shopify (2026)

Se as suas análises do Shopify não correspondem mais às suas plataformas de publicidade, você não está fazendo nada de errado. O modelo de rastreamento que a maioria das lojas ainda usa está desatualizado.

Em 2026, o rastreamento primário é a base de uma atribuição confiável. Os cookies são bloqueados, os sinais do navegador são incompletos e os scripts de terceiros falham silenciosamente. O resultado é a perda de conversões, ROAS instável e algoritmos de anúncios otimizados com base em dados parciais.

Este guia explica o que realmente significa rastreamento primário para o Shopify, como configurá-lo e qual nível de configuração é realista, dependendo dos seus recursos técnicos.

O que realmente significa o rastreamento primário (e o que não significa)

O rastreamento primário significa que sua loja coleta e controla seus próprios dados, em vez de depender de cookies de terceiros ou scripts de navegador pertencentes a plataformas de publicidade.

Na prática, isso significa que os eventos de conversão se originam do backend do Shopify, e não do navegador do visitante.

Não significa:

• Sem pixels
• Sem ferramentas de análise
• Sem requisitos de consentimento

Isso significa que sua loja é a fonte da verdade, e plataformas como Meta ou Google Ads recebem dados de você, e não o contrário.

Por que as lojas Shopify perdem dados sem o rastreamento primário

A maioria das lojas Shopify ainda depende do rastreamento baseado em navegador.

Um fluxo típico é assim: um usuário clica em um anúncio, acessa a loja, conclui a compra e um pixel é acionado na página de agradecimento. Esse pixel depende de cookies, JavaScript, consentimento e execução ininterrupta do navegador.

Em 2026, essa cadeia se rompe com frequência.

Se alguma parte falhar, a conversão nunca chega à plataforma de anúncios. O pedido existe no Shopify, mas não existe para otimização.

Essa diferença é a razão pela qual a receita do Shopify e a receita do Gerenciador de Anúncios não estão mais alinhadas para muitas lojas.

O que muda quando você muda para o rastreamento primário

Com o rastreamento primário, o evento de conversão é gerado quando o pedido é criado no próprio Shopify.

Esse evento é então enviado de servidor para servidor para plataformas de anúncios. Sem dependência do navegador. Sem scripts bloqueados. Sem carregamentos de páginas de agradecimento perdidos.

Isso muda fundamentalmente três coisas:

• A atribuição torna-se mais completa
• Os algoritmos recebem um feedback mais forte
• Os relatórios estabilizam

Você não precisa mais adivinhar a quantidade de dados que está perdendo.

As três maneiras de configurar o rastreamento primário no Shopify

Não existe apenas uma maneira de fazer isso. A configuração correta depende do nível de controle e precisão que você precisa.

Opção 1: Rastreamento nativo do Shopify no lado do servidor (linha de base)

A Shopify oferece rastreamento integrado no lado do servidor por meio de suas integrações nativas, especialmente para o Meta.

Quando o compartilhamento de dados é definido como “Máximo” no canal de vendas do Facebook e Instagram, o Shopify envia eventos do lado do servidor usando a API de conversão.

Esta é a maneira mais fácil de começar e não requer desenvolvimento personalizado. No entanto, a cobertura é limitada a eventos e plataformas predefinidos, e a personalização é mínima.

É uma base sólida, mas não é um controle total da primeira parte.

Opção 2: Google Tag Manager no lado do servidor

Algumas lojas implementam o rastreamento próprio usando o Google Tag Manager do lado do servidor.

Nessa configuração, os eventos do navegador são encaminhados para um contêiner de servidor, que então envia os dados para plataformas de publicidade.

Isso reduz um pouco a perda de dados, mas ainda depende da ativação prévia dos eventos front-end. Se o navegador nunca enviar o evento, o servidor nunca o verá.

É uma melhoria em relação ao rastreamento apenas por pixels, mas ainda não é um rastreamento verdadeiramente backend-first.

Opção 3: Rastreamento próprio com prioridade no back-end (mais confiável)

A configuração mais precisa usa o próprio Shopify como fonte do evento.

Os eventos de compra, checkout e carrinho são capturados diretamente do backend do Shopify, enriquecidos com identificadores próprios e enviados do lado do servidor para plataformas de publicidade.

Essa abordagem não depende do comportamento do navegador para conversões essenciais. É o que mais se aproxima do rastreamento completo de primeira parte para comércio eletrônico.

Quais eventos devem ser rastreados pela própria empresa

No mínimo, os eventos de compra devem ser sempre de primeira mão.

Para muitas lojas, a criação de carrinhos, o início do checkout e os eventos de receita também valem a pena ser rastreados no lado do servidor, especialmente se os fluxos de carrinhos abandonados ou a otimização de anúncios dependerem deles.

Quanto mais crítico for o evento para a receita ou otimização, menos ele deve depender de scripts do navegador.

Por que o rastreamento primário melhora o desempenho dos anúncios

As plataformas de publicidade otimizam os ciclos de feedback.

Quando as conversões são atrasadas, subnotificadas ou ausentes, os algoritmos aprendem padrões errados. Isso leva a um desempenho instável, um comportamento de escalabilidade deficiente e um ROAS enganoso.

O rastreamento primário envia sinais mais rápidos e claros. Isso melhora a velocidade de aprendizagem, a expansão do público e a eficiência do orçamento.

Isso é especialmente importante para tipos de campanhas automatizadas, como Advantage+ e Performance Max.

Como o wetracked.io implementa o rastreamento primário no Shopify

Plataformas como wetracked.io foram criadas especificamente para tornar o rastreamento primário prático para lojas Shopify.

Em vez de pedir aos comerciantes que gerenciem servidores, contêineres e pipelines de eventos, o wetracked.io captura eventos de conversão diretamente do backend do Shopify e os envia do lado do servidor para plataformas de anúncios.

Como os dados são primários e gerados pelo backend, eles:

• Contorna bloqueadores de anúncios
• Funciona em todos os dispositivos
• Sobrevive às restrições de privacidade do iOS
• Alinha os dados do Gerenciador de Anúncios com a receita real

De acordo com a documentação do wetracked.io, as lojas normalmente observam uma grande recuperação de conversões anteriormente não rastreadas quando o rastreamento primário backend-first é ativado.

Equívocos comuns sobre o rastreamento primário

O rastreamento primário não significa “rastreamento sem consentimento”. As leis de privacidade continuam a ser aplicáveis.

Também não corrige automaticamente as janelas de atribuição ou as diferenças de relatórios entre plataformas. Melhora a qualidade da entrada, não a camada de interpretação.

E, finalmente, isso não é mais exclusivo para grandes empresas. Ferramentas focadas no Shopify tornaram isso acessível sem a necessidade de engenharia personalizada.

Quando o rastreamento primário é imprescindível

Se a receita do seu Shopify for consistentemente superior àquela relatada pelas plataformas de publicidade, se a ampliação das campanhas causar uma queda no desempenho ou se você não confiar mais totalmente nas suas análises, o rastreamento primário não será mais opcional.

Nesse ponto, otimizar anúncios sem corrigir os dados é como ajustar um motor com sensores quebrados.

Conclusão final

Em 2026, o rastreamento primário será a nova base para as lojas Shopify que dependem de tráfego pago.

O rastreamento baseado em navegador continuará a perder precisão. As plataformas continuarão a automatizar de forma mais agressiva. A única base estável é possuir seus dados na fonte.

Quer você comece com as ferramentas nativas do Shopify ou passe diretamente para o rastreamento backend-first, o objetivo é o mesmo: garantir que cada compra real se torne um sinal confiável do qual sua equipe de marketing possa aprender.