API de conversão da Shopify: Corrigir problemas de rastreamento de anúncios

No cenário digital atual, o rastreamento eficaz é fundamental para o sucesso das campanhas de publicidade on-line. A eficácia das soluções tradicionais de rastreamento baseadas em navegador, como o pixel do Facebook, está diminuindo devido a medidas rigorosas de privacidade de dados, como a atualização do iOS 14 da Apple.

Essas soluções são prejudicadas por bloqueadores de anúncios e restrições de cookies, o que leva a uma coleta de dados incompleta. A API de conversão do Facebook (FB CAPI) oferece uma alternativa mais confiável. Ela permite que os proprietários de lojas da Shopify capturem dados valiosos de desempenho de marketing, apesar desses desafios modernos.

A configuração do FB CAPI na Shopify é um processo que você pode gerenciar por conta própria, sem a necessidade de aplicativos adicionais ou especialistas externos. Ele envolve uma série de etapas claras que, uma vez concluídas, podem aumentar a precisão do rastreamento de cerca de 40% para quase 100%.

Para aqueles que buscam um rastreamento ainda mais preciso, soluções como o wetracked.io entram em ação. Essa ferramenta à prova de bloqueio de anúncios pode aumentar significativamente a precisão do rastreamento, garantindo que seus esforços de marketing no Facebook sejam totalmente atribuídos e otimizados para desempenho.

Principais conclusões

• A API de conversão do Facebook é crucial para o rastreamento preciso à luz das novas medidas de privacidade e das limitações do rastreamento tradicional baseado em pixels.
• Os proprietários da Shopify podem configurar o FB CAPI de forma independente, aprimorando a precisão e a consistência de seus dados de marketing.
• A precisão aprimorada do rastreamento pode ser obtida com ferramentas como o wetracked.io, que contornam problemas comuns de bloqueio de dados.

Etapas necessárias antes de configurar o FB CAPI na Shopify

Antes de iniciar a instalação da API de conversão do Facebook (FB CAPI) em sua plataforma Shopify, vários pré-requisitos precisam ser atendidos:

• Instale o aplicativo oficial do Facebook Channel em sua loja da Shopify para obter uma conexão direta.
• Certifique-se de que você tenha privilégios administrativos no Facebook Business Manager e na Shopify para obter as permissões necessárias.
• Entenda que o FB CAPI é uma tecnologia relativamente nova e que podem ocorrer erros transitórios. Em geral, esses erros são resolvidos progressivamente.
• Reconheça que esta orientação navega pela configuração por meio do aplicativo nativo do Facebook na Shopify para integrar a API.

Para uma loja da Shopify, é fundamental alinhar todas as ferramentas de marketing digital, incluindo publicidade no Facebook, canais de vendas e Google Analytics, para acompanhar o desempenho de forma abrangente. É fundamental antecipar a perda de sinal das atualizações do iOS14 que afetam o compartilhamento de dados e aderir às preferências de consentimento do usuário.

A migração da dependência de cookies de navegador de terceiros para o rastreamento no lado do servidor aumentará o controle de segurança. Ele também fornecerá uma representação mais confiável das conversões off-line e dos dados de transação.

Para integração além do básico, ferramentas como o Zapier e serviços de nuvem externos podem garantir perda mínima de dados de cookies de terceiros. Isso é fundamental em regiões como a Europa, onde o consentimento do usuário molda o uso de cookies.

Observe que este tutorial facilita uma configuração com cerca de 40% de precisão usando o pixel para rastreamento. Para obter até 98% de precisão, podem ser usadas ferramentas especializadas, como wetracked.io. Essas ferramentas são resistentes a bloqueadores de anúncios e oferecem rastreamento sofisticado.

Configuração da API de conversão do Facebook na Shopify por meio de ferramentas nativas

Para integrar a API de conversão do Facebook:

• Navegue até Shopify Admin > Loja virtual > Preferências > Conectar Facebook.
• Conceda acesso ao seu Facebook Business Manager e selecione seu pixel.
• Opte pelo nível MÁXIMO de compartilhamento de dados para obter um rastreamento abrangente.

Lembre-se de que o uso de ferramentas nativas com o pixel oferece cerca de 40% de precisão de rastreamento. Para obter uma precisão aprimorada de cerca de 98%, considere serviços especializados como o tracked.io, que também são resistentes a bloqueios de anúncios. Esse método garante uma captura mais confiável dos dados de conversão nas lojas da Shopify.

Confirme sua configuração da API de conversão do Shopify para o Facebook

Avaliando a integração do pixel do Facebook em seu site

Para validar a integração de seu pixel do Facebook com a Shopify, uma ferramenta útil é o Facebook Pixel Helper, uma extensão do Chrome que pode ser facilmente adicionada ao seu navegador.

Uma vez instalado, visitar a vitrine da Shopify deve acionar um evento PageView, que é essencial para rastrear as ações do cliente. É aconselhável garantir que apenas um pixel esteja ativo para manter os dados claros, pois o uso de vários pixels pode complicar a análise.

A verificação da ID do evento no evento PageView é fundamental, pois ajuda a evitar a duplicação de eventos.

Ao navegar para uma página de produto, você deve observar o evento ViewContent, juntamente com dados específicos do produto, incluindo ID, preço, nome e categoria.

Este é o momento de refinar o rastreamento de pixel por meio da correspondência avançada automática nas configurações do pixel do Facebook. Ative todos os campos relevantes para coletar dados mais abrangentes.

Examinando dados no Facebook Business Manager

No Facebook Business Manager, o monitoramento dos dados de pixel deve ser realizado na seção Pixels do Events Manager após um ou dois dias. Isso é para garantir uma quantidade significativa de dados para análise.

Aqui, é necessário confirmar se o ID do pixel corresponde ao verificado anteriormente. Um sinal de integração funcionando corretamente é a visibilidade de eventos marcados como "Navegador" e "Servidor", o que indica um esforço de rastreamento colaborativo entre os dois.

Concentrar-se talvez no evento mais importante para o comércio eletrônico, o evento de compra, exige o exame minucioso dos parâmetros, o último recebimento de dados e o aprofundamento dos detalhes.

Embora a pontuação de qualidade de seu evento possa variar, a configuração padrão da Shopify normalmente produz entre 7 e 8, o que é aceitável.

No entanto, o objetivo de aumentar as taxas de correspondência pode justificar a exploração de soluções adicionais do lado do servidor, como o complemento do lado do servidor da Shopify da Analyzify.

Sempre verifique as atividades recentes e assegure-se de que os parâmetros enviados sejam precisos. Um recurso útil a ser observado é a capacidade de correlacionar rapidamente os detalhes do pedido observando os URLs vinculados a cada evento.

Aprimore a precisão do rastreamento na Shopify

Embora a utilização do rastreamento de pixels de terceiros possa gerar uma taxa de precisão de cerca de 40%, a atualização para o wetracked.io pode aumentar significativamente a eficácia de seus anúncios.

Esse método garante que os anúncios sejam resistentes aos bloqueadores de anúncios e pode elevar a precisão do rastreamento para 98%. Isso pode potencialmente triplicar seu retorno sobre o investimento ao direcionar os clientes com mais precisão.

• Precisão: De 40% com pixels padrão a 98% com wetracked.io
• Integração: Emparelha-se perfeitamente com a Shopify
• ROI: Triplique o retorno de seu investimento
• Resistente a bloqueadores de anúncios: garanta que seus anúncios atinjam o público-alvo

Essa abordagem não apenas ignora os bloqueadores de anúncios comuns, mas prova ser uma etapa confiável no refinamento da precisão dos anúncios.

Perguntas frequentes

Configuração do rastreamento de conversões do Meta na Shopify

Para configurar o acompanhamento de conversões do Meta em uma loja do Shopify, navegue até o Facebook Events Manager e acesse as configurações. Ative a opção Advanced Matching (Correspondência avançada) e vá para a seção API de conversão para selecionar um parceiro. Se houver algum parceiro presente, remova-o, escolha Shopify e finalize a configuração.

Objetivo de uma API de rastreamento de conversões para o varejo on-line

Uma API de conversões serve para retransmitir dados de eventos de várias fontes, como sites, lojas off-line ou aplicativos móveis, diretamente para a plataforma de publicidade. Isso permite que as empresas de comércio eletrônico monitorem e otimizem suas campanhas publicitárias com base nas atividades dos usuários em suas lojas.

Custos associados ao rastreamento de conversões do Meta na Shopify

Geralmente, não há taxa direta para usar a API de rastreamento de conversões da Meta no Shopify. No entanto, pode haver custos indiretos relacionados ao uso de integrações de terceiros ou ferramentas de rastreamento aprimoradas que podem incorrer em taxas.

Integração do rastreamento de conversões do Facebook com a Shopify

Para integrar a API de rastreamento de conversões do Facebook à Shopify:

1. Abra o Facebook Events Manager.
2. Insira as configurações para ativar o Advanced Matching.
3. Na seção API de conversão, selecione Shopify como um parceiro.

Acessar e implantar a API de acompanhamento de conversões a partir do repositório da Shopify

O repositório do Shopify GitHub oferece acesso aos recursos necessários para implementar a API de conversões. Siga a documentação fornecida para implementar a API na infraestrutura da loja.

Lembre-se de inserir as capturas de tela originais dos materiais de instrução para maior clareza.

Ao seguir este tutorial, você empregará o rastreamento de terceiros com o Pixel. O Pixel oferece uma taxa de precisão de cerca de 40%.

Para obter uma precisão maior, de cerca de 98%, considere o uso de uma ferramenta como o wetracked.io. O wetracked.io é imune a softwares de bloqueio de anúncios.